新媒体视域下“共青团中央”微传播策略探究——基于政务媒体如何吸引青年受众的视角

发布时间：2021-07-22 14:13

　　新媒体的普及、社交媒体的崛起使政务媒体能够接近目标受众,但同时面临在众声喧哗下"失语"的危险。共青团中央通过新媒体矩阵进行微传播,在引领青年受众、获得受众认同上拥有丰富的运营经验。本文基于政务媒体应如何吸引青年受众的视角,探究共青团中央在政治形象塑造、政治信息传播以及政治理念传递上的策略。 

【文章来源】：视听. 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、政治的微传播：内涵与特点
二、案例的价值——“共青团中央”的新媒体矩阵及其影响力
三、新媒体视域下“共青团中央”微传播策略
    （一）政治形象塑造：打造立体多样的人设标签
        1. 权威：党团信息的提供者
        2. 专业：青年的生活向导
        3. 亲切：与青年无“代沟”对话
    （二）政治信息传播：创新政治表达
        1. 主题全面，不回避焦点
        2. 传播形式丰富，贴近青年受众
        3. 诉诸理性与诉诸情感相结合


【参考文献】：
期刊论文
[1]互动仪式链视角下网络表情包的情感动员——以“帝吧出征FB”为例[J]. 谷学强.  新闻与传播评论. 2018(05)
[2]微传播:正在兴起的主流传播——微传播的现状、特征及意义[J]. 唐绪军,黄楚新,刘瑞生.  新闻与写作. 2014(09)



本文编号：3297305