广西卫视媒介形象塑造和推广策略研究
发布时间：2021-04-14 18:22
在省级卫视竞争的阵营中一直硝烟弥漫，广西卫视在竞争格局中不断思考，怎么样才能在竞争中取胜，什么是广西卫视的核心竞争力？本文从媒介形象的角度来分析如何才能塑造一个受观众喜爱的媒介形象，怎样才能提升频道影响力获得品牌价值的扩张？本文通过对媒介形象的主要构成要件进行分析，以此提出广西卫视媒介形象塑造的方法，借助SWOT方法分析得出媒介形象的推广策略。第一部分为序论，主要内容有选题依据和背景、研究思路、研究目的和研究方法,论文的创新点和困难之处。研究现状从文献综述和研究成果两个方面来展开。第二部分是媒介形象的理论溯源以及广西卫视媒介形象的经济价值、文化价值和社会价值。厘清了媒介形象包含的内容，其内容包括媒介的主体形象和客体形象。另外对“美丽”特色媒介形象进行解读。第三部分提出广西卫视在塑造媒介形象的过程中要注意五方面的关系。总结出媒介形象塑造和提升的方法，即标识系统形象的具体策略，品牌节目改进的具体策略和打造明星主持人的具体策略。第四部分是媒介形象的推广策略，通过对广西卫视优势和劣势等内部条件，以及机会和威胁等外部条件进行SWOT矩阵分析，提出广西卫视媒介形象推广策略的具体内容。第五部分是结论...
【文章来源】：广西民族大学广西壮族自治区
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 序论
第一节 选题依据和背景
第二节 本文研究的思路
一、 研究目的
二、 研究方法
三、 研究思路
四、 研究的创新点
五、 研究的困难之处
第三节 研究现状
一、 文献综述
二、 研究成果
第二章 广西卫视“美丽”特色的媒介形象
第一节 媒介形象的理论溯源
第二节 广西卫视媒介形象的三重价值
一、 经济价值
二、 文化价值
三、 社会价值
第三节 “美丽”特色媒介形象的内容
一、 媒介主体形象
二、 媒介客体形象
第四节 广西卫视“美丽”特色的媒介形象
一、 广西卫视的发展简史
二、 广西卫视所获荣誉
三、 广西卫视媒介形象的转变
四、 “美丽”特色媒介形象的解读
第三章 广西卫视媒介形象塑造和提升方法
第一节 媒介形象塑造中要注意的五方面关系
一、 社会责任和市场效果的关系
二、 外在形象包装和内在气质的关系
三、 “美丽”化和生活化的关系
四、 前期策划和后期开发的关系
五、 全球化和本土化的关系
第二节 广西卫视媒介形象塑造和提升方法
一、 标识系统形象的具体策略
二、 品牌节目改进的具体策略
三、 打造明星主持人的具体策略
第四章 广西卫视媒介形象的推广策略
第一节 广西卫视内部条件分析
一、 广西卫视推广策略优势分析
二、 广西卫视推广策略劣势分析
第二节 广西卫视外部环境分析
一、 广西卫视推广策略机会分析
二、 广西卫视推广策略威胁分析
第三节 广西卫视的媒介形象推广策略选择和内容
一、 广西卫视推广策略 SWOT 矩阵分析
二、 广西卫视媒介形象推广策略的选择
三、 广西卫视媒介形象推广策略的具体内容
第五章 结语
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]城市电视台的电视节目品牌化发展策略[J]. 徐海英. 中国传媒科技. 2013(04)
[2]对外传播新思路——以广西电视台针对周边国家开展外宣工作为例[J]. 覃彤. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(02)
[3]改变更美,2013的广西卫视[J]. 蒙妮. 中国广告. 2013(01)
[4]打造电视文化品牌 提升广西卫视平台影响力[J]. 彭钢. 视听. 2012(10)
[5]论传播模式中的节目品牌营销理念[J]. 黎红. 中国传媒科技. 2012(06)
[6]把荣誉当成一种激励——记广西电视台主持人张英杰[J]. 张蓓. 今传媒. 2011(12)
[7]浅议吉林市电视台品牌策略[J]. 王迪,肖艳. 黑龙江科技信息. 2010(10)
[8]从“战略自觉”到“文化自觉”:广西卫视国际化之路[J]. 周敏. 中国广播电视学刊. 2010(02)
[9]以特色履行使命——广西卫视服务国家战略凸显面向东盟特色的思考[J]. 彭钢. 新闻战线. 2010(02)
[10]内容为王 放大优势 全面互动——浙江卫视中国蓝品牌推广策略[J]. 麻宝洲. 中国广播电视学刊. 2009(09)
博士论文
[1]中国电视节目主持风格的演进与创新[D]. 张曼缔.暨南大学 2012
硕士论文
[1]媒介融合背景下电视新闻评论节目的品牌塑造[D]. 任超.新疆大学 2012
