《经济观察报》的受众定位研究
发布时间：2021-09-28 05:03
经过十六年的发展,《经济观察报》形成了鲜明的特色,并在传媒市场中站稳了脚跟,它的成功离不开精确的受众定位。然而数字技术的发展以及传播范式的改变使得以《经济观察报》为代表的传统财经媒体在市场占有率及用户数量上均落后于社交媒体及财经自媒体。在此背景之下,有效转型成为其未来发展的战略重点。文章运用了文献研究法、文本研究法以及内容研究法等,以《经济观察报》的受众定位现状为研究对象,旨在探索该媒体在新竞争格局下面临的种种挑战以及受众资源拓展的现实路径。《经济观察报》的受众群体为“有财富、有权利、有思想、有未来”的“四有青年工商企业者”,他们代表了中国最先进的行动理念。在受众研究之中,我们需要注意的是受众定位是一个动态变化的过程,必须要用发展联系的眼光来看待,因此精确且具有时效性的受众画像是所有媒体工作开展的前提。《经济观察报》的群体特征也决定了其媒介产品的定位特性,双方互相影响,良性互动。传统的定位观念喜欢将《经济观察报》称之为“塔尖”,其竞争对手《21世纪经济报道》及《中国经营报》分别为“塔腰”和“塔基”,随着人们的媒介接触习惯及使用方式悄然改变,该论调已不再适用,受众注意力更加分散且三者都在...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－２财经媒体用户沉浸分析图（数据来源；今日头条《２０１７上半年移动资讯行业细分报告》）??
未免显得晦涩难懂，但现在的《经济观察报》做内容深谙言语运用之道，??创作适合各种传播语境的话语，以求方便读者阅读。??图１－２财经媒体用户沉浸分析图（数据来源；今日头条《２０１７上半年移动资讯行业细分报告》）??ｍ?户：?＊?ｉ?－Ｓｆ＾ｒｗｒ－?２＾ｆｉ２－３Ｅ？??Ｗ??????，；？＞＝－：？？??二胎妈妈対欣：溢要史便利的城ｍ服芳设施??；?３Ｓ６１Ｒ－０３■筠一松代抑（．今Ｈ寒全黎入＊－次致▲蜂考Ｉｆｆ?Ａ??ａｓ－－５＞＊？?＾?？＜￡?？＞？－?食絮ｇｔｇ—■＂赛々．次贫厶?ｘ?１￣Ｈ￣ｙ?．／?－，?Ｕ－Ｏ??制造业主李明：放权后的新期待???ｆ＼Ｘ?十三届全窗人火－雜议?ｉ?￥土：ＩＩＩ?？，？＊＊？？?？?２０１８．０３．０５??Ｕ分?／?＼?全銮物十三ｌｉ—次Ｓ￣?才立１￣１１?＊ＳＳＳ?９Ｓ?？－ｒｖ＾ｒｒ＾ｃ．ｒ＾．ｘｒ．??四个９０后：在城市生活得更精彩??２ｔｎ８．Ｑ３Ｘ＾?？７ＶｃＥ〇ｆ？ＫｃＯＳ？ｗｒ？?ＳＥ＊？ＳＳ？?－Ｋ—笼令ｇＡ士一；ｇ含议－Ａ－＾ｊ＇ＸｌＳ?ｒｖＥＴ??喊：球—ｎ？ｆｔｙ番：ｔｃ＾。＇?ａ？：ｇＸ．；?全您三髮一次会ｊ￡?Ｘ??普通母亲方芸：希望异地高考梦成真???图１－３《经济观察报》８６０期两会主题特刊第２、３、４、５版刊文标题??１７??
男性用户居多，学历普遍较高??国产业信息网．２０１７年中国财经媒体行业现状研究分析与市场前景预测报??？?［ＥＢ／ＯＬ］．?ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．?ｃｈｙｘｘ．?ｃｏｍ／ｒｅｓｅａｒｃｈ／２０１７１１／２４５８７０．?ｈｔｍｌ＃ｃａｔａｌｏｇｕｅ．?２０１７－１１??８．??１９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议财经社群运营与内容付费的商业模式——关于传统电视财经媒体转型的思考[J]. 谢颖颖. 今传媒. 2017(08)
[2]财经类网络直播兴起的原因及反思——以知牛财经为例[J]. 郑恩红. 西部广播电视. 2017(11)
[3]内容付费热下的冷思考[J]. 付诗琦. 新闻研究导刊. 2017(10)
[4]新媒体品牌价值榜（微信公众号）（2016Q3第三季度）[J]. 中国广告. 2017(01)
[5]2016中国报纸融合传播百强榜发布[J]. 新闻记者. 2017(01)
[6]VR新闻:对新闻传媒业态的重构[J]. 喻国明,张文豪. 新闻与写作. 2016(12)
[7]智媒化:未来媒体浪潮——新媒体发展趋势报告（2016）[J]. 彭兰. 国际新闻界. 2016(11)
[8]中国离橄榄型社会还有多远——对于中产阶层发展的社会学分析[J]. 李强. 探索与争鸣. 2016(08)
[9]财经新闻报道的“国际化”和“本土化”[J]. 蔡菡. 新经济. 2016(21)
[10]媒介融合背景下专栏作家的二元身份呈现——以《中国青年报》曹林为例[J]. 王浩伊. 西部学刊(新闻与传播). 2016(06)
硕士论文
[1]《经济观察报》特稿叙事学研究[D]. 隋禹.辽宁大学 2015
[2]经济观察网内容定位研究[D]. 吴昊.华东师范大学 2014
[3]《经济观察报》品牌经营策略研究[D]. 焦媛.郑州大学 2014
[4]《经济观察报》头版人物报道的叙事学研究[D]. 黄剑艺.河北大学 2013
[5]财经报纸在新媒体时代的发展策略分析[D]. 梁园园.西南政法大学 2013
[6]《中国经营报》定位策略研究[D]. 尚艳.四川省社会科学院 2012
[7]《经济观察报》报道研究[D]. 宋娟.新疆大学 2011
[8]从网络媒体发展看网络话语权变迁[D]. 石凤.中南民族大学 2011
[9]论国内财经报纸新闻报道的国际视野[D]. 王珏.河北大学 2011
[10]《人民日报》、《经济观察报》、《京华时报》金融危机报道比较研究[D]. 王光照.山东大学 2009
本文编号：3411295
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－２财经媒体用户沉浸分析图（数据来源；今日头条《２０１７上半年移动资讯行业细分报告》）??
