《中国有嘻哈》小众文化的大众化传播策略

发布时间：2021-10-07 10:59

　　近年来,随着“分众化”传播的发展趋势,“小众化”的文化消费日渐兴起。“小众文化”的兴起不仅能维护文化生产消费的多元生态,而且还能满足大众多元化的内容消费需求。目前,我国的网络视频平台形成以爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷土豆、搜狐视频、乐视为主的六大阵营,由于行业激烈的竞争,自制综艺节目成为行业趋势,从“小众文化”切入的综艺节目尝试也逐渐增多。2017年,爱奇艺制作并独播的《中国有嘻哈》,节目上线仅4个小时就收获了上亿次的播放量,随后引发“嘻哈”狂潮,成为小众文化大众化传播成功的典型。但是,“嘻哈文化”作为小众文化本身具有狭隘性,加上网络综艺节目的把关尺度不严,给社会造成了不良影响。因此,文章仅以《中国有嘻哈》为研究对象,从“方法论”的视角,从其较为成功的具体实践操作角度出发,采用案例分析、内容分析、文献综述、对比分析的研究方法,具体分析节目在大众化传播方面所做的尝试。首先,对节目进行本土化文化内涵建构,这是“小众文化大众化”的文化基础。建构的策略一是本土青年价值观融入嘻哈文化;二是在音乐内容深化对社会不良现象的反思。其次,节目做了精准的定位,这是《中国有嘻哈》能大众化传播的前提条件。... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．１《中国有嘻哈》选手们的外貌与着装??？１６－??

是节目组事前对目标群体进行周密调查、在此基础上进求的分析，并根据节目的宣传宗旨等要素，来确定节目化节目找到目标受众群体的第一步，也是小众文化节目础。节目通过对受众群体的深入了解，牢牢把握住了受，从而生产出满足受众群体的节目内容。??艺的受众群体分析，可将其可分为高认知人群、高学历知人群：这一群体主要在１９－４４岁，用户超八成，具有楚的认知，有坚实的消费基础、对品牌认可度高，追求，是社会人群“金字塔”中的中坚部分。高学历人群：科及以上的学历比例较高，占比超半数。高消费人群：消费人群，家庭月收入在六千元以上占四成，具有较强素都是嘻哈文化能够大众化和《中国有嘻哈》节目能够

＾?：匿女??二?１－?＾－男??图３．３《中国有嘻哈》观众性别比例??据《２０１７年腾讯娱乐白皮书》分析，爱奇艺用户性别分布均匀，相较而言，??女性一般都是综艺节目的主要群体，从爱奇艺平台来看《中国有嘻哈》节目女性??观众依然远超男性观众。??①《２０１７?年腾讯娱乐白皮书》ｈｔｔｐ：／／ｅｎｔ．ｑｑ．ｃｏｍ／ｚｔ２０１７／ｗｈｉｔｅＰａｐｅｒｌ７／ｓｈｏｗ＿ｐｃ．ｈｔｍ??－２２－??

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本文编号：3421916