新媒体环境下的植入广告研究

发布时间：2021-05-05 16:54

　　大部分“八零后”都熟悉这样一部动画片《大力水手》,记得那个吃了菠菜就能打败坏人的大力水手和他每集都会出现的那句经典台词——大力水手吃菠菜!这就是学界认为的最初的植入广告。电视平台成就了一代植入广告,从1926年的大力水手到现如今绝大多数节目都有植入广告的出现,现如今,新媒体时代到来的同时也带来了传播方式和理念的巨大变革,从最初的点对点传播到后来的点到面传播,信息传播向着越来越立体发散的方式转变。新媒体技术的应用带来了各个行业领域的技术革新和思维创新,而植入广告是以其他媒体发展为依托进行传播的,媒体技术革新和理念创新对植入广告生存发展的影响无疑是非常大的。本文主旨在于用实例分析的方式归结新媒体时期植入广告的最新发展,国外分析样本将采用国外植入广告历程中的经典案例,国内分析样本将采用时下国内最新、最具代表性的案例,从而尽可能准确的分析出植入广告在新媒体环境下的表现、存在问题以及未来的发展方向。 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    (一) 研究背景
    (二) 国内外研究现状
        1. 国外研究现状
        2. 国内研究概状
    (三) 研究框架
    (四) 研究思路与方法
一、植入广告与新媒体环境
    (一) 植入广告的概念界定
    (二) 植入广告的发展
    (三) 新媒体的相关概念
    (四) 新媒体环境对植入广告的影响
二、新媒体环境下植入广告的新发展
    (一) 影视植入
        1. 传统影视植入在新媒体环境中的表现
        2. 新媒体环境下影视植入的拓展
    (二) 动漫植入
    (三) 虚拟游戏植入
        1. 强强联手，策划大型活动
        2. 以游戏道具方式出现的广告植入
        3. 与周边环境相结合的广告植入
        4. 真实角色带入，游戏中的明星代言
三、新媒体环境下植入广告中存在的问题
    (一) 植入露骨，喧宾夺主
    (二) 植入生硬，无视最基本的逻辑
    (三) 植入含糊，信息传达不明确
    (四) 植入方式与最终效果的矛盾
    (五) 植入领域不断扩展，违背基本的职业道德
四、新媒体环境下植入广告的发展趋势
    (一) 规范化和专业化将是植入广告发展的一大趋势
    (二) 植入广告将与时代发展更密切的关联
    (三) 更加注重受众的参与和互动
    (四) 对创意的要求将会越来越高
结语
注释
参考文献
作者在读硕士学位期间发表的文章
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]《广告法》如何对植入式广告进行规范[J]. 李威娜.  政法论丛. 2011(03)
[2]浅议植入式广告法律监管机制[J]. 胡平.  中国工商管理研究. 2010(10)
[3]中外电视剧中的植入式广告创作研究——中、美、日、韩8部电视剧中植入式广告对比分析[J]. 聂艳梅,严兴飞.  广告大观(理论版). 2010(02)
[4]电视直播体育赛事背景广告曝光效果的实例分析[J]. 张峰筠,肖毅.  上海体育学院学报. 2009(04)
[5]电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解[J]. 谭文若,章珩.  广西民族大学学报(哲学社会科学版). 2009(S1)
[6]植入性广告运作模式与策略研究[J]. 单文盛.  现代商贸工业. 2009(11)
[7]游戏内置广告的监测与评估[J]. 姜跃平.  中国广告. 2008(07)
[8]游戏内置广告——虚拟世界的广告新媒体[J]. 陈卿.  中国广告. 2008(07)
[9]隐性广告的传播学审视[J]. 张莉.  今传媒. 2006(11)
[10]广告新宠——网络游戏广告[J]. 徐雅琴.  经济论坛. 2006(22)

硕士论文
[1]美国电视剧植入式广告研究[D]. 杨杰.广西大学 2012
[2]动漫形象在广告中的运用[D]. 徐茵.苏州大学 2008
[3]春节联欢晚会植入式广告关注度研究[D]. 张芬芳.江西师范大学 2006



本文编号：3170246