互联网公益的游戏化传播策略研究

发布时间：2021-08-12 19:34

　　伴随着互联网技术的发展,互联网公益活动中游戏化策略的应用越来越普遍,游戏化传播策略的注入,使得公益募捐的开展展现出了旺盛的生命力,从风靡全球的“冰桶挑战”到全民参与的“蚂蚁森林”“一元购画”,大量类似的互联网公益活动在社交媒体、网络平台上不断涌现,引爆了全民参与公益的浪潮。同时,游戏化传播也改变了互联网公益募捐的形态,塑造了全新的公益形象与公益理念,过去沉闷、悲情的公益形象被打破,互联网公益变得越来越具有娱乐性、趣味性。本文基于游戏化概念,研究游戏化传播策略在互联网公益活动中的实践与应用,为游戏化理论与互联网公益活动传播的具体结合提供一些启发。本文首先对互联网公益、游戏、游戏化三者的概念进行了界定,得出了本文的核心关键词游戏化的内涵与外延,其次论述了互联网公益活动游戏化传播策略的制定依据。从当前公益传播发展存在的局限,网络用户对游戏化、娱乐化的普遍性追求以及游戏化传播策略引入互联网公益的基本条件三个角度论述了游戏化传播策略应用的可行性。最后探讨了游戏化传播策略在互联网公益活动中的具体实践应用,从传播内容、传播方式、传播效果三个维度分别进行分析,并对公益活动游戏化传播目前存在的不足,提供... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

关于更倾向于哪种形式的互联网公益活动调查

图 2-1 关于更倾向于哪种形式的互联网公益活动调查泛娱乐化、年轻化倾向兹曼在《娱乐至死》中这样说道：“在信息技术日益日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。政治商业都心甘情愿地成为了娱乐的附庸，毫无怨言，无的开放与多元化，各种新鲜的事物走进大众的视野中工作中随处可见。伴随着媒介的变革、社会的发展，成为了网络娱乐化的表现特征，网民在网上查找信息生。作为媒介平台，互联网在丰富人们学习与生活的娱乐的社会影响，使得娱乐泛化影响到了当下社会的

好的将游戏化元素与公益理念紧密结合的典型互联网公益活动，就是“蚂”。（1）游戏目标中长期的游戏目标设定可以带来成就感，同时能够更加有效地传递公益理“蚂蚁森林”中，其短期游戏目标是通过鼓励公众地铁出行、在线缴费、网等能够减少碳排放量的行为，获得绿色能量。能量的获得与收集可以在游戏面中养一颗虚拟的树，等待树木长大后，公益组织、环保企业等将会“买走的“树”并颁发种植证书和树木编号，帮助关坝自然保护区、和顺自然保护区漠化严重的多地种植沙柳、樟子松、胡杨等树木。长期目标是通过将公众每的日常行为与公益事业紧密相连，倡导人们形成绿色低碳的环保理念，关注业的发展。“蚂蚁森林”通过游戏目标的设定来不断增强用户参与环保的意游戏与环保公益理念相融合，不仅符合当下互联网+的传播模式，也为用户一种参与公益的全新体验。（2）游戏规则

【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代的新型公益传播探究[J]. 岳佳仪.  今传媒. 2018(01)
[2]新媒体语境下的网络泛娱乐化机理探究[J]. 靳琰,孔璐璐.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(12)
[3]我国微公益的源起与发展[J]. 卢广婧璇.  新闻研究导刊. 2016(21)
[4]浅析新闻娱乐化的现状及对策[J]. 铁凯宏.  新闻传播. 2016(19)
[5]基于网络社群媒体的公益传播刍议[J]. 李赫,万晨风.  新媒体研究. 2016(18)
[6]互联网时代的公益传播新趋势[J]. 周如南,陈敏仪.  新闻战线. 2016(15)
[7]以公益提升公信:媒体开展“互联网+慈善”的载体创新和现实意义[J]. 施文洪.  中国记者. 2016(07)
[8]网络传播环境下对“娱乐至死”命题的思考[J]. 陈贤丽.  新闻世界. 2015(07)
[9]移动社交时代公益活动的娱乐化传播——以“冰桶挑战”为例[J]. 戴世富,张莹.  今传媒. 2015(01)
[10]“ALS冰桶挑战”事件的传播学思考[J]. 张艺凝,靖鸣.  新闻爱好者. 2014(10)

硕士论文
[1]社交媒体时代体验式公益活动传播研究[D]. 陈红艳.湖南大学 2016
[2]微博的娱乐性公益传播机制探析[D]. 王晨.山西大学 2015
[3]体验式公益活动的传播研究[D]. 徐然婷.天津师范大学 2015
[4]微公益传播过程及其效果研究[D]. 刘一荻.兰州大学 2014
[5]我国网络公益的发展困境及其解决对策研究[D]. 王嫣.华中科技大学 2012
[6]自媒体时代微博公益传播研究[D]. 杨萍.西南大学 2012
[7]中国互联网公益传播模式初探[D]. 赵华.兰州大学 2012



本文编号：3338940