《良友》画报洋货广告与上海市民文化变迁（1926-1945）

发布时间：2021-08-18 14:47

　　“洋货广告”这一具有地域性划分的称呼显示了近代中国与外来文化融合与割离的微妙关系,携带有浓重的西方文化色彩和意识形态。《良友》画报洋货广告是如今管窥民国时期上海市民消费文化发展变迁的极佳窗口,它们不仅共同描述了上海市民文化由“乡土”走向“国际”的历程,还通过话语宣导和虚拟场景形塑构建了近代上海消费文化体系。在此过程中,上海市民的原始物质欲首先受到刺激并迅速膨胀,衣、食、住、行方面逐渐接纳西式风格并转而崇拜西方什物；其次,愈来愈成熟的洋货广告在把握上海市民心理之后创建了众多纷繁复杂的、传播西式文明的拟态镜像,其本意为灌输消费文化思想,却同时迁移了上海传统礼仪文化；最后,市民的精神意识发生转变,这包括消费主义的建构、人文观的变迁、和女权主义思想的崛起几个部分,其中最为明显的是上海女性突破“男尊女卑”的思想禁锢开始走向性别平等的斗争之路,但因洋货广告无可掩饰的商业动机,致使“新女性”终究沦为成为挂满商品标价的空架子。 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

宝华干扔粉第1

宝华干扔粉第2

宝华千扔粉第3期

【参考文献】：
期刊论文
[1]西餐引入与近代上海城市文化空间的开拓[J]. 邹振环.  史林. 2007(04)
[2]海派文学与现代媒体:先锋杂志、通俗画刊及小报[J]. 吴福辉.  东方论坛(青岛大学学报). 2005(03)
[3]《申报》女性广告:女性形象、现代性想像以及消费本质[J]. 张晨阳.  妇女研究论丛. 2005(03)
[4]论30年代上海报纸广告的多元价值观[J]. 陈彤旭.  中国青年政治学院学报. 2002(02)
[5]论近代环渤海地区社会生活的嬗变[J]. 周俊旗.  历史档案. 2000(03)

硕士论文
[1]《良友》封面对女性形象的建构研究[D]. 李春宇.黑龙江大学 2010



本文编号：3350088