传统文化抖音创新传播策略探析

发布时间：2021-09-30 12:07

　　抖音的风行为传统文化的传播提供新型平台,本文在分析传统文化的传播困境及抖音传播优势的基础上,探究传统文化利用抖音创新传播的策略。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(16)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、传统文化传播的困境
    (一)传播主体:专业群体囿于自身圈层,非专业群体传承断层
    (二)传播内容:曲高和寡,远离生活,难以捕获受众注意力
    (三)传播渠道:以传统媒体为主,采用单向传播模式,受众接收度低
    (四)传播受众:新媒体环境,受众媒体习惯改变,与传统文化产生距离
三、抖音传播传统文化的优势
    (一)碎片化传播,用户高获得感
    (二)去中心化,人人皆可成为草根明星
    (三)传受交互性强,传播范围广
    (四)基于大数据算法,精准定位用户并投放
四、传统文化抖音创新传播的策略
    (一)传播主体:专家、明星、草根多元化
    (二)传播内容:具象化、生活化
    (三)传播渠道:新旧媒体联合打造视听盛宴
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体背景下传统文化的传播策略研究[J]. 邹波.  传媒. 2019(19)
[2]短视频将持续改写电视行业[J]. 郑维东.  传媒. 2019(05)
[3]论新媒体受众的特点及其对内容生产与运营的影响[J]. 汪慧君.  西部广播电视. 2019(04)



本文编号：3415832