《人民日报》广告刊登呈现及其企业主体涉及报道的实证研究

发布时间：2021-06-22 02:59

　　由于《人民日报》的特殊性,其广告经营市场化程度不高,始终游离于产业之外。《人民日报》属于“革命事业”,与“产业”保持一定距离,是其自身属性的必然要求,但《人民日报》在社会主义市场经济发展浪潮中,是否完全没有受经济利益的关联,以及在多大程度上受经济利益关联?本文从人民日报图文数据库（http://58.68.146.102/rmrb）中选取1978年—2017年共36年的刊登内容为研究对象,通过内容分析、文本分析以及相关分析等研究方法,分析了《人民日报》广告呈现及主体涉及报道的状况,探讨其广告呈现与主体涉及报道的内在关联,以期探究作为党报旗帜的《人民日报》自改革开放以来的行为表现。通过研究发现,1978年以来,随着改革开放进程不断加速以及经济快速发展,《人民日报》的广告呈现在版面数量、广告形式等方面都发生了巨大变化,其主体涉及报道的数量也发生了一定改变。具体来说,广告呈现的版面越来越大,小版面广告逐步被替代;而且其主体涉及报道的数量也在不断增大,在所有刊登广告主体中,国企中的华为公司报道数量最多,外企的中西门子公司报道数量最多。研究同时发现,广告数目与总体报道企业数量显著正相关;广告数目... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

报道题材类型分布

在华为公司和西门子公司的相关报道中，涉及西门子公司８８％的相关报道在??版面所占的比例不足１／８，８％的报道版面比例占据１／４，还有４％的报道版面比例??在全版的１／６，且西门子公司这些相关报道的位置有２８％在报纸的右下方，１６％??在版面的正下方，１６％在版面的右中央，１２％在版面的左下方，在版面的右上方、??正中央和左中央各有８％的报道，还有４％的报道在版面的正上方，但是西门子公??司的这２６篇相关报道没有一篇报道在左上方，也没有整版或者是跨版。涉及华为??公司的相关报道有８０％在全版比例的１／８版以下，１０％的报道在占据了半版，５％??的报道在全版比例的１／３，?５％的报道在全版的１／５，这些报道有３０％在版面的左中??央，２０％在版面的右下方，１５％在版面的左下方位置，５％的报道是整版或者跨版，??在版面的正上方、正中央和右中央各有１０％的报道，但是华为公司这２１篇报道??没有一篇在版面的左上方、正下方和右上方。从报道版面大小分析可以看出，西??门子和华为相关的报道文案主要集中在１／８版以下，这里和报道文案分析验证，??说明企业相关报道主要为篇幅较短。而西门子公司的相关报道几乎没有占据超过??１／４版以上的报道，华为公司却有１５％的报道超过１／４版，也说明了涉及华为公司??的相关报道比涉及西门子公司的相关报道的篇幅更长，版面更大，如图２．２所示。??

本上都集中在３００字左右，说明相关两家企业的报道主要偏向于比较简短的报道，??而华为公司的相关报道中大部分比西门子公司的相关报道篇幅更长，图片使用的??更多。如图２．４，图２．５所示。??１５??


本文编号：3241973