品牌官方微博下的评论对品牌营销的影响研究

发布时间：2021-07-02 12:50

　　从2010‐2014年，品牌微博从微博元年发展至今已经有了5年的成长，也从初期的摸索阶段，逐渐形成了自己的规模和特色，那么对于移动互联网的今天，互动营销变得尤为重要。品牌微博营销是企业品牌营销的重要战场，对于品牌微博中的评论，其在品牌微博营销中有着举足轻重的作用，同时也存在着弊利两方面的影响。对品牌微博评论的现状进行深入分析，总结出现有微博评论的特点并在此基础上探求，微博评论对品牌微博营销以下几个方面的价值所在。营销理念、营销过程、营销结果，这些都是微博营销的重要内容，而本文通过案例分析，以实例说明，微博评论在这些方面对品牌营销的影响。本文从微博评论的内容和形式上先做出剖析，将微博评论的内容类型进行分类，其包括对品牌的认知、产品的使用感知、对品牌热点问题关注、参与品牌促销活动和参与品牌调研。并从情绪上将微博评论划分为四种类型。其次对微博评论的特征本文也做出归纳，其在评论内容呈现碎片化，评论内容多关于品牌产品，评论内容带有情绪因素。在评论形式上多样化明显，图片表情运用丰富，并且微博评论的反应速度非常快，评论的数量也会有非常明显的两极化现象。对于微博评论而言，它是当今企业微博营销的理念的深... 

【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

参与品牌促销活动品牌促销活动是品牌微博常用的活跃品牌用户的营销方式之一，用户也非常愿意去参与品牌促销活动赢取活动礼品，通常情况下会按照活动参与要求按步骤在微博下方进行评论

恐惧

化、平民话、个性化的特征。其评论内容是用户看到微博后心理做出的也缺乏深思熟虑，在评论的逻辑性、全面性、客观性上都会有所欠缺字的字符限制，用户的观点并不能完全表达清楚，所以会使得呈现的 ）评论内容多关于品牌产品于每条评论内容多产生于官方微博下的每条微博，而每条微博内容也或是对品牌产品的介绍，或是结合热点对品牌重新诠释，又或者是品下面的评论基本上是围绕品牌微博的所发表内容而评论的，与品牌产极高，包括对品牌的理解、品牌产品的感知、品牌体验等多个方面。方面的评论或是不利方面的评论，其中心都是围绕品牌产品。

【参考文献】：
期刊论文
[1]微博评论对消费者购买行为的影响研究[J]. 张威,徐明.  中国市场. 2012(40)
[2]微博平台中的品牌营销策略研究——以运动品牌为例[J]. 潘力.  中国传媒科技. 2012(10)
[3]浅析新媒体时代微博对企业品牌传播的运用与管理[J]. 黄妍.  四川省干部函授学院学报. 2011(04)
[4]微博时代的企业品牌营销策略[J]. 吴小璐.  中国商贸. 2010(29)
[5]关系链驱动:微博营销的根本[J]. 游程.  广告人. 2010(12)
[6]苍井空与微博营销[J]. 谭小芳.  名人传记(财富人物). 2010(12)
[7]微博:企业品牌营销新契机[J]. 孙红梅.  企业导报. 2010(12)
[8]企业官方微博的营销微解[J]. 赵刚.  成功营销. 2010(11)
[9]微博营销[J]. 张晞.  企业管理. 2010(11)
[10]中小型企业博客(微博)营销八要点[J]. 刘玮.  市场观察. 2010(11)

硕士论文
[1]新媒体时代下的企业微博品牌营销传播研究[D]. 张玉佼.浙江工业大学 2012
[2]企业微博互动对品牌购买态度的影响研究[D]. 陆琪男.浙江大学 2011
[3]微博客营销信息的在线评论与转发对消费者态度的影响[D]. 蔡希子.华中科技大学 2011



本文编号：3260499