[2]中国省级卫视频道定位研究[D]. 谢光玉.广西大学 2012
[3]广西电视台营销战略研究[D]. 杨凯.广西大学 2012
[4]论城市受众媒介素养对电视品牌节目建设的影响[D]. 刘国民.云南师范大学 2008
[5]对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考[D]. 吴春霞.华中师范大学 2006
[6]中国电视媒体品牌节目及其构建与运营战略研究[D]. 张超.河北大学 2004
本文编号：3137791
【文章来源】：广西民族大学广西壮族自治区
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 序论
第一节 选题依据和背景
第二节 本文研究的思路
一、 研究目的
二、 研究方法
三、 研究思路
四、 研究的创新点
五、 研究的困难之处
第三节 研究现状
一、 文献综述
二、 研究成果
第二章 广西卫视“美丽”特色的媒介形象
第一节 媒介形象的理论溯源
第二节 广西卫视媒介形象的三重价值
一、 经济价值
二、 文化价值
三、 社会价值
第三节 “美丽”特色媒介形象的内容
一、 媒介主体形象
二、 媒介客体形象
第四节 广西卫视“美丽”特色的媒介形象
一、 广西卫视的发展简史
二、 广西卫视所获荣誉
三、 广西卫视媒介形象的转变
四、 “美丽”特色媒介形象的解读
第三章 广西卫视媒介形象塑造和提升方法
第一节 媒介形象塑造中要注意的五方面关系
一、 社会责任和市场效果的关系
二、 外在形象包装和内在气质的关系
三、 “美丽”化和生活化的关系
四、 前期策划和后期开发的关系
五、 全球化和本土化的关系
第二节 广西卫视媒介形象塑造和提升方法
一、 标识系统形象的具体策略
二、 品牌节目改进的具体策略
三、 打造明星主持人的具体策略
第四章 广西卫视媒介形象的推广策略
第一节 广西卫视内部条件分析
一、 广西卫视推广策略优势分析
二、 广西卫视推广策略劣势分析
第二节 广西卫视外部环境分析
一、 广西卫视推广策略机会分析
二、 广西卫视推广策略威胁分析
第三节 广西卫视的媒介形象推广策略选择和内容
一、 广西卫视推广策略 SWOT 矩阵分析
二、 广西卫视媒介形象推广策略的选择
三、 广西卫视媒介形象推广策略的具体内容
第五章 结语
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]城市电视台的电视节目品牌化发展策略[J]. 徐海英. 中国传媒科技. 2013(04)
[2]对外传播新思路——以广西电视台针对周边国家开展外宣工作为例[J]. 覃彤. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(02)
[3]改变更美,2013的广西卫视[J]. 蒙妮. 中国广告. 2013(01)
[4]打造电视文化品牌 提升广西卫视平台影响力[J]. 彭钢. 视听. 2012(10)
[5]论传播模式中的节目品牌营销理念[J]. 黎红. 中国传媒科技. 2012(06)
[6]把荣誉当成一种激励——记广西电视台主持人张英杰[J]. 张蓓. 今传媒. 2011(12)
[7]浅议吉林市电视台品牌策略[J]. 王迪,肖艳. 黑龙江科技信息. 2010(10)
[8]从“战略自觉”到“文化自觉”:广西卫视国际化之路[J]. 周敏. 中国广播电视学刊. 2010(02)
[9]以特色履行使命——广西卫视服务国家战略凸显面向东盟特色的思考[J]. 彭钢. 新闻战线. 2010(02)
[10]内容为王 放大优势 全面互动——浙江卫视中国蓝品牌推广策略[J]. 麻宝洲. 中国广播电视学刊. 2009(09)
博士论文
[1]中国电视节目主持风格的演进与创新[D]. 张曼缔.暨南大学 2012
硕士论文
[1]媒介融合背景下电视新闻评论节目的品牌塑造[D]. 任超.新疆大学 2012
[2]中国省级卫视频道定位研究[D]. 谢光玉.广西大学 2012
[3]广西电视台营销战略研究[D]. 杨凯.广西大学 2012
[4]论城市受众媒介素养对电视品牌节目建设的影响[D]. 刘国民.云南师范大学 2008
[5]对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考[D]. 吴春霞.华中师范大学 2006
[6]中国电视媒体品牌节目及其构建与运营战略研究[D]. 张超.河北大学 2004
本文编号：3137791
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