政治广告在国家形象传播中的价值

发布时间：2021-05-07 19:42

　　<正>政治广告于20世纪50年代出现在西方资本主义发达国家中,成为政治竞选的重要宣传手段。发展至今,政治广告的功能已不再局限于竞选说服,在政治沟通、宣传教化、动员鼓动、形象塑造方面发挥的积极作用也不容小觑。其中,政治广告所具有的形象塑造功能使其成为新时代国家对外宣传最重要的政治传播形式,对于国家形象的提升具有重要价值。政治广告与国家形象1.政治广告关于政治广告的概念,学界主要有两种观点。一种认为政治广告是"付费的政治传播",代表学 

【文章来源】：青年记者. 2020,(20)北大核心

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
政治广告与国家形象
    1.政治广告
    2.国家形象
    3.作为国家形象宣传的政治广告
政治广告在国家形象传播中的价值
    1.认知层面:提升国家形象传播知名度
    2.态度层面:促进国家形象认同的形成
    3.行为层面:影响受众行为,减少政治阻力
政治广告促进国家形象传播的路径探讨
    1.政治理念:明确的理念建构和受众定位
    2.诉求方式:理性政治与感性政治互补互济
    3.营销战略:整合策略传播的运用
    4.渠道利用:国家形象新媒体传播
结 语


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国政治广告的基本形态分析[J]. 午玉琦.  视听. 2018(09)
[2]比较视野下的中国政治广告传播[J]. 程金福,吕继红.  上海商业. 2012(12)
[3]论政治性广告[J]. 潘泽宏.  湖南商学院学报. 2005(02)



本文编号：3173953