从传受双方角度解析电商直播爆火的原因

发布时间：2021-08-04 04:22

　　2019年以来,电商直播正逐渐成为互联网经济领域新的增长点,引爆千亿级流量,成为新的互联网风口。电商直播爆火的同时,吸引了大批消费者参与其中,成为各大电商直播平台的"粉丝",这种情况引发了社会各界对电商直播的思考:电商直播如此火热,其背后的消费群体有着怎样的消费心理,而消费群体购买的产品又是否都是必需品。本文将分别从传受双方的角度解析电商直播爆火的原因,并对其中的传播原理进行思考,探讨电商直播是如何做到精准"抓取"以及"转化"受众的。 

【文章来源】：视听. 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、从受众视角解读电商直播
    （一）巧用“议程设置”吸引受众
    （二）大数据抓取，精准推送转化受众
    （三）“第三人效果”驱动下的粉丝转化
三、从传播者视角解读电商直播
    （一）意见领袖型网络直播购物已成常态
    （二）充分利用“诉诸感情”将受众引入直播间并转为“粉丝”
四、反思
    （一）对电商直播“议程设置”的反思
    （二）对算法机制和大数据抓取转化受众的反思
    （三）对意见领袖型电商主播的人设及传播方式的反思
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]男性美妆博主兴起的传播学解读——以李佳琦为例[J]. 马金龙.  新闻研究导刊. 2019(13)
[2]新媒体视域下电商网红店主个人品牌化塑造——以淘宝直播主播薇娅为例[J]. 张悦畅.  新媒体研究. 2019(12)
[3]关于网络直播经济的探讨[J]. 申泽培.  新媒体研究. 2017(21)
[4]互联网+背景下网络视频直播发展模式探究[J]. 刘晓宇,张聪,李庚轩,王璐.  声屏世界. 2017(02)



本文编号：3320994