报纸发行企业转型案例研究

发布时间：2021-05-08 19:54

　　由于不甘受制于邮局的高费率与低效率的双重压制，中国的各家报纸从20世纪80年代开始尝试自办发行，自办发行以其“多、快、好、省”的发行效果对报纸经营产生了重大影响，一时间成了各报纸参与市场竞争的不二法宝。如今，报纸自办发行已走过近30年，突现生存困境：受新媒体的冲击，报纸发行量不断下滑，发行公司因业务单一和人力成本不断高涨，发行公司财务业绩不断恶化。面对如此困境，全国数百家自办发行公司纷纷转型以求自救。然而，纵观目前国内的报纸发行企业，仍然鲜有转型成功者，原因是报纸发行行业的特殊性以及报纸发行企业难以突破以报纸发行为主要收入来源的困境，我国数百家报纸发行企业的命运前景堪虞。所以，寻求业态经营模式的转型，争取找到崭新而稳定的利润增长点，依然是当下报纸发行行业管理者和专家重视的问题。我国的报纸发行企业有几种典型的转型形式，如转型物流配送、或转型直复营销、或转型通道经营等。本文以我国报纸发行企业转型为研究对象，深入分析报纸发行行业的特殊性及报纸发行企业所面临的发展困境，结合资源优势理论的假设和模型，梳理报纸发行企业的独特资源及竞争优势，论证了报纸发行企业转型物流配送、直复营销、通道经营的条件和... 

【文章来源】：广东财经大学广东省

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
第一章 绪论
    1.1 选题背景及意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 报纸发行企业转型国内外相关研究
        1.2.2 资源优势理论国内外相关研究
    1.3 研究思路、研究方法与论文结构
        1.3.1 研究思路、研究方法
        1.3.2 论文结构
第二章 报纸发行企业的发展困境
    2.1 报纸发行企业的现状
        2.1.1 主营收入不断下滑，财务业绩表现不佳
        2.1.2 报纸发行收入在总收入中的占比逐年减少
    2.2 报纸发行企业面临的困境
        2.2.1 国内报纸发行企业生存压力增大，发展空间不断受限
        2.2.2 人力成本和管理成本大幅上涨，报纸发行企业不堪重负
        2.2.3 报纸发行专业人才缺乏，各方面创新不足
第三章 报纸发行企业转型案例比较
    3.1 报纸发行企业转型物流配送
        3.1.1 转型物流配送必要条件
        3.1.2 华商报黄马甲公司转型物流配送
            3.1.2.1 转型背景分析
            3.1.2.2 转型发展过程
            3.1.2.3 转型效果
    3.2 报纸发行企业转型直复营销
        3.2.1 转型直复营销必要条件
        3.2.2 北京小红帽公司转型直复营销
            3.2.2.1 转型背景分析
            3.2.2.2 转型发展过程
            3.2.2.3 转型效果
    3.3 报纸发行企业转型通道经营
        3.3.1 转型通道经营必要条件
        3.3.2 广东 JY 公司转型通道经营
            3.3.2.1 转型背景分析
            3.3.2.2 转型发展过程
            3.3.2.3 转型效果
    3.4 结合资源优势理论比较三个转型案例
        3.4.1 资源优势比较分析
        3.4.2 报纸发行企业转型评价
第四章 报纸发行企业的转型设计及规划——以广东 JY 公司为例
    4.1 转型的战略定位方式
    4.2 转型途径规划——以广东 JY 公司为例
第五章 结论
参考文献
致谢



本文编号：3175905