商业银行微博行为对其微博营销效果的影响机制研究
发布时间：2021-10-18 18:28
与传统营销模式相比,社交媒体营销具备高技术性、高传播性、高交互性以及低成本性等竞争优势,已经逐步成为了当代企业营销的一种主要手段。微博作为在中国众多社交媒体平台的一个成功典范,也是企业进行社交媒体营销活动的一个主要平台,各大商业银行纷纷开通了自己的官方微博账号,借助微博平台宣传自己的品牌并推销自己的金融产品,并取得了一定的营销效果。国内当前对于商业银行微博营销的研究尚处于起步阶段,所以针对商业银行微博营销的相关研究具有十分重要的理论和实践意义。本文研究在商业银行进行微博营销的过程中,其各种微博行为对其各个阶段不同营销效果（微博流行度提升、在线金融服务被广泛接受采纳、营销绩效得到提升）的影响机制。本文通过对现有文献的梳理,对现有相关领域的研究成果进行了归纳总结,界定了企业通过社交媒体平台与消费者进行交互的一些相关概念和特性。对本次研究涉及到的使用与满足理论、理性选择理论、服务质量理论、安于现状偏差理论以及现代营销学相关理论进行了介绍,并基于上述理论,结合商业银行微博营销各阶段不同的营销目的,建立了商业银行微博营销过程的理论模型,为研究商业银行各种微博营销行为对其微博营销效果的影响机制提供...
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：157 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
本次研究章节安排及逻辑关系示意图
第 1 章 绪论微博营销这一领域中的一系列问题进行研究。通过文献的分析研究，建立本文的理论模型，之后以此为依据对商业银行微博营销过程中的三个子过程分别提出假设并建立计量模型。根据研究的需要，利用爬虫软件在微博网站上抓取研究所需的微博相关数据、发放问卷以及收集上市商业银行的披露数据获取研究所需的数据样本之后，利用 Smart PLS 数据分析软件对数据进行分析处理并对提出的假设进行检验，最终得出本次研究的结论。本次研究的研究内容、研究方案以及技术路线如下图 1-3 所示：
哈尔滨工业大学管理学博士学位论文如图 2-2 所示，在损失区间呈现出凸形态而在收益区曲线在损失区间中比在收益区间中更加陡峭。这一理验，如 Kahneman 等人（2013）年在实验中发现，在游戏，有一半概率获胜和一半概率失败，胜利则获得 50 美元时，大多数实验参与人员都不愿意参加这样一的赌博游戏[219]。
【参考文献】：
期刊论文
[1]P2P网贷投资人感知收益对融资效率作用机理研究[J]. 汪晓雪,刘峰涛. 当代经济. 2018(04)
[2]企业新媒体运营中存在的问题及对策[J]. 朱妍. 新西部. 2018(05)
[3]在线金融产品综合超市:镜鉴与启迪[J]. 陈文. 金融博览(财富). 2018(02)
[4]国产手机品牌跨界营销现状及对策分析——以大学生群体为例[J]. 裴旭东,王伯英,丁守卓. 西安石油大学学报(社会科学版). 2018(01)
[5]新浪微博“网红”的微博内容特征及传播效果研究[J]. 魏萌,张博. 情报科学. 2018(02)
[6]基于Agent和K核分解的群体事件微博传播模型[J]. 潘骏,沈惠璋,陈忠. 情报科学. 2018(02)
[7]农民工城市住房的流动性约束及其理性选择——来自武汉市628个家庭户样本的证据[J]. 熊景维,季俊含. 经济体制改革. 2018(01)
[8]新浪微博的运营特点及发展趋势分析[J]. 李凯强. 视听. 2018(01)
[9]互联网金融风险的特殊性与监管研究[J]. 于海静,康灿华. 中国经贸导刊(理论版). 2017(35)
[10]政务微博影响力与粉丝特征关系研究[J]. 罗雨宁,胡广伟,卢明欣. 电子政务. 2017(12)
博士论文
[1]互联网金融风险管理研究[D]. 云佳祺.中国社会科学院研究生院 2017
[2]互联网金融风险管理研究[D]. 李树文.东北财经大学 2016
硕士论文
[1]我国互联网金融风险分析及监管对策研究[D]. 王新培.沈阳师范大学 2017
[2]网上银行服务质量客户感知因素研究[D]. 郑明珠.安徽财经大学 2017
[3]基于使用与满足理论研究网络直播节目中的同传策略[D]. 孟雅馨.北京外国语大学 2017
[4]在线推荐系统消费者采纳意向的影响机理研究[D]. 高迪.北方工业大学 2017
[5]理性选择视角下的“海淘”拼单行为分析[D]. 胡青.华东师范大学 2017
