中国企业在阿拉伯国家的跨文化传播机遇

发布时间：2021-07-11 23:58

　　企业作为国家在国际舞台上的重要名片,是国家形象的有机载体和对外窗口。随着全球政治经济格局的不断变化,中国企业面临的国际舆论生态也将更为复杂。在这样的大环境下,讲好中国企业故事,传播中国企业精神,以企业形象彰显国家形象,显得尤为重要。目前,中国企业国际传播呈现主流媒体与自有媒体并重的格局,以及海外华文媒体与本土化媒体的交叉实践,存在自塑能力不足、资源挖掘不充分、渠道模式化等问题。为此,中国企业应充分利用好宏观政策环境、消费文化和社交媒体的三重优势,在推进自身转型升级、提高核心竞争力、严控产品质量之外,提升自身国际传播的专业化水平,平衡好"他塑"与"自塑",挖掘品牌内涵,讲好企业故事,进一步提升中国企业的国际知名度和美誉度,助力国家形象的海外传播。 

【文章来源】：对外传播. 2020,(07)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
宏观环境：经贸合作加深，主流舆论呈正面倾向
消费文化环境：对于“身份满足”的需求偏好
新媒体环境：活跃的社交媒体与网红传播


【参考文献】：
期刊论文
[1]沙特主流媒体涉华报道分析:以《利雅得报》为例[J]. 刘欣路,范帅帅.  新丝路学刊. 2019(01)
[2]阿拉伯媒体十九大报道及中国国家形象研究[J]. 韩博,薄立伟.  今传媒. 2018(07)
[3]阿拉伯媒体的“一带一路”报道倾向研究[J]. 黄慧.  西亚非洲. 2016(02)

硕士论文
[1]阿拉伯媒体中的中国跨国民营企业形象研究[D]. 贾育楠.上海外国语大学 2019



本文编号：3278763