音乐作为广告媒介的应用研究

发布时间：2021-07-28 02:42

　　在传播领域,关于狭义或广义意义上的媒介的研究都不在少数。对广告行业来说,随着品牌主对品牌塑造的需求日益提升,以及广告人对各种广告形式的不断探索,越来越多的事物和产品成为广告的承载,音乐就是其一。目前无论是对传播媒介的研究还是对广告音乐的研究都相对滞后,对传播媒介局限于狭义意义的媒介的研究,因而也没有人从广泛的媒介观出发,将音乐或其他技术作为一种独立的传播媒介用于广告研究中。基于传播媒介和广告音乐现有的研究,在产业内已有大量实践案例的情况下,学界对音乐作为广告的媒介的研究却没有进行,因此笔者在泛媒介的媒介尺度下,定义音乐为一种独立的广告媒介。通过对媒介属性的分析,证明音乐作为广告形态、信息、沟通和情感的载体,可以成为广告媒介。由于音乐的特殊性质,该种广告媒介也具有特殊的性质,从而具有音乐的专业性、审美性、娱乐性、延伸性,与其他的广告媒介有所区别。但同时它也遵循广告的规律,受众的范围必然有其局限性。同时,音乐作为广告媒介拥有的传播效果在情绪感染和心理认同,使其在增加品牌的亲和力及影响力方面有显著额效果。本文同时对具体的案例进行归纳分析,发现其在实际应用中形式相对单一,受社会热点及流行趋势影... 

【文章来源】：上海师范大学上海市

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一 研究背景
    二 研究方法
    三 文献综述
    四 研究意义
    五 创新点
第一章 音乐作为广告媒介的相关概念
    第一节 广告媒介定义
    第二节 界定音乐作为广告的媒介
第二章 音乐作为广告媒介的特征
    第一节 音乐作为广告的形态载体
    第二节 音乐作为广告的信息载体
    第三节 音乐作为广告的沟通载体
    第四节 音乐作为广告的情感载体
第三章 音乐作为广告媒介的性质
    第一节 音乐作为广告媒介的专业性
    第二节 音乐作为广告媒介的审美性
    第三节 音乐作为广告媒介的娱乐性
    第四节 音乐作为广告媒介的延伸性
    第五节 音乐作为广告媒介的局限性
第四章 音乐作为广告媒介的传播效果
    第一节 音乐为广告带来情绪感染力
    第二节 音乐为广告带来心理认同感
    第三节 音乐为广告带来品牌影响力
    第四节 音乐为广告带来品牌亲和力
第五章 音乐作为广告媒介的创作与应用
    第一节 合唱音乐作为广告媒介的创作和应用
    第二节 说唱音乐作为广告媒介的创作和应用
    第三节 其他音乐作为广告媒介的创作和应用
    第四节 音乐作为广告媒介的创作规律和应用方式
第六章 音乐作为广告媒介的产业意义
    第一节 新的媒介形式创造广告新形式
    第二节 新的媒介形式创造中国广告新机遇
结语
参考文献
附录 A
致谢
附件


【参考文献】：
期刊论文
[1]论音乐在传播过程中作为媒介和信息的双重性质[J]. 张伯瑜.  音乐传播. 2014(03)
[2]论未来媒介对人类三个方面的延伸——以媒介环境学派的“媒介延伸理论”为视角[J]. 梁颐.  东南传播. 2014(01)
[3]论未来媒介的五种特征——媒介环境学巨擘麦克卢汉、芒福德、莱文森思想探析[J]. 梁颐,刘华.  东南传播. 2013(06)
[4]古代广告形态演进的基本类型[J]. 黎明.  广告大观(理论版). 2013(03)
[5]重读《理解媒介》:麦克卢汉的延伸[J]. 周诗岩.  新美术. 2013(02)
[6]植入广告中的音乐运用策略[J]. 龚赟.  现代视听. 2012(02)
[7]新媒体广告形态与发展[J]. 刘沐.  科技资讯. 2010(19)
[8]新媒体背景下的媒介融合走向[J]. 张乔吉.  新闻爱好者. 2010(05)
[9]广告音乐的使用探讨[J]. 刘燕.  消费导刊. 2010(03)
[10]整合营销传播背景下广告产业形态的重构[J]. 程明,姜帆.  武汉大学学报(人文科学版). 2009(04)

博士论文
[1]媒介时代的审美问题研究[D]. 李勇.河南大学 2008

硕士论文
[1]中国商业广告中的音乐[D]. 黄乔.云南艺术学院 2017
[2]游走在艺术与商业的边缘：广告音乐传播及影响研究[D]. 闫利伟.复旦大学 2014
[3]广告音乐在品牌构建过程中的作用[D]. 高锐.苏州大学 2009
[4]声音广告研究[D]. 陈兴华.北京大学 2008



本文编号：3307034