旅游直播的推广策略研究 ——以“奇妙的冰雪之冠”旅游直播为例

发布时间：2021-10-11 11:03

　　近年来,国内网络直播迅速兴起,网络营销市场规模持续扩大。“直播+”与各行业的共融特性,特别是旅游直播的“随走随播”的独特优势,成为旅游行业新的推广突破口。旅游直播因实时动态、声情并茂等特点,能够让受众身临其境地感受旅游目的地的魅力,以达到引起受众前往的欲望。基于这种情况,我们应加强旅游直播对于受众的吸引力研究。本文以“奇妙的冰雪之冠”旅游直播为例,研究受众借助直播媒介对目的地进行“凝视”,以及东道主对旅游目的地的“展示性服务”的过程,探讨旅游直播推广策略中存在的问题,并提出改进建议。目前,旅游目的地营销者在旅游直播过程中,对旅游直播主播、旅游目的地资源和所开展的直播活动进行景观化包装,以更好地吸引潜在旅游消费者。此次研究主要从直播目的地关注受众“凝视”的推广策略、主播的“引导式”推广策略和政府的大众化推广策略三个层面对旅游直播的过程进行深入剖析,研究旅游直播受众的“凝视”点及受众“凝视”心理、“东道主凝视”有效传播旅游目的地信息的途径,受众的参与表达的实现,旅游直播的推广效果达到最佳的途径。本文运用文献研究法和定量研究法,运用“5W模式”传播理论分析旅游直播的特征和案例地情况;运用比较... 

【文章来源】：长春工业大学吉林省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“5W”模式传播流程图

图 3.1 7 场直播受众观看人数此次直播前 4 场受众观看成直线上升的趋势，齐齐哈尔站的受众观看量达到了 186 万人次，达到此次受众观看量的高峰值，最少的受众观看量发生在黑河，有 106 万人次的观看量。由图 3.1 可以得知，此次旅游直播活动的受众观看量存在较大的差异性，在7 场直播中，黑河的观看人数是 106 万，伊春市 132 万，漠河是 174 万，齐齐哈尔是 186 万，镜泊湖是 138 万，哈尔滨是 141 万，雪乡是 117 万。受众观看量最多的齐齐哈尔站的人数，比受众观看量最少的黑河站的 106 万人多出了 80 万人，由此说明，受众的观看兴趣点存在着很大的不同。同时，黑龙江省统计局相关数据显示，在黑河站直播中，三场直播累计 16 万+的互动中，有超过 30%的人打出了“哈哈哈”“6666”“好玩”的字样；在伊春直播中，132 万+的实时观看人数中，男生占比达 67%，讨论最多的内容是“这种高清横屏直播，是如何办到的？”；在镜泊湖直播中，在两场直播 12.5 万+的互动中，“看饿了”一词刷屏，在之后的 2-3 天中，“镜泊湖全鱼宴”搜索达到峰值。该数据说明，受众的参与

013-2018年黑龙江省国内旅游收入

【参考文献】：
期刊论文
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[3]凝视理论视角下的旅游直播理论研究[J]. 张淑华,苗彩霞,王红.  新媒体研究. 2018(17)
[4]网络直播受众的心理分析[J]. 李艳萍.  传播力研究. 2018(21)
[5]浸入式体验下的“旅游+直播”新场景营销模式分析[J]. 蒙涓.  市场论坛. 2017(10)
[6]“旅游+直播”新型旅游营销模式研究[J]. 王琼.  河北旅游职业学院学报. 2017(02)
[7]国内外旅游凝视研究进展综述[J]. 程绍文,梁玥琳,李艳,余意峰.  旅游论坛. 2017(03)
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[9]场景传播视阈下的网络直播探析[J]. 严小芳.  新闻界. 2016(15)
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博士论文
[1]视觉文化视野中的视频游戏研究[D]. 李然.华东师范大学 2013
[2]大众文化视野下现代体育的视觉化生存[D]. 孟欣欣.北京体育大学 2011
[3]旅游目的地网络口碑传播研究[D]. 柴海燕.武汉大学 2011

硕士论文
[1]基于凝视理论的荆州古城旅游投射形象与感知形象偏差研究[D]. 李娜.西安外国语大学 2018
[2]人的景观化—一种旅游凝视的视角[D]. 孟晓红.东北财经大学 2017
[3]视觉文化下的体育赛事电视转播的审美研究[D]. 李慧妍.安徽工程大学 2017
[4]移动电台的PUGC生态模式探索与实践研究[D]. 张潇誉.河北大学 2016
[5]基于整合节事营销传播（IEMC）理论的城市节事旅游研究[D]. 朱轶.厦门大学 2014
[6]旅游景区生态规划设计[D]. 宋晶.武汉理工大学 2009



本文编号：3430381