手机电视的品牌传播研究
发布时间：2021-04-22 14:39
2004年4月,中国联通推出可以观看央视和凤凰资讯的移动流媒体业务,这是手机电视在中国大陆的初探。经过近10年的发展,用手机看电视直播已成为在任何时间,任何地方可以被满足的需求。手机电视不仅在WIFI环境下完全免费,而且大屏手机时代的到来让这种观影体验更为舒适。但是与手机报、手机互联网等手机媒体相比,手机电视的市场仍然非常小众。中国有超9亿的手机用户,至今却没有一款手机电视有过亿的下载量。因此,对手机电视未来发展的探讨极有必要。本文从品牌传播学的角度出发,运用文献分析法梳理手机媒体与手机电视的关系,并阐述了手机电视在技术、媒介和内容上的特点；同时运用表格和数据以及大量案例进行对比分析,剖析手机电视品牌传播的元素和传播手段。文章对新媒体受众的心理层面的变化进行了探究,发现受众是影响手机电视品牌传播的关键因素。最后提出手机电视品牌传播策略必须进行精准的品牌定位,规范的频道内容建设、建立鲜明的品牌个性辅以娱乐化的互动体验才是目前手机电视品牌传播的突围之策。
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究缘起
1.2 研究动因
1.3 国内外研究现状、水平及发展趋势
1.4 研究方法
第二章 手机媒体与手机电视的基本界定
2.1 手机媒体的界定
2.1.1 国内学者对手机媒体的定义
2.1.2 国外学者对手机媒体的定义
2.2 手机电视的界定
2.2.1 手机电视的定义
2.2.2 手机电视的特点
第三章 品牌传播相关理论
3.1 品牌传播的内涵
3.2 品牌传播内涵的四要素
3.2.1 品牌所有者
3.2.2 品牌传播手段
3.2.3 品牌受众的目标性
3.2.4 品牌资产
3.3. 媒介品牌传播
3.3.1 媒介品牌的发展历程
3.3.2 中国大陆媒介品牌发展的现状
3.3.3 媒介品牌传播的必然性
第四章 手机电视的品牌传播研究
4.1 手机电视的品牌传播元素
4.1.1 品牌名称
4.1.2 品牌标志
4.2 手机电视的品牌传播手段
4.2.1 广告
4.2.2 公共关系
4.2.3 销售传播
4.2.4 人际传播
4.3 受众认同
4.3.1 受众对手机电视的反馈情况
4.3.2 受众的决策过程和干扰
4.3.3 手机电视受众的消费特征
第五章 手机电视品牌传播策略
5.1 精准品牌定位
5.1.1 明确市场地位
5.1.2 以受众为中心
5.1.3 品牌定位识别
5.2 频道内容建设
5.2.1 电视就是电视
5.2.2 推荐热点品牌
5.2.3 频道分类清晰
5.3 建立品牌个性
5.3.1 人无我有 争做先驱
5.3.2 人有我优 不可复制
5.3.3 人优我转 另辟蹊径
5.4 娱乐化的互动体验
5.4.1 分享
5.4.2 吐槽
5.4.3 抽奖
第六章 结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]手机媒体的传播模式分析[J]. 卢壮壮. 今传媒. 2011(04)
[2]网络电视突显传播格局“变脸”[J]. 孔琳. 国际公关. 2010(04)
[3]手机电视的传播特性分析[J]. 李强,王银芬. 唐山师范学院学报. 2008(04)
[4]电视媒体品牌塑造中的IMC[J]. 陈丽娟,徐宁. 新闻前哨. 2008(02)
[5]第五媒体的兴起——手机电视[J]. 范葛菁. 海峡科学. 2007(12)
[6]“和谐”背景下的传媒价值取向[J]. 王才忠. 新闻前哨. 2005(12)
[7]第五媒体:短信还是手机[J]. 成文胜. 传媒. 2005(05)
[8]手机:最有资格成为第五媒体[J]. 熊国荣,衫木. 新闻与写作. 2005(03)
[9]民族地区产品品牌形象策划及其应用[J]. 门小勇. 内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版). 2003(04)
[10]论“品牌传播”[J]. 余明阳,舒咏平. 国际新闻界. 2002(03)
博士论文
[1]构建中国广播电视新媒体政策体系研究[D]. 黄炜.中国传媒大学 2007
[2]文化与商业困境中的电视品牌建构[D]. 陈兵.浙江大学 2005
硕士论文
[1]产业融合背景下手机电视的发展策略研究[D]. 叶诚诚.安徽大学 2012
[2]产业融合背景下手机电视节目内容及其形态创新策略的研究[D]. 周合强.西北师范大学 2012
[3]手机电视内容开发及营销研究[D]. 王茼萱.重庆工商大学 2012
[4]汽车品牌的协同营销传播与价值提升[D]. 卢雪茹.华南理工大学 2011
[5]万科品牌策略[D]. 周慧倩.复旦大学 2008
[6]论手机电视的大众传播媒介特性[D]. 周建军.苏州大学 2007
