传媒研究类微信公众号“传媒茶话会”研究

发布时间：2021-05-15 05:37

　　近年来在新闻传播界内部涌现出了一批具有广泛影响力的传媒研究类微信公众号,亦有学者称之为传媒观察类微信公众号。“传媒茶话会”便是其中之一。创办两年来,“传媒茶话会”作为中国行业报协会以及媒体高层交流群的官方公众号,以主流媒体从业人员为主要服务对象,始终坚持原创特色,积极围绕采编、经营、融合、版权四大定位研讨发声,为传统媒体转型发展赋能,多次得到中央新闻主管部门表扬,在圈内赢得了良好的口碑。笔者以“传媒茶话会”为研究对象,在梳理“传媒茶话会”的基本信息、发展情况以及运营策略的基础上,着力从内容方面对“传媒茶话会”进行研究,以“传媒茶话会”在2017年1月17日至2018年12月31日之间发布的571篇文章为研究样本,从发文数量与阅读量、文章类型、原创文章等方面对其内容进行分析,总结出堪比专业级研究型媒体的“传媒茶话会”的内容特点以及打造爆款文章的黄金定律:以优质原创内容为核心,以热,快,新,蹭,追,痛为具体操作方法;进一步分析“传媒茶话会”当前所面临的问题,“传媒茶话会”当前最亟待解决的便是人才紧缺,运营团队人员不足的问题与缺乏有效变现的盈利模式问题,并且随着“传媒茶话会”的发展,作为垂直... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    研究背景
    研究现状
        (一)传媒研究类公号的研究现状
        (二)中国传媒研究的发展历程、方法、视野概述
    研究意义
    研究方法
第一章 “传媒茶话会”简介
    一、行业报与中国行业报协会简介
        (一)行业报
        (二)中国行业报协会
    二、“传媒茶话会”运营团队简介
        (一)顾问团队
        (二)运营团队
    三、“传媒茶话会”取得的成绩
        (一)文章质量不断提高,粉丝量稳步增长
        (二)影响力不断提升,成为业界知名的金粉公号
第二章 “传媒茶话会”运营策略分析
    一、内容运营：内容制作与分发规范
        (一)内容制作规范
        (二)坚持原创,无沟通不发文
        (三)文章排版与分发
    二、社群运营：影响有影响力的人
    三、拓展渠道,线下活动塑造品牌
    四、商业模式：恪守底线,保护版权
第三章 “传媒茶话会”内容分析
    一、“传媒茶话会”内容分析样本统计
    二、“传媒茶话会”文章基本情况分析
        (一)文章数量分析
        (二)推文频率与每日推文数量分析
    三、“传媒茶话会”文章整体传播效果分析
    四、不同主题的文章分析
        (一)不同主题的文章数量分析
        (二)不同主题的文章传播效果分析
    五、原创类文章分析
        (一)原创类文章情况与传播效果分析
        (二)访谈文章分析
        (三)作者分析
    六、“传媒茶话会”的特色内容设置
        (一)传媒茶话会评论
        (二)系列报道
    总结
第四章 “传媒茶话会”内容特点与经验总结
    一、内容特点
        (一)热点事件专业解读,热事件中保持冷思考
        (二)有态度、敢发声,重大舆情面前不失声
        (三)聚焦行业、密切关注行业热点、痛点、难点
        (四)誓言真实,坚持原创原采
        (五)话语体系平易近人,文章形式丰富多变,注重与读者互动
    二、打造爆款文章的黄金定律
        (一)坚持优质原创
        (二)具体操作方法
第五章 “传媒茶话会”存在的问题与研究启示
    一、“传媒茶话会”存在的问题
        (一)人才紧缺问题
        (二)缺乏有效变现的盈利模式
        (三)传播困局：如何走出去
    二、“传媒茶话会”的发展对其他微信公众号运营的启示
        (一)运营方式上：用传统媒体方式打造新媒体
        (二)传播策略上：精准传播,影响有影响力的人
结语
参考文献
附录
学期间的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浮躁的时代需要“坚持”——访“传媒茶话会”创始人刘灿国[J]. 官建文.  新闻战线. 2019(03)
[2]改革开放以来中国传媒研究发展历程回顾[J]. 欧阳宏生,唐希牧.  重庆交通大学学报(社会科学版). 2018(05)
[3]传媒研究中的现代性互动——欧阳宏生教授的学术研究之路[J]. 姜海.  教育传媒研究. 2018(05)
[4]新媒体语境下,新闻学研究的变与不变——由新闻行业观察与研究类公号引发的思考[J]. 孙江,李婷,杨舒颖.  中国记者. 2018(07)
[5]传媒研究:如何面对“新进者”的冲击[J]. 张涛甫,王智丽.  中国记者. 2018(06)
[6]新媒体环境下新闻传播实务研究创新路径探析——一些传媒观察类公号带来的挑战及启示[J]. 王洋,薛金丽,李延.  中国记者. 2018(06)
[7]让知识成为社会的知识:新时期新闻学术传播新渠道及方式创新[J]. 吴飞.  中国记者. 2018(06)
[8]《新京报》媒体观察公号操作亲历——从“新京报传媒研究”看新形势下传媒研究的变化与创新[J]. 李晨.  中国记者. 2018(06)
[9]媒体融合浪潮中传统媒体的转型升级之路[J]. 罗艳.  新闻世界. 2018(03)
[10]“刺猬公社”的运营分析[J]. 陈蕾.  新媒体研究. 2018(04)

硕士论文
[1]行业垂直性自媒体《餐饮老板内参》运营模式研究[D]. 张俊阁.河南大学 2018
[2]中国行业报发展对策研究[D]. 堵俊海.天津大学 2014



本文编号：3187056