知乎平台知识营销研究

发布时间：2021-07-22 16:16

　　随着信息技术的不断发展,社会整体认知水平的不断提高,以及市场营销环境的不断变化,营销理念也面临新的换代升级。在知识经济时代,传统的营销方式已经显得有些无力,无法适应竞争激烈且同质化严重的市场环境,知识营销就是在这样的背景下诞生的一种新兴的市场营销策略。从知识营销进入大众视野开始,其相关的理论成果和实践案例也日渐增多,并受到了社会大众的广泛关注。与此同时,人们的生活质量和认知水平也获得了长足进步,需求端消费升级,出现了新的消费理念和行为进化,在知识碎片化、同质化严重的情况下,人们对于深度有价值的内容的需求达到了前所未有的高度,知识营销因此有了施展才华的空间。知乎是一个诞生于2010年年底的社会化网络问答知识平台,它以知识分享为目的,连接各行各业的用户,致力于用户的知识、经验和见解在平台上得到充分的共享。自成立之初到现在,知乎不断在摸索自身的发展之道,从原生广告,到内容营销,再到知识营销,2017年知乎开启商业化模式,之后不断结合平台特色探讨未来可能的发展路径。本文运用文献研究法、案例分析法和参与式观察法,通过分析典型案例,从用户参与、内容生产、传播策略、模式特色和模式创新五个方面切入,对... 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

知乎月设备增长数及月有效时长增长情况（来源：艾瑞咨询报告）

共享经济市场交易额及融资额（来源：中国共享经济年度发展报告（2018））

图 2-3 2017 年中国消费者消费关注因素（来源：中国消费者协会 2018 年数据）同时，在企业的品牌营销中，传统的营销方式乏善可陈，难以经得起圈点了适应新的营销环境，企业需要创新营销进路，内容营销和知识营销因此也而生。

【参考文献】：
期刊论文
[1]知乎机构号:由点到面构建精准互动平台[J]. 曹雪琦.  中国商界. 2019(Z1)
[2]社会化问答平台意见领袖的知识共享行为特征探析[J]. 施艳萍,袁曦临,宋歌.  图书情报知识. 2018(06)
[3]知识付费产品的内容营销策略研究[J]. 李嘉敏.  声屏世界. 2018(11)
[4]2018年中国消费者报告[J].   国际公关. 2018(05)
[5]知识营销[J]. 李志军.  中国服饰. 2018(10)
[6]知识付费时代媒介焦虑营销的困境研究[J]. 王瑾.  出版广角. 2018(13)
[7]你不进化 终被抛弃[J]. 李皇孜.  现代企业文化(上旬). 2018(07)
[8]从知识付费到知识服务:看知识付费如何转身[J]. 孙建红.  出版广角. 2018(11)
[9]中国网民二十年发展变化趋势研究——基于《中国互联网络发展状况统计报告》及《中国统计年鉴》的分析[J]. 刘立荣.  新闻战线. 2018(10)
[10]从品牌管理学角度分析我国企业知识营销[J]. 姜新,李艳坤.  才智. 2018(10)

硕士论文
[1]知识付费平台的内容营销现状及对策研究[D]. 李仲冉.安徽大学 2018
[2]社会化问答社区协作性内容生产系统探究[D]. 李竟.南京大学 2018
[3]大众化知识付费平台的传播特质研究[D]. 徐弯弯.上海外国语大学 2018
[4]基于网络社群的知识传播研究[D]. 钟亚杉.中国青年政治学院 2017
[5]知乎网媒介消费效果研究[D]. 陈娟.河北大学 2017
[6]知乎网的品牌传播策略研究[D]. 李佳新.西南政法大学 2016
[7]知识营销的主要问题研究[D]. 汤晖.华侨大学 2005
[8]知识经济时代信息产品的市场营销[D]. 邓毅.浙江大学 2002
[9]面向新经济时代的企业市场营销策略[D]. 张奇.中国社会科学院研究生院 2001



本文编号：3297475