未免显得晦涩难懂，但现在的《经济观察报》做内容深谙言语运用之道，??创作适合各种传播语境的话语，以求方便读者阅读。??图１－２财经媒体用户沉浸分析图（数据来源；今日头条《２０１７上半年移动资讯行业细分报告》）??ｍ?户：?＊?ｉ?－Ｓｆ＾ｒｗｒ－?２＾ｆｉ２－３Ｅ？??Ｗ??????，；？＞＝－：？？??二胎妈妈対欣：溢要史便利的城ｍ服芳设施??；?３Ｓ６１Ｒ－０３■筠一松代抑（．今Ｈ寒全黎入＊－次致▲蜂考Ｉｆｆ?Ａ??ａｓ－－５＞＊？?＾?？＜￡?？＞？－?食絮ｇｔｇ—■＂赛々．次贫厶?ｘ?１￣Ｈ￣ｙ?．／?－，?Ｕ－Ｏ??制造业主李明：放权后的新期待???ｆ＼Ｘ?十三届全窗人火－雜议?ｉ?￥土：ＩＩＩ?？，？＊＊？？?？?２０１８．０３．０５??Ｕ分?／?＼?全銮物十三ｌｉ—次Ｓ￣?才立１￣１１?＊ＳＳＳ?９Ｓ?？－ｒｖ＾ｒｒ＾ｃ．ｒ＾．ｘｒ．??四个９０后：在城市生活得更精彩??２ｔｎ８．Ｑ３Ｘ＾?？７ＶｃＥ〇ｆ？ＫｃＯＳ？ｗｒ？?ＳＥ＊？ＳＳ？?－Ｋ—笼令ｇＡ士一；ｇ含议－Ａ－＾ｊ＇ＸｌＳ?ｒｖＥＴ??喊：球—ｎ？ｆｔｙ番：ｔｃ＾。＇?ａ？：ｇＸ．；?全您三髮一次会ｊ￡?Ｘ??普通母亲方芸：希望异地高考梦成真???图１－３《经济观察报》８６０期两会主题特刊第２、３、４、５版刊文标题??１７??
男性用户居多，学历普遍较高??国产业信息网．２０１７年中国财经媒体行业现状研究分析与市场前景预测报??？?［ＥＢ／ＯＬ］．?ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．?ｃｈｙｘｘ．?ｃｏｍ／ｒｅｓｅａｒｃｈ／２０１７１１／２４５８７０．?ｈｔｍｌ＃ｃａｔａｌｏｇｕｅ．?２０１７－１１??８．??１９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议财经社群运营与内容付费的商业模式——关于传统电视财经媒体转型的思考[J]. 谢颖颖. 今传媒. 2017(08)
[2]财经类网络直播兴起的原因及反思——以知牛财经为例[J]. 郑恩红. 西部广播电视. 2017(11)
[3]内容付费热下的冷思考[J]. 付诗琦. 新闻研究导刊. 2017(10)
[4]新媒体品牌价值榜（微信公众号）（2016Q3第三季度）[J]. 中国广告. 2017(01)
[5]2016中国报纸融合传播百强榜发布[J]. 新闻记者. 2017(01)
[6]VR新闻:对新闻传媒业态的重构[J]. 喻国明,张文豪. 新闻与写作. 2016(12)
[7]智媒化:未来媒体浪潮——新媒体发展趋势报告（2016）[J]. 彭兰. 国际新闻界. 2016(11)
[8]中国离橄榄型社会还有多远——对于中产阶层发展的社会学分析[J]. 李强. 探索与争鸣. 2016(08)
[9]财经新闻报道的“国际化”和“本土化”[J]. 蔡菡. 新经济. 2016(21)
[10]媒介融合背景下专栏作家的二元身份呈现——以《中国青年报》曹林为例[J]. 王浩伊. 西部学刊(新闻与传播). 2016(06)
硕士论文
[1]《经济观察报》特稿叙事学研究[D]. 隋禹.辽宁大学 2015
[2]经济观察网内容定位研究[D]. 吴昊.华东师范大学 2014
[3]《经济观察报》品牌经营策略研究[D]. 焦媛.郑州大学 2014
[4]《经济观察报》头版人物报道的叙事学研究[D]. 黄剑艺.河北大学 2013
[5]财经报纸在新媒体时代的发展策略分析[D]. 梁园园.西南政法大学 2013
[6]《中国经营报》定位策略研究[D]. 尚艳.四川省社会科学院 2012
[7]《经济观察报》报道研究[D]. 宋娟.新疆大学 2011
[8]从网络媒体发展看网络话语权变迁[D]. 石凤.中南民族大学 2011
[9]论国内财经报纸新闻报道的国际视野[D]. 王珏.河北大学 2011
[10]《人民日报》、《经济观察报》、《京华时报》金融危机报道比较研究[D]. 王光照.山东大学 2009
本文编号：3411295
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3411295.html
