短视频自媒体李子柒的品牌传播研究
发布时间：2021-09-19 21:34
随着网络技术的发展,国内自媒体不断以丰富的形式在不同的平台涌现,如微博、百度、今日头条、微信公众号等,特别是自媒体短视频的出现,迅速引起了大众的关注,其发展也越来越专业化,并走上了品牌运营的商业道路。在这个人人都有话语权的互联网时代,不管是群体、组织、团队,甚至是个体都可以创造属于他们自己的品牌,对于自媒体来说想要走得长远就更需要精心进行品牌建设与维护。李子柒是于2016年出现的短视频自媒体,从签约微博成为平台入驻自媒体,到加入MCN机构签约微念科技,再到品牌公司建立、电商运营,李子柒走出了一条成功的自媒体品牌商业道路。文章以李子柒为研究对象,采用了案例分析法和文本分析法为基本研究方法,将品牌传播及相关理论与李子柒自身特点结合进行研究,通过对其传播内容、传播方式以及传播效果的分析,对其在品牌路径打造方面的传播进行研究和思考。李子柒是属于做内容的自媒体,可以说对于内容性的自媒体来说内容即为品牌的核心识别,是品牌的根基所在,自媒体正是以内容来传达品牌基本信息、品牌理念和品牌价值观,受众对于自媒体的品牌认知、品牌知名以及品牌联想都是基于内容进行的积累。李子柒短视频传播内容对于品牌传播来说,可...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
李子柒人群属性图片来自于百度指数
2019 年 1 月李子柒获得西瓜视频获得金博称：“想着是因有你们的支持才能拿到这个奖以“李子柒粉丝”的名义捐助到公益助学。”这种形象。象，丰富品牌内涵“古风”、“美食”慢慢的将内容上升至中国传统尚化，让新一代的年轻人有中国自己的文化自信，。她视频当中“兰州拉面”、“印刷术”、“手这些选题都传达着中国传统文化的痕迹，李子柒还”进行介绍，以期将中国传统文化进行传承，还得子柒商业化后与故宫美食进行合作，打出了“东方柒天猫旗舰店首页展示图，李子柒天猫旗舰店打来“新传统，慢生活”的品牌理念。
降低消费者抵抗力告。自媒体李子柒由于自身的特殊性，其内容之时发布了五款单品，为了对这五款单品进行宣款单品的宣传短视频与李子柒以往的短视频不管容即广告，广告即内容”的传播方式使受众更加生厌烦或抵抗的情绪，其实消费者有时候是愿，可以说将受众对于广告的抵抗程度降低到了式开售前，仅凭这几款单品的短视频就为李子柒第一波种子。后期在与故宫进行合作之时，其产之处进行设计，在淘宝的单品设计上更是符合整个为李子柒官方旗舰店单品逍遥草本茶包装图，
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费文化语境下美食类短视频的符号意义建构——以“李子柒”为例[J]. 黄莉莉. 新媒体研究. 2019(07)
[2]以形式升华内容:短视频中视听语言的运用分析——以古风美食视频博主李子柒为例[J]. 李梦阳. 视听. 2019(04)
[3]社会化创意下的内容营销策略研究——以“李子柒”为例[J]. 谢择月,张倩倩. 视听. 2019(03)
[4]美食短视频“李子柒”走红的原因浅析及冷思考[J]. 张丹妮. 新闻研究导刊. 2019(05)
[5]探析微博环境下网红的现状及转型之路——以美食博主李子柒为例[J]. 唐婧文. 视听. 2019(02)
[6]美食自媒体IP形象应用研究——以“日食记”为例[J]. 刘月蕊,张晓莹. 大众文艺. 2019(01)
[7]papi酱品牌形象构建[J]. 迟欢懿. 新媒体研究. 2018(09)
[8]浅谈网红经济下的品牌营销与发展[J]. 贺嘉琳. 现代营销(下旬刊). 2018(03)
[9]浅论微博签约自媒体的内容生产——以美食视频博主“李子柒”为例[J]. 董璐. 新闻研究导刊. 2017(23)
[10]网红的品牌化营销模式探讨[J]. 蔡丹红,赵雪丽. 生产力研究. 2017(11)
硕士论文
[1]自媒体运营策略与发展趋势研究[D]. 王思雨.湖北民族学院 2018
[2]试论新媒体视阈下自媒体创作的现状与趋势[D]. 崔帅乾.青岛科技大学 2018
[3]大众文化消费模式下的自媒体短视频研究[D]. 王梦雅.太原理工大学 2018
[4]自媒体平台中美食类短视频的艺术化表达[D]. 张朝.河南大学 2018
[5]美食类自媒体的社群营销研究[D]. 余佳佳.河南大学 2018
