辽宁《半岛晨报》报网融合发展策略研究

发布时间：2021-06-13 20:44

　　如今,全球传统报媒都面临着互联网和新媒体的冲击,整体运营业绩不佳。如何使传统报业打破“报媒消亡论”、“报业危机”的魔咒,在报网融合的尝试中成功转型,使报纸业绩逆势上扬就成了一个传统报媒亟待解决的问题。在这个背景下,半岛晨报迅速融入了报网融合的浪潮,利用高品质的内容和融媒体的手段,逐步从传统报媒向网络时代的内容供应者转型。本文以半岛晨报报网融合的建设与运营为案例,运用传播学的理论知识,首先对报网融合相关概念和国内外文献研究进行了梳理,分析了半岛晨报进行报网融合转型的必要性及发展历程。之后通过定性和定量相结合的方法,从内容、用户、组织、经营四个方面对半岛晨报的报网融合实践现状进行了分析。通过内容分析和访谈调查,笔者发现目前半岛晨报在报网融合的过程中存在“合而不融”的情况,包括内容同质化缺乏特色、用户体验感差粘性弱、专业人才的引留不足、融合技术和设备滞后等问题。剖析其问题主要还是由于缺乏产品意识与营销理念、不适应受众角色与需求的变化、落后的机制体制与相关法律的缺失、缺乏资金支持与稳定的盈利模式等原因引起的。为此,笔者提出以下建议:一是要坚持“内容为王”的供给侧改革策略、二是增强产品意识与用户... 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 报网融合的相关概念阐释
        1.2.1 报网融合的概念阐释
        1.2.2 报网融合的融合形式
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 国外研究情况
        1.3.2 国内研究情况
        1.3.3 国内外研究评析
    1.4 主要研究内容与方法
        1.4.1 研究内容和研究目标
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技术路线图
2 半岛晨报报网融合的必要性及其发展历程
    2.1 半岛晨报报网融合的必要性
        2.1.1 半岛晨报概况
        2.1.2 半岛晨报报网融合必要性
    2.2 半岛晨报报网融合的发展历程
        2.2.1 早期的报网互动：海力网、电子报
        2.2.2 搭建新媒体平台：官方微博、微信等
        2.2.3 深入的报网融合：全媒体集群
    2.3 半岛晨报报网融合的国内外实践借鉴
        2.3.1 半岛晨报报网融合的国外实践借鉴
        2.3.2 半岛晨报报网融合的国内实践借鉴
3 半岛晨报报网融合的现状分析
    3.1 半岛晨报报网融合的内容分析
        3.1.1 半岛晨报的内容来源
        3.1.2 半岛晨报的标题与语言
        3.1.3 半岛晨报的题材与形式
    3.2 半岛晨报报网融合的用户分析
        3.2.1 半岛晨报用户基本情况
        3.2.2 半岛晨报用户使用习惯
    3.3 半岛晨报报网融合的组织分析
        3.3.1 半岛晨报的机制体制与理念
        3.3.2 半岛晨报的采编流程
        3.3.3 半岛晨报的人才队伍与管理
    3.4 半岛晨报报网融合的经营分析
        3.4.1 半岛晨报的广告经营
        3.4.2 半岛晨报的多元经营
4 半岛晨报报网融合的所存问题及原因分析
    4.1 半岛晨报报网融合的所存问题
        4.1.1 内容同质化缺乏特色
        4.1.2 用户体验感差粘性弱
        4.1.3 专业人才的引留不足
        4.1.4 融合技术和设备滞后
    4.2 半岛晨报报网融合所存问题的原因分析
        4.2.1 缺乏产品意识与营销理念
        4.2.2 不适应受众角色与需求的变化
        4.2.3 落后的机制体制与相关法律的缺失
        4.2.4 缺乏资金支持与稳定的盈利模式
5 半岛晨报报网融合的策略研究
    5.1 内容与形式：坚持“内容为王”的供给侧改革策略
        5.1.1 发挥半岛晨报的“独家资源”优势
        5.1.2 利用融媒体做新闻策划和深度报道
        5.1.3 迎合新媒体阅读习惯的多元化呈现
    5.2 产品与运营：增强产品意识与用户意识
        5.2.1 明确差异化的产品定位
        5.2.2 注重用户体验提高黏性
        5.2.3 形成和扩大品牌IP效应
    5.3 技术与人才：促进技术和人才结构的升级
        5.3.1 提高技术应用和创新能力
        5.3.2 引留结合优化人才队伍
    5.4 营销与盈利：探索多元盈利模式持续发展
        5.4.1 打造深度融合的广告经营模式
        5.4.2 “跨界”经营走多元发展道路
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联时代纸媒融合转型发展的思考[J]. 徐宏.  中国传媒科技. 2017(11)
[2]媒介融合背景下报纸发展路径研究[J]. 刘贞.  中国报业. 2017(19)
[3]中国传统媒体与新兴媒体产业融合发展研究[J]. 严三九.  新闻大学. 2017(02)
[4]探讨全媒体时代报网融合的新特点[J]. 何海清.  新闻研究导刊. 2017(07)
[5]中国传统媒体与新兴媒体内容融合发展研究[J]. 严三九.  新闻与传播研究. 2017(03)
[6]新媒体冲击下都市报的转型策略研究[J]. 汪祥.  新闻研究导刊. 2017(05)
[7]传统媒体与新兴媒体产业集群融合发展研究[J]. 严三九.  当代传播. 2016(06)
[8]传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J]. 黄春平,蹇云.  徐州工程学院学报(社会科学版). 2016(06)
[9]中国传统媒体与新兴媒体渠道融合发展研究[J]. 严三九.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(07)
[10]报网融合背景下新闻编辑人才培养探讨[J]. 张野.  新闻研究导刊. 2015(23)

博士论文
[1]中国报业新媒体转型研究[D]. 余丽蓉.武汉大学 2014

硕士论文
[1]《纽约时报》的数字化转型研究[D]. 王立芳.北京交通大学 2017
[2]《陕西日报》媒体融合发展问题与对策研究[D]. 李沛东.渤海大学 2017
[3]十八大以来媒体融合政策驱动下的报媒APP研究[D]. 王亚丽.四川外国语大学 2017
[4]《光明日报》媒体融合现象研究[D]. 韩刚.吉林大学 2017
[5]全媒体实践对都市报转型发展的影响[D]. 刘晴.辽宁大学 2016
[6]媒介生态视域下都市报的发展策略研究[D]. 赵丹.华中师范大学 2016
[7]新媒介生态环境下行业报转型研究[D]. 彭瑶.华中师范大学 2016
[8]“南方”报网融合发展方略初探[D]. 杨熠.暨南大学 2015
[9]大数据技术对新闻业务的影响研究[D]. 赵毅.大连理工大学 2015
[10]媒介融合背景下我国都市报手机二维码的应用研究[D]. 温昕.电子科技大学 2013



本文编号：3228301