CCTV5赛事直播类节目现状及发展策略分析

发布时间：2021-10-08 18:35

　　随着体育产业化的发展,体育比赛与电视为主体的传媒产业进入到了一段蜜月期。中国的电视体育发展虽然时间很晚,但是电视体育产业化的发展速度却是非常惊人。1995年,中央电视台首先推出了CCTV5体育频道,开启了中国电视体育的频道专业化之路,二十年来,央视体育频道经历了一系列的改革和发展,目前已经成为中国最具有影响力和品牌创造力的专业体育频道。CCTV5发展的第二个十年间,实现了国际化重要赛事的国内垄断,开启了国内赛事的媒体领导先河。未来的一段时间内,网络媒体与地方体育频道的强势发展,使得央视体育频道在影响力和收视率关注度上遇到了来自于外围的强势冲击,如何在激烈的媒体竞争中做到领先,将是本文研究的重点内容。本文通过探讨研究央视体育频道的发展沿革,依据其不同时期赛事直播所体现出的规律性特点,将央视体育频道的发展历程划分为三个阶段:初创阶段,拓展阶段和创新阶段,总结概括每个阶段节目的不同特征,并通过实例加以展开陈述。在此基础之上,探讨了央视体育频道赛事直播类节目的总体定位。然后通过对CCTV5体育频道目前赛事直播节目中出现的一系列问题和隐患加以分析,对未来CCTV5的赛事直播节目收视率和品牌塑造的... 

【文章来源】：曲阜师范大学山东省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究目的与意义
    第二节 文献资料分析
    第三节 研究对象与研究方法
        一 研究对象
        二 研究方法
第一章 CCTV5的发展沿革及相关概念界定
    第一节 CCTV5创办及发展历程
    第二节 CCTV5主要发展阶段
        一 初创阶段（1989年-1995年）
        二 拓展阶段（1995年-2005年）
        三 创新阶段（2005年至今）
    第三节 相关概念界定
        一 赛事直播类节目
        二 各主要体育赛事直播平台
        三 各大体育赛事
第二章 CCTV5赛事直播类节目发展现状
    第一节 CCTV5主要的赛事直播节目梳理
    第二节 CCTV5赛事直播类节目的优势
        一 独一无二的政策优势
        二 受众群体基础广泛
        三 体育频道品牌影响力大
        四 专业优势明显
    第三节 CCTV5赛事直播类节目存在的问题和隐患
        一 CCTV5赛事直播类节目存在的问题
        二 CCTV5赛事直播类节目存在的隐患
第三章 CCTV5赛事直播类节目的受众与竞争对手分析
    第一节 CCTV5赛事直播类节目的受众分析
        一 受众群的人.特征
        二 受众群的收视特征
    第二节 CCTV5赛事直播的竞争对手分析
        一 地方体育频道的冲击——以北京体育频道的成长为例
        二 网络等新媒体的挑战
第四章 CCTV5赛事直播类节目未来的发展策略
    第一节 CCTV5赛事直播类节目的未来定位
    第二节 CCTV5赛事直播类节目的宏观发展策略
        一 综合新媒体技术，打造全新体育传媒
        二 新媒体环境下的赛事整合策略
        三 微时代下的体育节目营销
    第三节 CCTV5赛事直播节目类的微观发展策略
        一 打造优质的解说员队伍
        二 扩充优秀的赛事资源
        三 打造优秀高水平赛事
        四 加强官方合作，优化节目编排
        五 改善节目评估体系，引入欣赏指数
结语
附录
参考文献
在读期间发表论文
致谢



本文编号：3424731