我国手机新闻客户端的发展策略研究
发布时间：2021-08-24 22:42
随着通信信息技术的深入发展,人们已经在使用智能手机的过程中,不知不觉地迈入了移动互联网时代。在移动互联网时代中,各类社交、搜索、新闻、游戏等APP客户端给我们的生活带来了许多便利和改变。比如现在很多人每天都在刷微博、聊微信、上客户端看新闻等,已经逐渐成为了一种生活习惯,与日常生活密切相关。而手机新闻客户端,因其资讯丰富、使用便捷、内容有较强的广度和深度,受到了广大智能手机用户的欢迎,也成为了他们用手机上网看新闻的首选方式。在手机新闻客户端用户群体不断扩大的同时,也出现了许多手机新闻客户端的产品种类。在手机新闻客户端的市场上,互联网门户网站、传统媒体和手机应用开发者,通过发挥各自在渠道、内容和技术上的优势,为争夺用户进行激烈的竞争。那么,作为一个新的媒体传播形态,我国手机新闻客户端的市场格局情况如何,面临的机遇、问题和挑战有哪些?它们的发展趋势和发展策略又是怎样的呢?这是新闻客户端在市场竞争中需要思考的重要问题。本文以手机新闻客户端的发展策略为研究对象,从新闻媒介、手机媒体和新闻客户端的概念和关系出发,论述了我国手机新闻客户端现状,所面临的机遇、问题和挑战,然后从研究手机新闻客户端的发展...
【文章来源】：重庆大学重庆市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 绪论
1.1 选题研究的背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 手机媒体研究简述
1.2.2 手机媒体的定义
1.2.3 手机媒体的特征
1.2.4 对新闻客户端的研究
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 创新与不足
2 手机新闻客户端概述
2.1 新闻和新闻传播媒介
2.2 手机媒体简介及其影响
2.3 手机新闻客户端定义和分类
3 我国手机新闻客户端的现状、面临的机遇和挑战
3.1 我国手机新闻客户端的现状
3.1.1 手机新闻客户端代表性产品和特点
3.1.2 用户规模和市场格局
3.1.3 手机新闻客户端市场竞争形势
3.2 我国手机新闻客户端面临的机遇
3.2.1 4G时代：智能手机用户保持快速增长
3.2.2 WIFI热点的大量建设，将促进智能手机用户增长
3.2.34G时代：将吸引大量关注视频类、现场类新闻等的用户
3.3 手机新闻客户端面临的问题和挑战
3.3.1 内容趋同现象严重
3.3.2 界面友好度需要提升
3.3.3 品牌栏目和特色内容偏少
3.3.4 线上线下互动活动少
3.3.5 手机新闻客户端面临内外部的激烈竞争
3.3.6 手机新闻客户端需要满足用户更高的个性化需求
3.3.7 对手机新闻客户端运营、人才、技术等方面的挑战
4 我国手机新闻客户端的发展趋势和发展策略
4.1 我国手机新闻客户端的发展趋势
4.1.1 手机新闻客户端呈现碎片化、社交化发展趋势
4.1.2 手机新闻客户端将逐步迈向商业化
4.1.3 视频化将成为重要的新闻展现方式
4.1.4 个性化服务将成为重要竞争优势
4.1.5 PGC将成主流运营模式
4.2 我国手机新闻客户端的发展策略
4.2.1 用户发展策略：巩固现有发展渠道，拓展用户“自传播”、活动推广等渠道
4.2.2 产品策略：互动化、简洁化、人性化、整合化、安全化
4.2.3 内容策略：坚持“内容至上”、突出特色定位、注重本地新闻
4.2.4 运营策略：建立生态圈，对用户开展精细化运营
4.2.5 技术策略：大数据分析切合用户需求，HTML5 技术改进制作运营
4.2.6 商业化策略：广告投放趋向互动化、精确化，以及探索分类付费、构建商业生态系统来实现盈利
4.2.7 社交化策略：对内建立社交平台或机制，对外强化与各大社交媒体合作
