抖音短视频平台信息流广告问题分析

发布时间：2021-09-08 10:57

　　信息流广告依靠其精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式,且其视频化发展势不可挡。但隐私侵犯伦理问题、内容产品质量问题、用户心理接纳问题、广告主投放盈利问题仍困扰着信息流广告在短视频平台的进一步发展。作为短视频领域较为突出的代表,抖音短视频平台信息流广告的发展问题值得关注。 

【文章来源】：视听. 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、信息流广告在抖音平台的发展桎梏
    （一）隐私泄露，越线试探，引发广告回避
    （二）原生双刃，隐蔽入侵，激发负面情绪溢出
    （三）低质审核，粗制滥造，丧失用户信任度
    （四）评估不易，效果难测，导致广告主望而却步
二、抖音信息流广告发展突破路径
    （一）整治平台低劣内容，建设健康信息圈
    （二）引入受众监督机制，参与互动塑信度
    （三）突破广告盈利困境，深耕垂直领域增黏性
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代短视频广告的反思——以抖音短视频平台为例[J]. 陈英.  出版广角. 2019(16)
[2]信息流广告规制的困境与出路[J]. 陈婷,李酉歆.  北方传媒研究. 2019(02)
[3]社交媒体依赖与隐私担忧对信息流广告回避影响的研究[J]. 阮丽华,黄梦婷.  广告大观(理论版). 2018(03)
[4]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J]. 张驰,安瑀.  品牌研究. 2017(06)



本文编号：3390665