[7]上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播管理研究[D]. 白芳.上海交通大学 2007
[8]南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究[D]. 尤慧.南京师范大学 2007
[9]服装的品牌传播研究[D]. 卫小鹃.天津工业大学 2006
[10]旅游目的地品牌营销研究[D]. 冯云.武汉大学 2005
本文编号：3153951
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究缘起
1.2 研究动因
1.3 国内外研究现状、水平及发展趋势
1.4 研究方法
第二章 手机媒体与手机电视的基本界定
2.1 手机媒体的界定
2.1.1 国内学者对手机媒体的定义
2.1.2 国外学者对手机媒体的定义
2.2 手机电视的界定
2.2.1 手机电视的定义
2.2.2 手机电视的特点
第三章 品牌传播相关理论
3.1 品牌传播的内涵
3.2 品牌传播内涵的四要素
3.2.1 品牌所有者
3.2.2 品牌传播手段
3.2.3 品牌受众的目标性
3.2.4 品牌资产
3.3. 媒介品牌传播
3.3.1 媒介品牌的发展历程
3.3.2 中国大陆媒介品牌发展的现状
3.3.3 媒介品牌传播的必然性
第四章 手机电视的品牌传播研究
4.1 手机电视的品牌传播元素
4.1.1 品牌名称
4.1.2 品牌标志
4.2 手机电视的品牌传播手段
4.2.1 广告
4.2.2 公共关系
4.2.3 销售传播
4.2.4 人际传播
4.3 受众认同
4.3.1 受众对手机电视的反馈情况
4.3.2 受众的决策过程和干扰
4.3.3 手机电视受众的消费特征
第五章 手机电视品牌传播策略
5.1 精准品牌定位
5.1.1 明确市场地位
5.1.2 以受众为中心
5.1.3 品牌定位识别
5.2 频道内容建设
5.2.1 电视就是电视
5.2.2 推荐热点品牌
5.2.3 频道分类清晰
5.3 建立品牌个性
5.3.1 人无我有 争做先驱
5.3.2 人有我优 不可复制
5.3.3 人优我转 另辟蹊径
5.4 娱乐化的互动体验
5.4.1 分享
5.4.2 吐槽
5.4.3 抽奖
第六章 结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]手机媒体的传播模式分析[J]. 卢壮壮. 今传媒. 2011(04)
[2]网络电视突显传播格局“变脸”[J]. 孔琳. 国际公关. 2010(04)
[3]手机电视的传播特性分析[J]. 李强,王银芬. 唐山师范学院学报. 2008(04)
[4]电视媒体品牌塑造中的IMC[J]. 陈丽娟,徐宁. 新闻前哨. 2008(02)
[5]第五媒体的兴起——手机电视[J]. 范葛菁. 海峡科学. 2007(12)
[6]“和谐”背景下的传媒价值取向[J]. 王才忠. 新闻前哨. 2005(12)
[7]第五媒体:短信还是手机[J]. 成文胜. 传媒. 2005(05)
[8]手机:最有资格成为第五媒体[J]. 熊国荣,衫木. 新闻与写作. 2005(03)
[9]民族地区产品品牌形象策划及其应用[J]. 门小勇. 内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版). 2003(04)
[10]论“品牌传播”[J]. 余明阳,舒咏平. 国际新闻界. 2002(03)
博士论文
[1]构建中国广播电视新媒体政策体系研究[D]. 黄炜.中国传媒大学 2007
[2]文化与商业困境中的电视品牌建构[D]. 陈兵.浙江大学 2005
硕士论文
[1]产业融合背景下手机电视的发展策略研究[D]. 叶诚诚.安徽大学 2012
[2]产业融合背景下手机电视节目内容及其形态创新策略的研究[D]. 周合强.西北师范大学 2012
[3]手机电视内容开发及营销研究[D]. 王茼萱.重庆工商大学 2012
[4]汽车品牌的协同营销传播与价值提升[D]. 卢雪茹.华南理工大学 2011
[5]万科品牌策略[D]. 周慧倩.复旦大学 2008
[6]论手机电视的大众传播媒介特性[D]. 周建军.苏州大学 2007
[7]上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播管理研究[D]. 白芳.上海交通大学 2007
[8]南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究[D]. 尤慧.南京师范大学 2007
[9]服装的品牌传播研究[D]. 卫小鹃.天津工业大学 2006
[10]旅游目的地品牌营销研究[D]. 冯云.武汉大学 2005
本文编号：3153951
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