大数据时代下的城市形象传播研究

发布时间：2021-08-29 03:49

　　全球化的深入发展推动了国内城市化的进程,城市间的竞争压力加剧,城市品牌化、城市营销被人们所重视。而伴随着数字技术和移动互联网的飞速发展,“大数据”进入了人们眼帘。在大数据时代,受众的兴趣点、偏好度、关注度都以非结构化的数据形式被保留下来,通过搜集这部分数据,可以精准化描绘用户需求,更精确地理解用户行为和习惯,有效地支持了传播效果量化。鉴于此,本研究将在大数据时代为城市形象传播研究所带来的变化的基础上,探讨新的传播环境下城市形象传播的有效传播路径。本研究将从以下几个部分展开:第一部分,大数据与城市形象相关理论辨析。这一部分将细致阐释“城市形象”与“大数据”的概念、内涵与特征,通过对国内外相关研究的著作、现状及趋势分析,获得本次研究的理论基础。第二部分,大数据背景下的城市形象传播定位分析。对比分析大数据时代与小数据时代相比,城市形象传播定位活动的变化,并提出针对大数据时代的城市形象定位活动的建议。第三部分,大数据背景下城市形象传播现状及策略研究分析。结合相关案例分析城市形象传播中城市数据的运用,做到一些高准确率的、预见性的城市形象传播现状分析。探讨城市形象传播在大数据时代所面临的挑战,本研... 

【文章来源】：南京理工大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．?１“＠石昌鸿”所设计的城市字体ｌｏｇｏ?“桂林”图片来源：“＠石昌鸿”??２．?３．?２大数据时代下城市形象传播内涵的变化??

绝不再局限于城市管理者，参与到城市形象传播的主体越来越多元。??ＣＨＡＲＭ?＾?ＣＨＩＮＡ??图２．?１“＠石昌鸿”所设计的城市字体ｌｏｇｏ?“桂林”图片来源：“＠石昌鸿”??２．?３．?２大数据时代下城市形象传播内涵的变化??大数据时代下的城市形象传播在内涵上有了更加丰富的表现形式，传统的展示城市??自然人文风光、经济文化水平、城市风貌等的文字、图片、音视频等仍然占据主导地??位，这种形式具备一定的好处，但在大数据时代，其形式不但缺乏新意，而且容易使??１８??

据不同类型人群的喜好，再次优化我们的传播内容。因而可以说，大数据时代下是数据??驱导的信息传播。??图２．?２微信街景扫描识别所在地点图片来源：腾讯微信??２．?３．?３大数据时代下城市形象传播观念的变化??大数据时代下的城市形象传播应当树立起“数据主导”、“受众中心”的理念。大数??据思维结合城市形象传播，将使整个过程更具科学性和实用性。城市形象传播作为一项??长期的系统工程，需要循序渐进，常态化的传播行为和长期性的传播策略应当配合进行，??对不同阶段每个传播周期的传播情况进行评估。实时跟进信息在网络空间的传播状况，??掌握流量在传播过程中变化，评估受众的关注度和关注偏好，并根据他们的回应实时调??１９??

【参考文献】：
期刊论文
[1]突发事件中地方政务微博群信息发布策略研究——以“8·12”天津港特大火灾爆炸事故为例[J]. 陈世英,黄宸,陈强,杨兰蓉,徐晓林.  情报杂志. 2016(12)
[2]2016武汉马拉松全媒体报道观察分析[J]. 吴方敏.  新媒体研究. 2016(15)
[3]大数据时代南宁城市形象传播策略研究[J]. 黄叔界,许珍,梁芷铭.  传播与版权. 2016(04)
[4]场景:移动互联时代的新生力量——场景传播的符号学解读[J]. 蒋晓丽,梁旭艳.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[5]大数据时代政府对城市品牌形象的塑造[J]. 徐阳.  湖南科技学院学报. 2016(03)
[6]媒体云平台:大数据时代传媒行业的转型设想[J]. 何崑,李白.  中国传媒科技. 2015(12)
[7]分众理论下的“圈层受众”理论及其研究[J]. 白晓婷.  西部广播电视. 2015(17)
[8]论大数据在城市品牌形象传播中的运用[J]. 王建彦,孙宜君.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(05)
[9]大数据在社会舆情监测与决策制定中的应用研究[J]. 蔡立辉,杨欣翥.  行政论坛. 2015(02)
[10]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰.  新闻记者. 2015(03)

硕士论文
[1]基于目标受众感知和竞争视角的城市品牌定位研究[D]. 张玮.上海交通大学 2009



本文编号：3369845