中国文化对外传播的实践经验和可行路径——以YouTube李子柒短视频为例

发布时间：2021-09-05 17:54

　　全球化背景下的新媒体时代,与传统官方媒体在对外文化传播中凭借宏大叙事的文化输出方式不同,社交媒体平台中的自媒体形态以聚焦大众精神文化消费需求、浸润式文化传播方式、重塑本土文化符号以降低"文化折扣"等特征,取得了跨文化传播的积极效果。文章以李子柒在You Tube平台发布的生活视频赢得广泛关注的案例,探究社交自媒体在对外传播中国文化的过程中如何讲好中国故事的策略与路径。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、李子柒短视频的对外传播策略
    1．传播符号视听化：中国文化符号的创造性转化
    2．传播理念生活化：从宏大叙事到以人为本的自然转变
二、李子柒短视频对中国文化海外传播的启示
    1．重视以个人为主体的跨文化交流模式
    2．低语境化的跨文化调试，规避“文化折扣”
    3．利用表层文化的高渗透性驱动核心文化输出


【参考文献】：
期刊论文
[1]李子柒的回声室？社交媒体时代跨文化传播的破界与勘界[J]. 姬德强.  新闻与写作. 2020(03)



本文编号：3385813