4.2.8 个性化策略：满足用户需求，走向“定制”多样化
4.2.9 视频化策略：高度重视，充分准备以赢得竞争首发优势
5 我国手机新闻客户端的发展策略－以搜狐新闻手机客户端为例
5.1 搜狐新闻客户端的发展现状
5.1.1 搜狐新闻客户端简介
5.1.2 搜狐新闻客户端的优势
5.1.3 搜狐新闻客户端的不足之处
5.2 搜狐新闻客户端的发展对策与建议
5.2.1 有效推进媒体融合，专注于做新闻
5.2.2 坚持视频化优先发展的策略
5.2.3 持续改进产品，做好用户体验工作
5.2.4 以产品融合和社交媒体合作，强化社交化功能
5.2.5 坚持量质并重，持续发展新用户和优化用户结构
5.2.6 定制多样化：适应不同阅读环境、不同用户群体的需求
6 总结和启示
致谢
参考文献
附录
A:作者在攻读学位期间发表的论文目录：
【参考文献】：
期刊论文
[1]新闻客户端受众媒介使用习惯探究——基于以北京地区大学生为目标群体的调查[J]. 宫承波,王欢,栾天天. 青年记者. 2014(09)
[2]新闻客户端发展现状分析[J]. 王棋. 青年记者. 2014(09)
[3]探寻传统媒体运营新闻客户端的路径[J]. 詹新惠. 青年记者. 2014(09)
[4]浅析平面媒体新闻客户端的定位和编辑[J]. 曹晚红. 编辑学刊. 2013(06)
[5]新闻客户端火爆的现状与原因[J]. 汤兴慧. 金田. 2013(10)
[6]移动新闻客户端发展走向探析[J]. 曹玉枝. 中国记者. 2013(10)
[7]如何从手机新闻客户端掘金——北京《云端读报》和豆瓣FM盈利模式启示录[J]. 张光凯. 新闻研究导刊. 2013(03)
[8]手机媒体化对媒体影响力格局的影响[J]. 林振辉. 中国记者. 2007(06)
[9]手机媒体的现状及盈利模式[J]. 魏轶群. 中国传媒科技. 2006(08)
[10]手机媒体与传统媒体之间的广告互动[J]. 李慧娟. 中国广播电视学刊. 2005(11)
硕士论文
[1]媒介生态学视野下的手机新闻客户端研究[D]. 张红伟.中央民族大学 2013
[2]2012年移动新媒体新闻客户端影响力研究[D]. 张永芹.浙江大学 2012
[3]3G时代基于产业价值链的手机媒体盈利模式研究[D]. 刘熠.暨南大学 2010
[4]手机媒体大众传播功能探析[D]. 彭健.华中科技大学 2005
[5]手机媒体初探[D]. 鲍成城.北京印刷学院 2004
本文编号：3360857
【文章来源】：重庆大学重庆市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 绪论
1.1 选题研究的背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 手机媒体研究简述
1.2.2 手机媒体的定义
1.2.3 手机媒体的特征
1.2.4 对新闻客户端的研究
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 创新与不足
2 手机新闻客户端概述
2.1 新闻和新闻传播媒介
2.2 手机媒体简介及其影响
2.3 手机新闻客户端定义和分类
3 我国手机新闻客户端的现状、面临的机遇和挑战
3.1 我国手机新闻客户端的现状
3.1.1 手机新闻客户端代表性产品和特点
3.1.2 用户规模和市场格局
3.1.3 手机新闻客户端市场竞争形势
3.2 我国手机新闻客户端面临的机遇
3.2.1 4G时代：智能手机用户保持快速增长
3.2.2 WIFI热点的大量建设，将促进智能手机用户增长
3.2.34G时代：将吸引大量关注视频类、现场类新闻等的用户
3.3 手机新闻客户端面临的问题和挑战
3.3.1 内容趋同现象严重
3.3.2 界面友好度需要提升
3.3.3 品牌栏目和特色内容偏少