[6]B2C电子商务逆向物流服务质量评价体系构建[D]. 黄恩钰.郑州大学 2017
[7]企业微博营销对品牌资产影响实证研究[D]. 董吉钢.安徽大学 2017
[8]微博意见领袖与“粉丝”的互动关系研究[D]. 李可儿.吉林大学 2017
[9]社会化问答平台用户持续使用意愿影响因素研究[D]. 胡守伟.安徽大学 2017
[10]使用与满足理论视角下移动短视频的发展策略研究[D]. 姚秀秀.江西财经大学 2017
本文编号：3443274
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：157 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
本次研究章节安排及逻辑关系示意图
第 1 章 绪论微博营销这一领域中的一系列问题进行研究。通过文献的分析研究，建立本文的理论模型，之后以此为依据对商业银行微博营销过程中的三个子过程分别提出假设并建立计量模型。根据研究的需要，利用爬虫软件在微博网站上抓取研究所需的微博相关数据、发放问卷以及收集上市商业银行的披露数据获取研究所需的数据样本之后，利用 Smart PLS 数据分析软件对数据进行分析处理并对提出的假设进行检验，最终得出本次研究的结论。本次研究的研究内容、研究方案以及技术路线如下图 1-3 所示：
哈尔滨工业大学管理学博士学位论文如图 2-2 所示，在损失区间呈现出凸形态而在收益区曲线在损失区间中比在收益区间中更加陡峭。这一理验，如 Kahneman 等人（2013）年在实验中发现，在游戏，有一半概率获胜和一半概率失败，胜利则获得 50 美元时，大多数实验参与人员都不愿意参加这样一的赌博游戏[219]。
【参考文献】：
期刊论文
[1]P2P网贷投资人感知收益对融资效率作用机理研究[J]. 汪晓雪,刘峰涛. 当代经济. 2018(04)
[2]企业新媒体运营中存在的问题及对策[J]. 朱妍. 新西部. 2018(05)
[3]在线金融产品综合超市:镜鉴与启迪[J]. 陈文. 金融博览(财富). 2018(02)
[4]国产手机品牌跨界营销现状及对策分析——以大学生群体为例[J]. 裴旭东,王伯英,丁守卓. 西安石油大学学报(社会科学版). 2018(01)
[5]新浪微博“网红”的微博内容特征及传播效果研究[J]. 魏萌,张博. 情报科学. 2018(02)
[6]基于Agent和K核分解的群体事件微博传播模型[J]. 潘骏,沈惠璋,陈忠. 情报科学. 2018(02)
[7]农民工城市住房的流动性约束及其理性选择——来自武汉市628个家庭户样本的证据[J]. 熊景维,季俊含. 经济体制改革. 2018(01)
[8]新浪微博的运营特点及发展趋势分析[J]. 李凯强. 视听. 2018(01)
[9]互联网金融风险的特殊性与监管研究[J]. 于海静,康灿华. 中国经贸导刊(理论版). 2017(35)
[10]政务微博影响力与粉丝特征关系研究[J]. 罗雨宁,胡广伟,卢明欣. 电子政务. 2017(12)
博士论文
[1]互联网金融风险管理研究[D]. 云佳祺.中国社会科学院研究生院 2017
[2]互联网金融风险管理研究[D]. 李树文.东北财经大学 2016
硕士论文
[1]我国互联网金融风险分析及监管对策研究[D]. 王新培.沈阳师范大学 2017
[2]网上银行服务质量客户感知因素研究[D]. 郑明珠.安徽财经大学 2017
[3]基于使用与满足理论研究网络直播节目中的同传策略[D]. 孟雅馨.北京外国语大学 2017
[4]在线推荐系统消费者采纳意向的影响机理研究[D]. 高迪.北方工业大学 2017
[5]理性选择视角下的“海淘”拼单行为分析[D]. 胡青.华东师范大学 2017
[6]B2C电子商务逆向物流服务质量评价体系构建[D]. 黄恩钰.郑州大学 2017
[7]企业微博营销对品牌资产影响实证研究[D]. 董吉钢.安徽大学 2017
[8]微博意见领袖与“粉丝”的互动关系研究[D]. 李可儿.吉林大学 2017
[9]社会化问答平台用户持续使用意愿影响因素研究[D]. 胡守伟.安徽大学 2017
[10]使用与满足理论视角下移动短视频的发展策略研究[D]. 姚秀秀.江西财经大学 2017
本文编号：3443274
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3443274.html
