汽车类广播节目的媒体吸引力对受众购买动机影响分析 ——以《优车生活》和《车游中国》两节目为例

发布时间：2021-07-02 22:21

　　随着国民经济的增长中国已经成为汽车消费大国,2013年我国汽车工业再次取得良好成绩,产销突破2000万辆创历史新高,再次刷新全球记录,已连续五年蝉联全球第一。汽车用户的大幅增长,导致了广大民众对汽车相关信息的需求大幅上升,这为传媒业创造了良好的视听基础和空间。广播媒介传播范围的广泛和信息内容及时有效的特性,深受受众的信任、喜爱和依赖。陕西电台结合广播的特点和受众的需求来设置节目,使得全陕西电台收听率在全国的排名是前三位,节目在良性的竞争中,呈现专业,全面的发展走向,为了迎合汽车消费市场的需要,广播汽车节目的发展定位更加清晰,节目形式呈现多元化的发展,并且此类型节目主持人的发展日益趋向于专业。同时,汽车生产与销售商家的广告需求也为国内传媒业提供了广阔的生存空间,成为广播媒体的主要收入来源,广播汽车栏目是专门以汽车和与汽车相关的事物为报道主体,其目标受众是爱车或者关注车的人士,这其中存在着大量的汽车消费者。所以,广播汽车节目对于消费者的购买心理有一定的影响。本文选取受众汽车购买动机为研究对象,创新的运用媒体吸引力的理论研究汽车广播主持人的媒体吸引力对受众购买动机的影响,进而对于不同风格广播... 

【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
第1章 文献综述
    1.1 媒体吸引力
        1.1.1 媒体吸引力的定义
        1.1.2 媒体研究现状
        1.1.3 广播节目主持人媒体吸引力的研究现状
    1.2 购买动机
        1.2.1 购买动机定义
        1.2.2 汽车购买动机分类
        1.2.3 消费者汽车购买动机的影响因素
        1.2.4 媒体吸引力对受众购买动机影响的研究
第2章 问题提出
    2.1 当前研究的不足
    2.2 研究假设
    2.3 研究意义
        2.3.1 理论意义
        2.3.2 实践意义
第3章 研究方法
    3.1 研究对象及方法
        3.1.1 研究对象两档节目的定位以及风格的介绍
        3.1.2 对两档节目优势与劣势的对比分析
        3.1.3 现场问卷调查分析
    3.2 研究工具
        3.2.1 媒体吸引力量表
        3.3.2 受众购买动机量表
    3.3 数据处理
第4章 研究结果
    4.1 各人口学变量的分布情况
    4.2 人口学变量上的差异分析
        4.2.1 媒体吸引力和受众购买动机在性别上的差异比较
        4.2.2 媒体吸引力和受众购买动机在年龄上的差异比较
        4.2.3 媒体吸引力和受众购买动机在婚姻上的差异比较
        4.2.4 媒体吸引力和受众购买动机在学历上的差异比较
        4.2.5 媒体吸引力和受众购买动机在收入上的差异比较
    4.3 媒体吸引力对受众购买动机的影响分析
        4.3.1 媒体吸引力和受众购买动机的相关分析
        4.3.2 媒体吸引力对受众购买动机的预测作用
    4.4 不同广播汽车媒体吸引力对受众购买动机的差异分析
第5章 分析与讨论
    5.1 人口学差异状况
        5.1.1 广播听众对于汽车购买动机性别显着差异
        5.1.2 年龄基本在40岁以上以及婚姻状况对于购买动机有较高的水平
        5.1.3 大学学历以上的听众对于媒体互动频率这一维度上有较高的表现水平
        5.1.4 月均在5000～20000的听众对于汽车购买动机的两个维度有较高的表现水平
    5.2 媒体吸引力对受众购买动机影响
        5.2.1 媒体吸引力两维度及总体水平和受众购买动机两个维度及总体水平之间相关显着
        5.2.2 媒体吸引力和受众购买动机二者总体水平之间均相关显着
        5.2.3 具有较高媒体使用程度的听众在汽车购买动机的认同感和知觉价值两个维度以及总体水平上表现良好
    5.3 不同风格广播汽车类节目媒体吸引力对受众购买动机的差异分析
        5.3.1 《优车生活》的听众在媒体吸引力的媒体使用程度和媒体互动频率两个维度上以及总体水平上与《车游中国》的听众具有差异显着
        5.3.2 《优车生活》的听众在汽车购买动机知觉价值维度以及总体水平上与《车游中国》的听众具有差异显着
第6章 结论
第7章 研究不足及展望
第8章 建议
参考文献
致谢
附录
攻读学位期间研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费主义思潮对大学生知识消费的影响及对策[J]. 陆婷婷.  学园. 2013(30)
[2]汽车消费“她”时代——试析女性汽车消费行为及营销策略[J]. 韩文静.  东南传播. 2011(02)
[3]80、90后大学生消费观研究现状[J]. 茶利强,杨学,王玺.  科教导刊(中旬刊). 2010(10)
[4]从消费者动机看网络营销[J]. 王战平,刘佳璐.  科技进步与对策. 2005(07)

硕士论文
[1]白领男性汽车消费行为研究[D]. 袁国贤.电子科技大学 2009



本文编号：3261338