3.3.4 线上线下互动活动少
3.3.5 手机新闻客户端面临内外部的激烈竞争
3.3.6 手机新闻客户端需要满足用户更高的个性化需求
3.3.7 对手机新闻客户端运营、人才、技术等方面的挑战
4 我国手机新闻客户端的发展趋势和发展策略
4.1 我国手机新闻客户端的发展趋势
4.1.1 手机新闻客户端呈现碎片化、社交化发展趋势
4.1.2 手机新闻客户端将逐步迈向商业化
4.1.3 视频化将成为重要的新闻展现方式
4.1.4 个性化服务将成为重要竞争优势
4.1.5 PGC将成主流运营模式
4.2 我国手机新闻客户端的发展策略
4.2.1 用户发展策略：巩固现有发展渠道，拓展用户“自传播”、活动推广等渠道
4.2.2 产品策略：互动化、简洁化、人性化、整合化、安全化
4.2.3 内容策略：坚持“内容至上”、突出特色定位、注重本地新闻
4.2.4 运营策略：建立生态圈，对用户开展精细化运营
4.2.5 技术策略：大数据分析切合用户需求，HTML5 技术改进制作运营
4.2.6 商业化策略：广告投放趋向互动化、精确化，以及探索分类付费、构建商业生态系统来实现盈利
4.2.7 社交化策略：对内建立社交平台或机制，对外强化与各大社交媒体合作
4.2.8 个性化策略：满足用户需求，走向“定制”多样化
4.2.9 视频化策略：高度重视，充分准备以赢得竞争首发优势
5 我国手机新闻客户端的发展策略－以搜狐新闻手机客户端为例
5.1 搜狐新闻客户端的发展现状
5.1.1 搜狐新闻客户端简介
5.1.2 搜狐新闻客户端的优势
5.1.3 搜狐新闻客户端的不足之处
5.2 搜狐新闻客户端的发展对策与建议
5.2.1 有效推进媒体融合，专注于做新闻
5.2.2 坚持视频化优先发展的策略
5.2.3 持续改进产品，做好用户体验工作
5.2.4 以产品融合和社交媒体合作，强化社交化功能
5.2.5 坚持量质并重，持续发展新用户和优化用户结构
5.2.6 定制多样化：适应不同阅读环境、不同用户群体的需求
6 总结和启示
致谢
参考文献
附录
A:作者在攻读学位期间发表的论文目录：
【参考文献】：
期刊论文
[1]新闻客户端受众媒介使用习惯探究——基于以北京地区大学生为目标群体的调查[J]. 宫承波,王欢,栾天天. 青年记者. 2014(09)
[2]新闻客户端发展现状分析[J]. 王棋. 青年记者. 2014(09)
[3]探寻传统媒体运营新闻客户端的路径[J]. 詹新惠. 青年记者. 2014(09)
[4]浅析平面媒体新闻客户端的定位和编辑[J]. 曹晚红. 编辑学刊. 2013(06)
[5]新闻客户端火爆的现状与原因[J]. 汤兴慧. 金田. 2013(10)
[6]移动新闻客户端发展走向探析[J]. 曹玉枝. 中国记者. 2013(10)
[7]如何从手机新闻客户端掘金——北京《云端读报》和豆瓣FM盈利模式启示录[J]. 张光凯. 新闻研究导刊. 2013(03)
[8]手机媒体化对媒体影响力格局的影响[J]. 林振辉. 中国记者. 2007(06)
[9]手机媒体的现状及盈利模式[J]. 魏轶群. 中国传媒科技. 2006(08)
[10]手机媒体与传统媒体之间的广告互动[J]. 李慧娟. 中国广播电视学刊. 2005(11)
硕士论文
[1]媒介生态学视野下的手机新闻客户端研究[D]. 张红伟.中央民族大学 2013
[2]2012年移动新媒体新闻客户端影响力研究[D]. 张永芹.浙江大学 2012
[3]3G时代基于产业价值链的手机媒体盈利模式研究[D]. 刘熠.暨南大学 2010
[4]手机媒体大众传播功能探析[D]. 彭健.华中科技大学 2005
[5]手机媒体初探[D]. 鲍成城.北京印刷学院 2004
本文编号：3360857
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