新媒体背景下的电影营销手段探究 ——以电影《致青春》的微博营销为例

发布时间：2021-04-14 15:33

　　随着新媒体技术的发展与革新，特别是2010年以来，微博“爆炸式”的发展态势在传统媒体之外极大扩展了信息传播空间，其关注与转发功能、发布消息的随时性与匿名性、话题设置的便利性以及传播速度的快捷性等特点，促使微博使用者连年攀升。微博在成为一种重要的传播媒介和人际交流方式的同时，也导致媒介生态发生转变，使得新媒体在与传统媒体的较量中显现出其特有的优势，并且逐渐占得先机。要想繁荣国产电影，就必须去赢得市场，而制定和实施满足市场需求的电影营销策略，则是国产电影赢得市场的前提条件，不解决电影营销问题，电影市场的繁荣将只是一句空话。电影营销是以受众为核心的营销，微博博主与粉丝之间既具有媒介与受众之间的媒体传播关系，又具有人际交流的两级传播关系特征，这种关系的特殊性有利于电影企业通过与不同观众的直接交流和价值交换，从而进行广告宣传和口碑营销，影响观众的电影消费行为。在新媒体时代，作为传统媒体的电影必须转变营销策略，积极与新媒体融合、借助新媒体进行宣传营销，才能够在激烈的市场竞争中取胜，在这一背景下，电影积极与微博联姻，电影微博营销应运而生。所谓电影微博营销就是电影企业以微博为营销平台，通过微博传播电影... 

【文章来源】：成都理工大学四川省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

网友对电影《致青春》的关注情况

第 4 章 电影《致青春》微博营销的效果研究在电影《致青春》举行第一次媒体见面会的当日，即 2013 年 1 月 29 日，该电影、导演、演员等分列新浪微博影视搜索、娱乐热词、文化热词的榜首。如表 4-3 所示，1 月 29 日，电影《致我们终将逝去的青春》和《致青春》分列新浪微博影视热搜榜的第一、第二位，搜索数分别为 42626 和 33977 次。如表 4-4 所示，在新浪微博娱乐热词排行榜上，该电影的导演赵薇、主演韩庚分列一、二位，其在网友微博中的提及次数分别为 49252、48375 次。如表 4-5 所示，在新浪微博文化热词搜索榜上，关键词“致我们终将逝去的青春”以 46177 次的微博提及次数位列第一。此外，同日的新浪娱乐官方微博发布了电影《致青春》将于 2013 年 4 月 26日上映的消息，该消息在当日的微博转发量超过 8 万次，并且评论达到 18218 条。4.7新浪微博网友关注情况

电影《致青春》之所以大力利用微博进行营销，并取得了，就是因为该电影的目标受众与微博的使用者特征相吻合。2%6%55%37%70年代前 70年代后 80年代后 90年代及00年代图6-6新浪微博用户年龄段分布情况

【参考文献】：
期刊论文
[1]《致青春》电影中的微博营销之道[J]. 杭东.  中国电影市场. 2013(08)
[2]圈子、想象与语境消解:微博人际传播探析[J]. 赵高辉.  新闻记者. 2013(05)
[3]电影的网络营销策略[J]. 蒲剑,杨舒婷.  当代电影. 2013(05)
[4]草根意见领袖在网络突发公共事件舆论中的作用机制——以屠夫为例[J]. 刘锐.  新媒体与社会. 2012(03)
[5]电影《失恋33天》之官方微博营销分析[J]. 陈超,熊磊丽.  东南传播. 2012(07)
[6]电影微博营销方式研究[J]. 范玉明.  东南传播. 2012(06)
[7]从传播学角度探讨电影的网络营销新道路——以《失恋33天》为例[J]. 邵盈,徐旭.  东南传播. 2012(03)
[8]电影微博立体营销策略探讨[J]. 葛进平,邹立清.  当代电影. 2012(02)
[9]微博与华语电影营销的新选择[J]. 齐伟.  北京电影学院学报. 2011(06)
[10]网络:一个公共话语的狂欢世界?[J]. 刘琼.  广播电视大学学报(哲学社会科学版). 2005(03)

硕士论文
[1]微信社区化网络人际传播的建构[D]. 张长乐.安徽大学 2013
[2]商业终端营销传播情境探析[D]. 杨珊珊.华中科技大学 2005



本文编号：3137569