《新京报》微信公众号编辑主客体研究

发布时间：2021-07-23 04:14

　　随着移动传播技术的不断完善与发展,受众越来越青睐于通过移动终端便捷地检索与接收讯息,传统媒体大都意识到移动传播平台之于媒体转型的重要性,并着手在移动端开疆拓土。但如何使新闻文本的编辑活动适用于移动平台的诸多特性,仍是一个需要深入探讨的问题。在向移动端转型的过程中,具备强社交性的微信公众平台成为各大传统媒体的必争之地。虽然传统媒体纷纷试水微信公众平台,但在微信内容的编辑质量上却良莠不齐。这种差异主要出自两个方面:编辑主体对自身角色转型、职能转变的适应程度;新闻文本的编辑特色对微信平台传播特性的适应程度。微信公众平台不同于传统纸媒的传播特性,重塑着编辑主体在信息传播中的角色、职能、地位。作为编辑活动的主导者,编辑主体必须在准确把握新平台传播特性的基础上,积极调整认知以适应新角色、新职能。而就编辑客体而言,移动端受众阅读习惯的“碎片化”“浅泛化”“消遣性”等特征,都决定了不能将传统纸媒的新闻文本完全照搬到微信公众平台,而应探索新的适用于平台受众阅读习惯的编辑模式。作为具备相当影响力的传统纸媒,《新京报》在微信平台的转型方面探索出了一条特色之路。这不仅仅是纸媒时期报纸影响力的延续,更得益于其对... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

清博指数《2017年11月微信公众号总榜》除了使编辑特色适应移动传播平台的受众阅读习惯外，文章原创率也是衡量公众号

《新京报》微信公众号编辑主客体研究的新闻采写、选材等都被纳入微信编辑的职责范围内，因而微信编辑对内容的取舍关系着公众号文章的原创率。据《全国微信 1000 强月度报告（2017.11）》显示：年 11 月原创文章 TOP10 排行榜中，传统媒体上榜率为 20%，而传统报业仅参考消息上榜。人民日报作为 WCI 指数排行第一的全国性权威媒体，笔者对其 2018 年 2 月发布的文章进行分析并发现，其当日所发布的 11 篇文章中，仅有 2 篇为原创，原不足 20%。其余文章多为结合数家网站和报纸的综合性消息，其来源有：工人日报华社、健康时报、中国政府网等。虽然，对多家网站和报纸消息的整合，有利于新道的全面性，但难免造成信息甚至观点的重复，消耗着受众注意力。因此，传统报发挥长久以来积累的采写优势，提高推文原创率。

图 2-1 《新京报》微信公众号 1 月 1 日——31 日各新闻类型占比由此可见，以往作为信息被动接受者的受众，在移动互联时代，通过自身观点及求的表达，影响着新闻选题。《新京报》在选题的价值判断上，以满足受众需求为重标准，实现了从信息传播者到内容服务者的角色转型。（二）职能转变移动传播平台，在重塑编辑角色的同时也解构着编辑的职能边界。仅对内容生产言，传统媒体时代，编辑的主要职责是优化稿本。而在《新京报》微信公众平台，由运营模式和新闻时效性等方面的影响，其推文主要转自母媒体及旗下微信矩阵，原创章较少。这就淡化了编辑的内容优化职能，使信息筛选和整合职能更为突出。从更宏的角度来看，以往不属于编辑职能范围的采写、发布、甚至用户关系维护等，都被纳微信编辑的职能范围内。从参与内容生产到负责媒介缔构，编辑主体的职能边界逐渐糊。


本文编号：3298572