短视频营销对品牌建设的影响——以掌阅抖音矩阵为例

发布时间：2021-06-12 22:03

　　随着信息技术的发展和融媒体趋势日益明显,近几年短视频形成了成熟的营销模式。特别是抖音、快手等短视频平台兴起后,短视频营销成为各企业、组织开展营销推广的重要方式。文章以新媒体环境下短视频的发展为背景,结合掌阅抖音矩阵案例,分析短视频营销对企业品牌建设的影响,以期为业界提供借鉴。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(14)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、新媒体时代短视频营销的特点
    1．时间：以最短的时间展示精华内容
    2．文案：5秒钟吸睛法则下的文案架构
    3．热点：实时追踪热点话题，参与话题互动
    4．音乐：使用有辨识度的热门音乐
    5．人设：去广告化思维，设计讨喜人物
二、掌阅旗下抖音矩阵对品牌建设的影响
    1．抖音矩阵有利于强化品牌定位
    2．抖音矩阵有利于品牌的专业化发展
    3．抖音矩阵有利于增强品牌的亲和力
    4．抖音矩阵有利于品牌营销变现
三、利用短视频营销加强品牌建设的启示
    1．转变传统思维，顺应短视频发展潮流
    2．构建品牌矩阵，打造具有辨识度的视频内容
    3．建立情感联系，改变单向传播的广告思维
    4．迎接5G变革，创新情景剧、Vlog等形式


【参考文献】：
期刊论文
[1]抖音短视频平台的品牌营销策略研究[J]. 董鑫.  新闻爱好者. 2020(03)
[2]抖音短视频品牌传播研究[J]. 王艳.  合作经济与科技. 2019(23)



本文编号：3226368