[6]网络红人IP化策略及其价值变现研究[D]. 赵唯一.浙江传媒学院 2018
[7]社交网络美食类短视频研究[D]. 任思雨.山东大学 2018
[8]短视频“一条”的内容生产与运营研究[D]. 贾陈瑾.四川师范大学 2018
[9]我国移动短视频的运营策略研究[D]. 简雨虹.兰州财经大学 2018
[10]移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D]. 邓子薇.西南交通大学 2018
本文编号：3402372
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
李子柒人群属性图片来自于百度指数
2019 年 1 月李子柒获得西瓜视频获得金博称：“想着是因有你们的支持才能拿到这个奖以“李子柒粉丝”的名义捐助到公益助学。”这种形象。象，丰富品牌内涵“古风”、“美食”慢慢的将内容上升至中国传统尚化，让新一代的年轻人有中国自己的文化自信，。她视频当中“兰州拉面”、“印刷术”、“手这些选题都传达着中国传统文化的痕迹，李子柒还”进行介绍，以期将中国传统文化进行传承，还得子柒商业化后与故宫美食进行合作，打出了“东方柒天猫旗舰店首页展示图，李子柒天猫旗舰店打来“新传统，慢生活”的品牌理念。
降低消费者抵抗力告。自媒体李子柒由于自身的特殊性，其内容之时发布了五款单品，为了对这五款单品进行宣款单品的宣传短视频与李子柒以往的短视频不管容即广告，广告即内容”的传播方式使受众更加生厌烦或抵抗的情绪，其实消费者有时候是愿，可以说将受众对于广告的抵抗程度降低到了式开售前，仅凭这几款单品的短视频就为李子柒第一波种子。后期在与故宫进行合作之时，其产之处进行设计，在淘宝的单品设计上更是符合整个为李子柒官方旗舰店单品逍遥草本茶包装图，
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费文化语境下美食类短视频的符号意义建构——以“李子柒”为例[J]. 黄莉莉. 新媒体研究. 2019(07)
[2]以形式升华内容:短视频中视听语言的运用分析——以古风美食视频博主李子柒为例[J]. 李梦阳. 视听. 2019(04)
[3]社会化创意下的内容营销策略研究——以“李子柒”为例[J]. 谢择月,张倩倩. 视听. 2019(03)
[4]美食短视频“李子柒”走红的原因浅析及冷思考[J]. 张丹妮. 新闻研究导刊. 2019(05)
[5]探析微博环境下网红的现状及转型之路——以美食博主李子柒为例[J]. 唐婧文. 视听. 2019(02)
[6]美食自媒体IP形象应用研究——以“日食记”为例[J]. 刘月蕊,张晓莹. 大众文艺. 2019(01)
[7]papi酱品牌形象构建[J]. 迟欢懿. 新媒体研究. 2018(09)
[8]浅谈网红经济下的品牌营销与发展[J]. 贺嘉琳. 现代营销(下旬刊). 2018(03)
[9]浅论微博签约自媒体的内容生产——以美食视频博主“李子柒”为例[J]. 董璐. 新闻研究导刊. 2017(23)
[10]网红的品牌化营销模式探讨[J]. 蔡丹红,赵雪丽. 生产力研究. 2017(11)
硕士论文
[1]自媒体运营策略与发展趋势研究[D]. 王思雨.湖北民族学院 2018
[2]试论新媒体视阈下自媒体创作的现状与趋势[D]. 崔帅乾.青岛科技大学 2018
[3]大众文化消费模式下的自媒体短视频研究[D]. 王梦雅.太原理工大学 2018
[4]自媒体平台中美食类短视频的艺术化表达[D]. 张朝.河南大学 2018
[5]美食类自媒体的社群营销研究[D]. 余佳佳.河南大学 2018
[6]网络红人IP化策略及其价值变现研究[D]. 赵唯一.浙江传媒学院 2018
[7]社交网络美食类短视频研究[D]. 任思雨.山东大学 2018
[8]短视频“一条”的内容生产与运营研究[D]. 贾陈瑾.四川师范大学 2018
[9]我国移动短视频的运营策略研究[D]. 简雨虹.兰州财经大学 2018
[10]移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D]. 邓子薇.西南交通大学 2018
本文编号：3402372
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