中国网络内容国际传播力评价体系构建研究

发布时间：2021-08-13 02:08

　　随着“软实力”日益成为衡量国家综合国力的重要组成部分,中国开始将提升媒体传播力作为塑造国家“软实力”的重要手段,然而与之相对应的是,中国传统媒体和新媒体国际传播力依然不强,在面对引导国际舆论风向的关键问题时,来自中国方面的声音依旧微弱。网络媒体可以通过因特网实现全球覆盖,因此发展网络媒体对于提升中国国际传播力有很大价值。本文通过建构中国网络内容国际传播力评价体系,为中国网络内容国际传播力提供评价工具,并通过代入媒体数据计算指标指数以检验体系可行性,进而评价相关网络媒体的国际传播力。本文从中国网络内容国际传播力评价体系的建构目的、原则、影响因素和构成要素入手,将中国网络内容的国际传播力分为信息传播量、信息传播质、信息传播度三大维度,并在这三大维度类别下划分出海外日均浏览量、海外访问率、外文语种数、月发稿总量、日均发稿量和稿件原创率、稿件首发率、国际问题信息比率、信息真实度、信息形象度以及内容阅读量、话题引发量、受众认可率、社会精英受众比率14个指标,根据层次分析法求得各项指标权重,之后将中国10大主流网站新华网、人民网、央视网、《中国日报》网、中国网、CRI网（中国国际广播电台网）、新浪... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４．１中国１０大主流网站信息传播量对比折线图？??

?Ｓ玄巧虫象?妄《文巧巧??图４．１中国１０大主流网站信息传播量对比折线图？??在《中国１０大主流网站信息传播量对比折线图》中，可Ｗ发现其中有几个比??较特殊的峰值。首先在海外日均浏览量、月度发稿量及日均发稿量上新浪网的折??线都相对居于上层，新浪网作为国内老牌商业网站法重网站的商业性，经常处于??全天候大量发稿状态，一天动辄上千条的发稿量足吸引众多注意力。而新华网??依托遍布全球的分社发布了巨量信息，其＂海外日均浏览量＂、＂月发稿总量＂??和＂日均发稿量＂的指标指数也很高，根据ＡＬＥＸＡ的测算，新华网在２０１５年１??月的全球网站排名中居于第６７位，每日的平均访问量（包括中国大陆）达到了??２０６２５００００，同时期平均排名为７７的央视网的日均访问量达到２３０２２００００，稍高??于新华网

?．寅巧霉《带塞成交?巧．蒙方巧．赛??图４．２中国１０大主流网站信息传播质对比折线图？??从《中国１０大主流网站信息传播质对比折线图》也可Ｗ发现几个比较特殊的??数据点。首先在于终端的＂信息真实度＂上，除了?２家商业网站因明显软广告拉??低＂信息真实度＂夕ｈ?８家网站在＂信息真实度＂上的统计得分都是满分巧这体??现了当前主流网站媒体对于信息真实性的重视，但由于信息把关不严，在这些媒??体网站中也曾出现过虚假信息，２０１２年１１月，人民网误信美国专发假新闻的网??站＂洋葱网（ｔｈｅｏｎｉｏｎ．ｃｏｍ）＂，刊播了所谓金正恩当选＂Ｔｈｅ?Ｏｎｉｏｎ＇ｓ?Ｓｅｘｉｅｓｔ?Ｍａｎ??Ａｌｉｖｅ?ｆｏｒ?２０１２?（洋葱杯２０１２年最迷人在世男性）＂的假新闻，在世界上引起了嘲??讽，虽然人民网迅速将此新闻删除，但却造成了不好的舆论影响，由此可见＂信??息真实度＂仍需要作为一个核必指标存在于国内网站的信息发布活动中。??其次，新华网在此类指标中得分较島Ｉ在＂国际问题信息比率＂上占据制高??点


本文编号：3339526