浅析音乐分享类APP的场景营销策略
发布时间：2021-08-21 21:29
音乐分享类APP如网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等,伴随着互联网的发展,市场竞争也越来越激烈,音乐与场景的深度融合,无论是借助于微博、微信等社交场景还是地铁、餐厅等生活场景,场景营销逐渐成为音乐分享类APP在市场竞争中所常用的营销手段之一,通过为用户构建一个真实的、立体化的消费场景,以用户体验为核心,利用精确化的大数据运营,抓住用户在产品消费时的痛点痒点,依托粘性强大的社群经济,以线上线下的跨界营销合作为手段,最终实现品牌营销的目的。本文以场景营销作为研究的理论基础,明确场景营销这一研究对象的基本概念,找出场景与营销之间所具有的内在关系,分析目前音乐分享类APP的场景营销现状以及目前所采取的场景策略,重点以网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐为例,如音乐分享类APP与其他品牌的跨界融合,催生出新的营销场景,利用场景内的一切元素,赋予APP新的场景动能,从而实现品牌之间的良性互动。通过APP在场景营销过程中的实际案例,对其整个营销过程以及近期的营销传播总体策略进行研究,发现音乐分享类APP在场景营销过程中存在的一些问题,如目前的营销场景同质化、单一化,应主动跳出音乐分享类APP所覆盖的场景,通...
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
0.1 研究背景和意义
0.2 相关研究综述
0.2.1 有关场景的研究
0.2.2 有关场景营销的研究
0.3 研究思路和方法
0.3.1 文献分析法
0.3.2 个案研究法
0.3.3 比较研究法
1 音乐分享类APP营销现状分析
1.1 音乐分享类APP的概念界定
1.2 音乐分享类APP的营销现状
1.2.1 PC端转向移动终端
1.2.2 音乐版权的争夺阶段
1.2.3 音乐版权合作阶段
1.2.4 音乐分享类APP内部场景的构建
1.2.5 音乐分享类APP的外部场景构建
2 音乐分享类APP场景营销存在的问题
2.1 营销场景同质化
2.2 品牌缺乏深度合作
2.3 场景营销形式、内容老化
2.4 社交场景有待深度挖掘
2.5 游戏化、娱乐化程度不高
3 音乐分享类APP场景营销策略建议
3.1 前期:定位目标消费者,培养用户思维
3.1.1 运用技术手段进行精确营销
3.1.2 赋予产品亚文化属性
3.1.3 极致的个性化分众体验
3.1.4 发挥用户自身创造力
3.2 中期:场景构建吸引用户主动参与
3.2.1 构建有吸引力的场景形式
3.2.2 创作有传播力的场景内容
3.2.3 跨界合作开拓新场景
3.3 后期:社群服务培养产品情怀
3.3.1 产品+社交,搭建兴趣社群
3.3.2 培养社群中的KOL
3.3.3 通过社群互动实现圈层化营销
3.3.4 充分利用场景社交势能
总结
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]市场营销的嬗变与场景营销的应用[J]. 刘艳. 甘肃广播电视大学学报. 2016(06)
[2]体验与共鸣:大数据时代场景营销模式研究[J]. 武晓丽. 今传媒. 2016(11)
[3]移动互联时代场景营销探析[J]. 刘艳. 西部学刊. 2016(10)
[4]跟着迪士尼乐园学场景营销[J]. 吴冰冰. 中国广告. 2016(07)
[5]场景传播:移动互联网时代的传播新变革[J]. 梁旭艳. 出版发行研究. 2015(07)
[6]移动互联网时代的场景营销探析[J]. 余梦妮. 管理观察. 2015(17)
[7]营销要设置场景[J]. 张南. 经营者(汽车商业评论). 2015(05)
[8]从渠道争夺到终端制胜,从受众场景到用户场景——传统媒体融合转型的关键[J]. 谭天. 新闻记者. 2015(04)
[9]春晚背后中国互联网走进场景时代[J]. 声屏世界·广告人. 2015(04)
[10]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰. 新闻记者. 2015(03)
博士论文
[1]基于互联网的社交网络研究[D]. 吴保来.中共中央党校 2013
硕士论文
[1]音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究[D]. 李丹丹.西南大学 2016
[2]社交网络文化探析[D]. 叶嘉颖.华南理工大学 2010
[3]营销场景空间设计研究[D]. 张书勇.大连理工大学 2008
本文编号：3356368
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
0.1 研究背景和意义
0.2 相关研究综述
0.2.1 有关场景的研究
0.2.2 有关场景营销的研究
0.3 研究思路和方法
0.3.1 文献分析法
0.3.2 个案研究法
0.3.3 比较研究法
1 音乐分享类APP营销现状分析
1.1 音乐分享类APP的概念界定
1.2 音乐分享类APP的营销现状
1.2.1 PC端转向移动终端
1.2.2 音乐版权的争夺阶段
1.2.3 音乐版权合作阶段
1.2.4 音乐分享类APP内部场景的构建
1.2.5 音乐分享类APP的外部场景构建
2 音乐分享类APP场景营销存在的问题
2.1 营销场景同质化
2.2 品牌缺乏深度合作
2.3 场景营销形式、内容老化
2.4 社交场景有待深度挖掘
2.5 游戏化、娱乐化程度不高
3 音乐分享类APP场景营销策略建议
3.1 前期:定位目标消费者,培养用户思维
3.1.1 运用技术手段进行精确营销
3.1.2 赋予产品亚文化属性
3.1.3 极致的个性化分众体验
3.1.4 发挥用户自身创造力
3.2 中期:场景构建吸引用户主动参与
3.2.1 构建有吸引力的场景形式
3.2.2 创作有传播力的场景内容
3.2.3 跨界合作开拓新场景
3.3 后期:社群服务培养产品情怀
3.3.1 产品+社交,搭建兴趣社群
3.3.2 培养社群中的KOL
3.3.3 通过社群互动实现圈层化营销
3.3.4 充分利用场景社交势能
总结
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]市场营销的嬗变与场景营销的应用[J]. 刘艳. 甘肃广播电视大学学报. 2016(06)
[2]体验与共鸣:大数据时代场景营销模式研究[J]. 武晓丽. 今传媒. 2016(11)
[3]移动互联时代场景营销探析[J]. 刘艳. 西部学刊. 2016(10)
[4]跟着迪士尼乐园学场景营销[J]. 吴冰冰. 中国广告. 2016(07)
[5]场景传播:移动互联网时代的传播新变革[J]. 梁旭艳. 出版发行研究. 2015(07)
[6]移动互联网时代的场景营销探析[J]. 余梦妮. 管理观察. 2015(17)
[7]营销要设置场景[J]. 张南. 经营者(汽车商业评论). 2015(05)
[8]从渠道争夺到终端制胜,从受众场景到用户场景——传统媒体融合转型的关键[J]. 谭天. 新闻记者. 2015(04)
[9]春晚背后中国互联网走进场景时代[J]. 声屏世界·广告人. 2015(04)
[10]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰. 新闻记者. 2015(03)
博士论文
[1]基于互联网的社交网络研究[D]. 吴保来.中共中央党校 2013
硕士论文
[1]音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究[D]. 李丹丹.西南大学 2016
[2]社交网络文化探析[D]. 叶嘉颖.华南理工大学 2010
[3]营销场景空间设计研究[D]. 张书勇.大连理工大学 2008
本文编号：3356368
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3356368.html
