辽宁老字号品牌形象传播策略研究

发布时间：2021-07-28 13:21

　　截止到现在已经被认定为辽宁老字号的企业有72家,但这72家辽宁老字号的现实生存境况却并不如人意,一直面临着各种各样的问题。据走访调查发现,有近20%的老字号企业经营困难而且难以在规模上打开局面,有的甚至已经走到了破产的边缘;只有近15%的老字号企业经营良好且正逐步走向正轨;其他老字号则陷入到一种不温不火的发展瓶颈之中。不可否认,造成辽宁老字号企业目前现状的原因有很多,有家族式的陈旧经营模式、落后的经营理念和经营管理技术、缺乏创新意识等等,但其中很重要的一点就是大部分辽宁老字号企业缺乏品牌以及品牌形象传播的意识和观念,而品牌形象的传播则是当下品牌获得长足发展的重要策略之一,不容忽视。在这样的背景下,从品牌、品牌形象、品牌形象传播三方面的相关理论入手,通过大量查阅分析与辽宁老字号品牌形象相关的二手资料以及进行实地的走访调查辽宁地区老字号企业的方法,对辽宁老字号的发展现状以及品牌形象传播现状进行直观的认识和理解。并在此基础之上,对辽宁老字号品牌形象传播提出品牌形象构建、挖掘文化内涵、“体验式”传播、整合传播、加大品牌形象投入等有针对性的策略和建议。这些研究主要从传播学、广告学、品牌学等视角展... 

【文章来源】：渤海大学辽宁省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
    （一）研究背景与意义
    （二）国内外研究现状
        1.国内研究现状
        2.国外研究现状
    （三）研究内容和分析框架
        1.研究内容
        2.分析框架
    （四）研究方法
        1.理论研究与案例研究相结合
        2.实地走访调查和二手资料相结合
        3.文献研究法
        4.分析归纳法
    （五）创新之处
一、辽宁老字号品牌形象传播的理论概述
    （一）老字号的界定
        1.老字号的认定
        2.老字号的特征
        3.老字号认定的意义
    （二）品牌及品牌形象
        1.品牌的含义
        2.品牌形象的定义
        3.品牌形象的构成
    （三）品牌形象传播
        1.品牌形象传播概念的界定
        2.品牌形象传播的特点
        3.品牌形象传播的目的
二、辽宁老字号品牌形象传播现状
    （一）辽宁老字号发展概况
        1.辽宁老字号发展现状
        2.辽宁老字号的特点
    （二）辽宁老字号品牌形象传播概况
        1.辽宁老字号品牌形象传播内容
        2.辽宁老字号品牌形象传播媒介
        3.辽宁老字号品牌形象传播方式
三、辽宁老字号品牌形象传播存在的问题
    （一）传播理念存有误区
        1.传播意识“闭门塞听”
        2.传播观念“墨守成规”
    （二）传播定位模糊
    （三）传播方式单一，缺乏沟通
    （四）传播投入不足
四、辽宁老字号品牌形象传播策略
    （一）品牌形象构建策略
        1.建立品牌观念
        2.突出地方特色
        3.科学定位，更新品牌形象
    （二）挖掘文化内涵策略
    （三）“体验式”传播策略
    （四）整合传播策略
    （五）加大品牌形象传播投入
结语
参考文献
附录
后记
作者攻读学位期间的学术成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]论民族传统文化是老字号文化的根本特征——以辽宁老字号为例[J]. 关学智.  辽宁工业大学学报(社会科学版). 2014(05)
[2]辽宁老字号档案的价值探究[J]. 伊广英.  兰台世界. 2013(14)
[3]老字号文化在企业经济发展中的价值——以辽宁省为例[J]. 伊广英.  特区经济. 2012(12)
[4]人类学视角下的辽宁老字号文化与区域旅游构建[J]. 王焯.  中外企业家. 2011(19)
[5]“老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析[J]. 吴水龙,卢泰宏,苏雯.  管理学报. 2010(12)
[6]浅析老字号企业的品牌竞争力[J]. 杨启斐.  商场现代化. 2010(22)
[7]基于整合营销传播观念的中小企业品牌塑造[J]. 樊勇.  重庆科技学院学报(社会科学版). 2009(12)
[8]品牌的重塑[J]. 张峻.  包装工程. 2009(04)
[9]整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用[J]. 陈莹,钱永贵.  当代经济(下半月). 2008(08)
[10]老字号招牌的文化特征与设计表现[J]. 李冬梅,王家民.  艺术探索. 2008(01)

博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013

硕士论文
[1]老字号品牌营销的传播模型建构研究[D]. 董保堂.安徽师范大学 2011
[2]中华老字号品牌传播初探[D]. 纪征.重庆大学 2009
[3]山西老字号的现状分析和品牌营销策略研究[D]. 张淑辉.山西财经大学 2009
[4]中国老字号品牌重振策略研究[D]. 李耀.华东师范大学 2007
[5]广州老字号的现状分析和品牌传播策略初探[D]. 岑姗.暨南大学 2006



本文编号：3307990