新媒体时代微电影广告的传播策略研究——以《巴依尔的春节》为例

发布时间：2021-08-28 05:07

　　新媒体环境下,微电影广告蓬勃发展。本文以宁浩联合宝马推出的微电影广告《巴依尔的春节》为例,从三方面分析原因:迎合受众需求,激发情感共鸣;紧扣故事情节,顺应品牌文化;依托碎片时代,实现精准发力。并针对微电影广告的发展趋势提出可行性建议。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(16)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、《巴依尔的春节》简介
二、微电影广告的传播策略
    (一)迎合受众需求,激发情感共鸣
    (二)紧扣故事情节,顺应品牌文化
    (三)依托碎片时代,实现精准发力
三、微电影广告传播热的冷思考
    (一)优化内容生产,避免同质现象
    (二)弱化商业特性,增强艺术表达
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]微电影广告的问题及突破策略[J]. 初云玲.  青年记者. 2019(02)
[2]论后现代语境下我国微电影广告的叙事特征[J]. 肖小亮,何纯.  编辑之友. 2018(10)
[3]微电影广告传播优势分析——以陈可辛导演的《三分钟》为例[J]. 朱贵杰.  青年记者. 2018(23)



本文编号：3367856