抖音短视频信息流广告投放效果的影响因素及优化策略研究

发布时间：2021-08-02 17:56

　　信息流广告抖音短视频APP上线之初,定位于面向年轻人的以创意音乐短视频为主的社交软件,但随着用户体量的不断扩大,抖音开始“从小众走向大众”,鼓励用户用短视频记录生活片段,并在内容产出的同时开始考虑流量变现问题,而信息流广告由于原生性强,降低了对用户产生打扰的可能性,在当下互联网用户中有着较高的接受度和容忍度,成为了抖音实现盈利的选择之一。本文通过对以往文献的检索与翻阅回顾了有关短视频、信息流广告和广告效果的概念定义以及研究现状,其中对已有的影响信息流广告效果因素的研究进行了着重梳理,发现将行业风口的短视频平台与信息流广告结合在一起的研究比较少,存在一定空白。基于此,本文以使用抖音APP的用户作为研究对象,以问卷调查法作为研究方法,通过对调查数据的分析,得出影响抖音广告效果的因素,主要包括用户个体因素、媒体投放策略、用户对广告元素的喜好程度以及广告的二次传播几个方面。其中,用户个人因素细分为用户的社会属性、认知心理、兴趣取向以及使用抖音APP的媒体行为;媒体投放策略主要针对广告的推送频次进行研究;通过广告的表现形式、内容结构、文案风格、推广方式四大方面测量用户对不同广告形式的喜好程度;并... 

【文章来源】：中央民族大学北京市 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：96 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１短视频营销（狭义）主要覆盖类别??ｉＲｅｓｅａｒｃｈ：?《２０１８短视频营销市场研究报告发布》，２０１８年１２月３日，??：ｒｅｏｒ．．．＝

润的变化来体现；社会效果是指广告对社会、文化、价值观等方面造成益广告。??广告活动的时间长短划分，可以将广告效果分为即时效果、短期效果和有学者将短期效果进一步划分为传播效果、心理效果和销售效果：将长期效果和社会效果。＠分类细节可见下图：??即朗效果??

图３－１抖音ＡＰＰ信息流广告效果标准模型??第六节研究模型??

【参考文献】：
期刊论文
[1]慎言人口红利消失 短视频发展后劲迅猛[J]. 张毅,文晓英.  新闻战线. 2018(23)
[2]青年群体微信朋友圈信息流广告回避反应及影响因素研究[J]. 常明芝.  东南传播. 2018(10)
[3]微信和微博信息流广告研究探索[J]. 周承君,赵奕.  大众文艺. 2018(12)
[4]移动互联时代下信息流广告的发展探析[J]. 马倩倩.  传播与版权. 2018(06)
[5]社交媒体依赖与隐私担忧对信息流广告回避影响的研究[J]. 阮丽华,黄梦婷.  广告大观(理论版). 2018(03)
[6]音乐类社交短视频平台的发展分析——以抖音APP为例[J]. 陈莉.  视听. 2018(06)
[7]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J]. 张驰,安瑀.  品牌研究. 2017(06)
[8]移动互联时代如何用好短视频与网络视频直播——以长江日报的实践为例[J]. 翟晓林.  新闻前哨. 2017(11)
[9]微信信息流广告的传播特征及优化路径[J]. 马昱宇,唐英.  青年记者. 2017(29)
[10]基于用户兴趣的IPTV广告精准投放算法[J]. 牛森.  计算机应用与软件. 2017(06)

硕士论文
[1]朋友圈信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 何岳红.华南理工大学 2018
[2]展示性原生广告的定向投放策略与效果研究[D]. 杨慧敏.北京邮电大学 2018
[3]信息流广告形式对广告效果的影响研究[D]. 陆永康.南京师范大学 2018
[4]用户自主选择对在线视频广告效果影响的研究[D]. 宋晓玉.哈尔滨工业大学 2017
[5]微信信息流广告特性对用户广告态度的影响研究[D]. 刘洋.哈尔滨工业大学 2017
[6]移动端信息流广告特性对用户参与意愿的影响研究[D]. 闫济民.华南理工大学 2017
[7]手机广告回避反应测量量表的修订与应用[D]. 段秋婷.厦门大学 2017
[8]微信信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 郑真.暨南大学 2016
[9]基于LDA的行为定向广告投放算法研究[D]. 程龙龙.辽宁大学 2014
[10]网络广告投放算法的研究[D]. 霍艳.东北大学 2013



本文编号：3318019