杭州电商网红行业实况调查与思考

发布时间：2021-07-20 18:03

　　“网红”是“网络红人”的简称,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人,或长期持续输出专业知识走红的人。“网红”的产生是在网络媒介环境下,网红、推手、媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。经过多年的发展,网红们开始进行商业化实践。2016年,“网红”一词彻底爆红,网红经济也随之爆发。杭州由于浓厚的互联网和电商氛围,聚集了一批网红。因为变现能力强大,坐落于杭州的淘宝已经成为国内最大的网红变现平台。年轻貌美的网红们以自己的品味和眼光为主导,进行视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。然而,网红与网红经济发展迅速的同时,也造成了诸多负面影响。大众对网红的认可度还不高。因此,本次毕业设计将围绕杭州电商网红群体,综合运用深度访谈法、参与观察法等,通过走访杭州的网红孵化公司、网红楼、网红工作室、淘宝等地,深入接触采访杭州电商网红、网红公司人员、阿里巴巴员工等各方社会力量及学界专家学者,用一组深度报道来尝试呈现电商网红在杭州的生存现状。 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：35 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
一、一拍即合:当网红遇见电商
    毕业做网红:今朝获利,未来无解
    内容生产者:电商网红的进阶之路
    网红加工厂:杭州的天时、地利与人和
二、莫衷一是:当网红成为一种职业
    MCN: 做网红,我们是专业的
    父母: 做什么不好,做网红?
    社会: 舆论的撕扯
三、喜忧参半:网红经济中的起与落
    崛起: 上市的网红,变革的传统
    浮躁: 光鲜的名利场,残酷的现实局
    轮回: 初代网红谢幕,新人持续登场
作品阐述
    一、选题缘起
    二、现有报道基础
    三、作品简介及创新点
    四、报道价值
    五、采写感悟
参考文献



本文编号：3293317