“青核桃”微信公众号内容运营研究
发布时间：2021-06-07 16:25
在行业洗牌的大势所趋下,生活服务主场已不仅限于传统媒体,而逐步向网际迁徙。其中,微信这一社交媒体,也因裂变式的用户转化率、一触即发的受众到达率、高精度的定向推送路径等优势,契合了生活服务资讯传播诉求。呼和浩特生活服务类自媒体正是在这股时代新风的托举助力下,成功植根微信移动终端,以垂直定向的信息服务对接本地受众生活服务需求。发展至今,呼和浩特地区生活服务类微信公众号发展两极化现象严重,仅有少数几家公众号发展较好。以“青核桃”为代表的多数微信公众号未能摸索出适合自己的内容运营模式,进入发展瓶颈期。从用户角度看,内容仍是吸引用户的首要因素,笔者通过研究“青核桃”的内容运营概况,旨在为呼和浩特地区处于发展瓶颈期的同类公众号提供内容运营发展策略。本文第一部分笔者对“内容运营”、“生活服务类微信公众号”进行概念界定,并对呼和浩特生活服务类微信公众号发展概况进行了调查分析;第二部分笔者使用文献研究法、访谈法、内容分析法等,对“青核桃”微信公众号自定义菜单设置、文章选题分类、标题句式、信息来源、传播效果、互动程度等六个方面进行较为详尽的分析,发现“青核桃”的优势在于立足本地,适配用户诉求;内容呈现形式...
【文章来源】：内蒙古师范大学内蒙古自治区
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
内容运营分类及流程
图 2-1 “青核桃”微信公众号自定义菜单布局现在，越来越多的微信公众号运营者都会根据平台定位使用自定义菜单功能。用户关注微信公众号后进入的第一视窗区即消息回复界面，用户会根据自定义菜单的内容、布局，了解该公众号有什么、能给他什么，从而形成初级媒介印象，直接影响其日后的使用行为。好的菜单没有固定的模式，不同的公众号有不同的定位、功能，因此适合自己的才是最好的。“青核桃”微信公众号已经开通 3 个一级菜单，平常使用 2-3 个，其中一个为固定菜单，其余为不固定菜单。不固定菜单通常为针对粉丝的福利活动，不设子栏目。固定菜单名为“特色栏目”，常年居于自定义分栏左菜单处，特色栏目设置符合“青核桃”微信公众号专注本土吃喝玩乐的定位，从上至下依次为“吃在青城（本土）”、“吃在青城（特色）”、“印象青城”、“周末去哪儿”。“吃在青城”栏目推荐介绍呼和浩特本土特色美食店及呼和浩特市各类美食，既传播了呼和浩特市原汁原味的
二、“青核桃”微信公众号的内容运营分析2.内容选题分析1）按文章选题分类青核桃”微信公众平台 2017 年发布内容共计 365 期、1813 条，平均每章，在保证推送内容丰富性和全面性的同时，避免了信息负荷对用户造笔者根据新榜对微信公众号的分类，并参照高宇（2017）《微信自媒体内容运营策略研究》一文中对文章内容的划分，将“青核桃”发布的文容分为新闻、营销推广、生活娱乐、本土文化、网络文摘、便民信息、常识、人物、城市发展、其他等十一个类型。下图是对各类内容的统计
【参考文献】：
期刊论文
[1]生活服务类微信公众号的内容生产[J]. 陈小娟. 新闻前哨. 2017(12)
[2]微信公众号的内容运营——以“新世相”为例[J]. 毕维娜. 新媒体研究. 2017(13)
[3]生活服务类媒体微信公众号如何“吸粉”[J]. 王博众. 声屏世界. 2017(07)
[4]微信公众号“标题党”的表现特征和影响[J]. 王雅琼. 新媒体研究. 2017(08)
[5]自媒体微信公众平台的转型探析——基于微信公众号“胡辛束”的个案研究[J]. 张文. 今传媒. 2017(04)
[6]新媒体时代“内容为王”的传承与发展[J]. 初小燕. 中国报业. 2016(19)
[7]“长尾效应”下自媒体营销方式探析[J]. 赵云泽,蔡璐,杨若玉. 新闻记者. 2016(09)
[8]自媒体时代下的传播思考——从微信公众号运营乱象谈起[J]. 王玮. 新闻研究导刊. 2015(22)
[9]生活服务类微信公众号的编辑策略分析——以乌鲁木齐晚报社旗下的三家公众号为例[J]. 马玲. 东南传播. 2015(10)
[10]自媒体时代微信公众号的传播特性[J]. 白佳丽. 新闻世界. 2015(10)
硕士论文
[1]微信自媒体“南宁圈”的内容运营策略研究[D]. 高宇.广西大学 2017
[2]公益新媒体的内容运营策略研究[D]. 万欣然.浙江传媒学院 2017
[3]基于文本分析的公众号内容运营辅助系统设计与实现[D]. 裴向楠.中山大学 2017
[4]微信公众号（自媒体）“咪蒙”的内容传播策略研究[D]. 郭倩.南昌大学 2017
