人际传播效应链的理念及其应用研究

发布时间：2021-04-23 06:56

　　近年来,技术的进步和人们对文化生活的多元需求,使传媒产业的竞争愈演愈烈。一方面,新媒体的诞生尤其是自媒体的蓬勃发展,使受众的个性得到了前所未有的释放。受众不再是传统意义上毫无选择权利和判断能力的靶子,而成为拥有自主选择权并逐渐扮演主导作用的重要角色。另一方面,市场的逐步成熟也导致了大众传媒的传播渠道朝多样化方向演进,大众传媒正面临着艰难的选择。如何筹划制作差异化内容,选择传播渠道,科学配置受众注意力资源,成为传媒行业在市场竞争中脱颖而出的关键。本文通过借鉴拉扎斯菲尔德的二级传播理论和罗杰斯的信息扩散论,认识到人际传播在传播效果方面的重要性,并通过人际传播与大众传播的结合,辅助大众传媒扩大传播效果,提出人际传播效应链理论。以青岛音乐体育广播为例,对其运营的具体措施进行了详细解读,从而得出青岛音乐体育广播的成功规律,即人际传播效应链理论,并将人际传播效应链理论进行推广。本文研究主要包括以下几方面:（1）通过传播学中对大众传播和人际传播的研究,分别总结出大众传播和人际传播的优缺点,并提出大众传播与人际传播相结合的设想。（2）提出人际传播效应链的概念,并通过建立人际传播效应链作用过程示意图,形... 

【文章来源】：山东艺术学院山东省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
引言
    一、选题来源及研究意义
    二、研究现状与创新点
    三、研究思路与方法
一、人际传播效应链的理念
    （一）人际传播效应链的理论基础
        1、大众传播及其说服性传播效果
        2、二级传播与信息扩散论
        3、人际传播的概念
        4、人际传播与大众传播的区别
        5、人际传播的优势
    （二）人际传播效应链的涵义
        1、人际传播效应链的概念
        2、人际传播效应链可实施性的数据支持
        3、人际传播效应链的作用过程
        4、人际传播效应链的基本特征
二、人际传播效应链实证研究——以青岛音乐体育广播为例
    （一）青岛音乐体育广播简介及成就
    （二）青岛音乐体育广播管理运营的具体措施
        1、窄众化策略
        2、科学的频率编排
        3、注重口碑传播
        4、推广线下活动
        5、打造市场链
    （三）青岛音乐体育广播人际传播效应链的传播模型
三、人际传播效应链的操作规律
    （一）大众媒体打造人际传播效应链的重要性
    （二）人际传播效应链的执行与控制
        1、催化过程——大众媒体靶向性宣传
            （1）精确定位目标受众
            （2）注重经营者与受众的关系维护
        2、产生过程——涉入体验保证口碑传播
            （1）口碑传播的动因
            （2）人际传播的技巧
        3、生成过程——多元运作建筑品牌影响力
        4、反馈过程——品牌经营构造立体化盈利模式
            （1）水平营销开拓盈利新途径
            （2）联手共赢创建媒介新业态
结语
图表目录
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文及奖励情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]超人际传播:人际性在大众传媒中的回归[J]. 蔡立媛,万克文.  新闻爱好者. 2009(20)
[2]信息检索中的广义作用效应链应用研究[J]. 缪建明,张全.  计算机科学. 2009(08)
[3]体育教学评价中的学生心理效应链现象及应对策略探析[J]. 吕琦.  浙江体育科学. 2009(03)
[4]涉入理论及其衡量[J]. 陈国龙.  商业时代. 2007(03)
[5]人际传播与大众传播的融合互动——论人际传播在大众传媒中的运用[J]. 石磊.  西南民族大学学报(人文社科版). 2006(10)
[6]浅议事件营销策略[J]. 魏立尧,陈凯.  商业时代. 2005(27)
[7]人际传播在大众传播中的运用[J]. 栾笑语.  记者摇篮. 2003(02)
[8]涉入理论及其在消费者行为研究中的运用[J]. 韩兆林.  外国经济与管理. 1997(01)
[9]浅论人际传播在大众传播中的运用[J]. 徐立军.  声屏世界. 1996(12)

硕士论文
[1]地方政府政务微博的传播效应研究[D]. 刘畅.大连理工大学 2013
[2]传媒事件营销研究[D]. 杨美玲.陕西师范大学 2007
[3]关于网络人际传播本质的悖论研究[D]. 李玉艳.东北师范大学 2005
[4]口碑营销传播研究[D]. 朱金宇.苏州大学 2005
[5]企业口碑营销专题研究[D]. 刘国治.华中科技大学 2005



本文编号：3154857