基于媒体融合背景下的扬州发布客户端营销策略分析

发布时间：2021-07-16 10:37

　　2015年12月28日,扬州报业集团“扬州发布”客户端正式上线,这是扬州报业集团的第一款也是唯一一款新媒体客户端,“扬州发布”客户端是新形势下地市级报业传媒集团在近几年遇到纸媒寒冬下推出的新媒体客户端,是扬州报业集团媒体在融合转型路上的一次重要尝试。上线三年多,下载量达150万,激活注册用户过140万。扬州发布作为扬州报业传媒集团推动全媒体策略转型的先行者,顺应新时代媒体的发展趋势,积极构建报业集团新媒体矩阵,通过一系列市场化举措,取得了一定的成绩,但也有一些地方媒体普遍拥有的共性问题,诸如宣传纪律、体制问题等,对全国范围的地市级报业全媒体之路具有极大的示范和借鉴作用。本文主要分析基于媒体融合基础上,扬州报业集团先锋队扬州发布如何做好媒体营销,主要以扬州发布新媒体客户端为样本,重点分析转型后的新平台如何通过营销策略更好地进行营销,在地方新媒体群体中如何站稳脚跟。在转型过程中,扬州发布客户端需要一只手夯实釆编主业,擦亮自身“招牌”;另一只手借助公信力,以整合营销的模式,赚取品牌红利,反哺集团。绪论章节的基本内容为综合国内及国外的研究情况研究这篇文章的研究背景及意义。第二部分为分析营销策略... 

【文章来源】：南京邮电大学江苏省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

文章框架图

图 3-1 活跃用户占比文章的平均点击率在 4000 左右，最高点击率的文章兴趣的内容。从单个栏目来看，目前扬州发布客户闻，而其他个性栏目多为小众阅读，受欢迎的涉及目前最受欢迎的新闻类别属于突发新闻，其类别故事的人物类报道位列第二，平均阅读量为 23000 次阅读数。而其他新闻类目阅读数则与前三打头阵数。究其原因，与读者受众群体与受众兴趣有关。突属于时效性极快的新闻类型，在新闻学领域兼具 5W，更符合大众的猎奇心理，阅读量排第一也是意料与当下的浅阅读背道而驰，但更符合学历层次较高

图 3-2 扬州发布客户端各类新闻平均点击量而在扬州发布客户端用户性别比上来看，目前男女用户的比例是 54.2:45.8，可以简单得出，因其自身定位为政务类客户端，男性的用户总体上是大于女性的。而正因为这样素存在，客户端内涉及政务新闻的点击量较高。而男性相对女性更不爱评论，因此常出

【参考文献】：
期刊论文
[1]消费体验视角下新零售演化发展逻辑研究[J]. 王正沛,李国鑫.  管理学报. 2019(03)
[2]县级融媒体中心建设的思考[J]. 陈鹏.  当代电视. 2019(03)
[3]走正道、谋发展,主流媒体“广告宣传讲导向”结硕果[J]. 孙慧.  声屏世界·广告人. 2019(Z1)
[4]“三方联动与六位一体”式复合型应用型融媒体人才培养路径[J]. 张斌,石光辉,吴晓丽.  西部素质教育. 2019(04)
[5]基于网络社群视角的档案微信公众号运营策略探究——以十个省级微信公众号平台为研究对象[J]. 陈艳.  档案与建设. 2019(02)
[6]新媒体时代下微信营销的网络消费模式研究[J]. 陈晓雯.  电子商务. 2019(02)
[7]浅谈互联网时代的营销创新[J]. 马文明.  现代营销(经营版). 2019(02)
[8]纵观新媒体时代的营销方式[J]. 王换杰,赵洪珊.  商场现代化. 2019(02)
[9]新媒体营销在典型行业中的应用分析[J]. 胡辉.  农村经济与科技. 2019(02)
[10]浅谈新媒体背景下的网络营销模式发展[J]. 黎恒茂.  通讯世界. 2019(02)

硕士论文
[1]报业全媒体化的现状、困境及路径选择[D]. 张菁菁.山东师范大学 2014
[2]“南都”全媒体运营模式探究[D]. 何子君.暨南大学 2013
[3]我国媒介营销的现状、问题及对策[D]. 周云倩.南昌大学 2005



本文编号：3286845