全媒体语境下电视文化节目的品牌建构

发布时间：2021-08-03 12:50

　　2010年,伴随着“全媒体时代”的到来,传统的媒介面临改革与转型的局面,电视文化节目的发展在迎接挑战的同时也充满机遇。电视文化节目近年来呈现诸多现象级节目,“央视文化节目元年”是在2017年被中央电视台定义的,这也充分显示了电视文化节目所处的特殊的时代背景,并彰显了文化节目的地位和价值。本文以“全媒体”作为电视文化节目进行品牌建构的背景,探讨电视文化节目进行品牌建构的路径及意义。绪论部分对全媒体的概念及特征进行归纳,对电视文化节目目前的研究现状进行梳理,对品牌学的相关研究进行阐述;第一章通过“全媒体”的发展脉络,以时间节点梳理电视文化节目的制作与传播历程;第二章以品牌建构的理论模型为基础,分析品牌打造中的各环节及侧重点;第三章即对电视文化节目品牌建构的效果评价,结合具体案例,多角度、全面化对内容予以丰富;第四章是对问题与解决策略的论述,指出电视文化节目在品牌建构中存在的问题,并提出具体的解决策略;结语部分即对文章的总结,并指出论文研究的不足,继而对全媒体与电视文化节目的发展进行展望。 

【文章来源】：南京艺术学院江苏省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

—5：2018年文化综艺类节目题材分布（来源：笔者据影视产业观察整理绘制）

图 2-1：电视文化节目进行品牌建构的模式框架第一节 媒介多元与电视文化节目的受众定位里斯和特劳特作为品牌定位方面的专家，他们指出，在当今这个传播被过度进

图 2—2：《国家宝藏》视频画面截图在视觉创意方面，以《国家宝藏》为例，节目的视觉识别打造可谓值得称赞，在节目的形象标识中，选用传统的汉字样式“国家宝藏”为节目名称，并通过国宝形象的加入使得节目标识大方夺目，在节目标识和色彩中，选用蓝色作为色彩基调，暖色调的背景突出了该节目的视觉识别系统的温情。“让国宝活起来”的节目口号在两季节目的播

【参考文献】：
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本文编号：3319651