河南卫视品牌资产建构探析

发布时间：2021-08-23 19:00

　　2011年1月，河南卫视正式将品牌定位为文化，成为首个明确品牌定位为“文化”的省级卫视。在其品牌化发展过程中，河南卫视经历了三个阶段，分别是2011年品牌定位确定、2012年品牌形象系统全新改变、2013年设置符合文化品牌定位的节目。三个阶段的品牌化进程中，河南卫视陆续出现定位清晰呼号不明、呼号变动、品牌形象系统更换不完善、品牌感知质量未曾建立、知名度测量困惑和忠诚度培养缺失等相关问题，经历着收视不稳定而品牌资产无法有效积累的发展瓶颈。事实上，河南卫视在文化产业发展格局中和省级卫视品牌进程中都有其重要性特殊性。因而本研究结合河南卫视目前品牌发展阶段，选取品牌学纵向发展阶段的第四阶段——品牌资产研究阶段作为理论基石，同时从该阶段六个品牌资产模型中选取戴维阿克的品牌资产五星模型作为基础模型，采用文献研究法、个案分析法、实证分析法和参与观察法四种研究方法，结合感知服务质量质量模型、感知服务质量差距模型、体验经济等相关理论，对比参考界内和跨界相关案例，构建出河南卫视品牌资产的路径。该品牌资产路径包括知名度测量与建立、忠诚度培养、感知质量提升、品牌形象系统完善、品牌延伸与商业品牌开发五个方面，同... 

【文章来源】：上海大学上海市 211工程院校

【文章页数】：124 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

997宜兰国际观光年文化图腾应用系统

通过中正纪念堂的案例，笔者认为河南卫视可以尝试设计开发独具文化元素符号的商业品牌，并在商业品牌开发时根据受众细分开发出满足不同受众需求的图 4-10 中正纪念堂文化图腾和商业标识应用系统资料来源：中正纪念堂官方网站（本研究编排）图 4-11 中正纪念堂公共标识和商业标识应用资料来源：中正纪念堂官方网站（本研究编排）

96通过中正纪念堂的案例，笔者认为河南卫视可以尝试设计开发独具文化元素符号的商业品牌，并在商业品牌开发时根据受众细分开发出满足不同受众需求的文化商品，但在开发时需要分析河南卫视象征图形中不能替代的文化元素，以便真正找到品牌的差异性独特性与不可复制性。图 4-11 中正纪念堂公共标识和商业标识应用资料来源：中正纪念堂官方网站（本研究编排）

【参考文献】：
期刊论文
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[3]基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析[J]. 陈丽园.  东南传播. 2012(08)
[4]媒体品牌资产的驱动因素[J]. 蓝燕玲.  东南传播. 2012(07)
[5]品牌资产与品牌价值关联模型的实证研究[J]. 赵红,赵宇彤,王焱.  数学的实践与认识. 2012(13)
[6]品牌个性的测量、塑造及作用[J]. 蓝燕玲,黄合水.  广告大观(理论版). 2012(02)
[7]品牌资产的构成及评估方法研究[J]. 李建芳,刘欢欢.  国际商务财会. 2011(12)
[8]基于关系视角的品牌资产驱动模型研究[J]. 许正良,古安伟.  中国工业经济. 2011(10)
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博士论文
[1]媒介与文化资本[D]. 李义杰.浙江大学 2012
[2]凤凰电视文化现象研究[D]. 李杨.中国艺术研究院 2008
[3]服务品牌延伸的灰色评估模型研究及分析[D]. 王建玲.南京航空航天大学 2008
[4]媒介品牌战略研究[D]. 宋祖华.复旦大学 2005

硕士论文
[1]省级卫视品牌发展战略研究[D]. 周蒙.山东师范大学 2012
[2]省级卫视品牌个性化建设策略研究[D]. 曾燕.广西师范学院 2012
[3]我国卫星电视频道品牌化建设初探[D]. 庞莹.郑州大学 2010
[4]电视媒体品牌策略研究[D]. 何琴.重庆大学 2010
[5]品牌延伸的理论与战略管理研究[D]. 王苏洲.湘潭大学 2005



本文编号：3358418