SMG营销创新暨直播带货等网络商业行为调研

发布时间：2021-04-26 14:48

　　<正>2020年,主流媒体纷纷入局"直播带货",媒体国家队央视新闻与淘宝直播联袂合作带货,首掀全国公益拼单风潮,湖南、上海等纷纷跟上。广电主播们用实力证明,他们不仅能在演播室里随机应变,在直播带货领域也游刃有余。曾经我们以为广播电视形态确定、发展受限、模式稳固,在这场刚刚兴起的"大直播潮"中,似乎都被一一推翻。广播电视的进化,远远没有到达终点……然而,直播带货为主流媒体带来了流量和人气的同时,也在重构着媒体经营转型的业 

【文章来源】：上海广播电视研究. 2020,(03)

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【文章目录】：
一、东方卫视中心：综艺IP矩阵初具规模多维营销生态未来可期
    （一）运营中心：培育头部账号助力新媒体宣推
    （二）产业拓展中心：选好主播选好产品做好品控
    （三）都市频道：“双频道联动带货”斩获最佳耦合带货奖
    （四）东方卫视中心主持人管理部：新营销亟需思维方式迭代
二、东方广播中心：最佳战“疫”出圈奖探索直播带货新秩序
三、炫动传播：打造自媒体矩阵建立品牌私域流量池
四、五星体育：“大健康”理念撬动体育新经济
五、探索创新路径SMG营销热搜六强诞生



本文编号：3161602