[5]垂直类微信公众号《她生活》推送内容分析[D]. 吾日晗.内蒙古大学 2016
[6]地方性媒体微信公众号的运营特色研究[D]. 寇小敏.西北大学 2016
[7]自媒体类微信公众平台内容传播策略研究[D]. 张晗.苏州大学 2016
[8]腾讯科技微信公众号内容运营策略研究[D]. 田香宁.河北大学 2016
[9]知乎社区的内容运营策略研究[D]. 张贺贺.河北大学 2016
[10]自媒体微信公众号“石榴婆报告”内容推送研究[D]. 赵唏.陕西师范大学 2016
本文编号：3216911
【文章来源】：内蒙古师范大学内蒙古自治区
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
内容运营分类及流程
图 2-1 “青核桃”微信公众号自定义菜单布局现在，越来越多的微信公众号运营者都会根据平台定位使用自定义菜单功能。用户关注微信公众号后进入的第一视窗区即消息回复界面，用户会根据自定义菜单的内容、布局，了解该公众号有什么、能给他什么，从而形成初级媒介印象，直接影响其日后的使用行为。好的菜单没有固定的模式，不同的公众号有不同的定位、功能，因此适合自己的才是最好的。“青核桃”微信公众号已经开通 3 个一级菜单，平常使用 2-3 个，其中一个为固定菜单，其余为不固定菜单。不固定菜单通常为针对粉丝的福利活动，不设子栏目。固定菜单名为“特色栏目”，常年居于自定义分栏左菜单处，特色栏目设置符合“青核桃”微信公众号专注本土吃喝玩乐的定位，从上至下依次为“吃在青城（本土）”、“吃在青城（特色）”、“印象青城”、“周末去哪儿”。“吃在青城”栏目推荐介绍呼和浩特本土特色美食店及呼和浩特市各类美食，既传播了呼和浩特市原汁原味的
二、“青核桃”微信公众号的内容运营分析2.内容选题分析1）按文章选题分类青核桃”微信公众平台 2017 年发布内容共计 365 期、1813 条，平均每章，在保证推送内容丰富性和全面性的同时，避免了信息负荷对用户造笔者根据新榜对微信公众号的分类，并参照高宇（2017）《微信自媒体内容运营策略研究》一文中对文章内容的划分，将“青核桃”发布的文容分为新闻、营销推广、生活娱乐、本土文化、网络文摘、便民信息、常识、人物、城市发展、其他等十一个类型。下图是对各类内容的统计
【参考文献】：
期刊论文
[1]生活服务类微信公众号的内容生产[J]. 陈小娟. 新闻前哨. 2017(12)
[2]微信公众号的内容运营——以“新世相”为例[J]. 毕维娜. 新媒体研究. 2017(13)
[3]生活服务类媒体微信公众号如何“吸粉”[J]. 王博众. 声屏世界. 2017(07)
[4]微信公众号“标题党”的表现特征和影响[J]. 王雅琼. 新媒体研究. 2017(08)
[5]自媒体微信公众平台的转型探析——基于微信公众号“胡辛束”的个案研究[J]. 张文. 今传媒. 2017(04)
[6]新媒体时代“内容为王”的传承与发展[J]. 初小燕. 中国报业. 2016(19)
[7]“长尾效应”下自媒体营销方式探析[J]. 赵云泽,蔡璐,杨若玉. 新闻记者. 2016(09)
[8]自媒体时代下的传播思考——从微信公众号运营乱象谈起[J]. 王玮. 新闻研究导刊. 2015(22)
[9]生活服务类微信公众号的编辑策略分析——以乌鲁木齐晚报社旗下的三家公众号为例[J]. 马玲. 东南传播. 2015(10)
[10]自媒体时代微信公众号的传播特性[J]. 白佳丽. 新闻世界. 2015(10)
硕士论文
[1]微信自媒体“南宁圈”的内容运营策略研究[D]. 高宇.广西大学 2017
[2]公益新媒体的内容运营策略研究[D]. 万欣然.浙江传媒学院 2017
[3]基于文本分析的公众号内容运营辅助系统设计与实现[D]. 裴向楠.中山大学 2017
[4]微信公众号（自媒体）“咪蒙”的内容传播策略研究[D]. 郭倩.南昌大学 2017
[5]垂直类微信公众号《她生活》推送内容分析[D]. 吾日晗.内蒙古大学 2016
[6]地方性媒体微信公众号的运营特色研究[D]. 寇小敏.西北大学 2016
[7]自媒体类微信公众平台内容传播策略研究[D]. 张晗.苏州大学 2016
[8]腾讯科技微信公众号内容运营策略研究[D]. 田香宁.河北大学 2016
[9]知乎社区的内容运营策略研究[D]. 张贺贺.河北大学 2016
[10]自媒体微信公众号“石榴婆报告”内容推送研究[D]. 赵唏.陕西师范大学 2016
本文编号：3216911
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