《人民日报》中的“形象广告”研究（1995-2004年）
发布时间：2021-10-23 09:11
1995至2004年,在纸媒迅速发展的黄金十年间,形象广告（又称软文广告）充斥于各级报纸的各大版面中。这种兼具“新闻”与“广告”双重特性的文学载体间接损害了新闻传播的真实性和媒体的公信力。2003年10底,“三项学习教育”活动在全国各地各有关部门循序开展,新闻单位根据党和国家工作部署安排,采取不同形式,组织新闻从业人员积极参与“三项学习教育”活动。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》三家中央级媒体也于2004年5月分别刊登公告,决定取消刊登形象广告,落实“三项学习教育活动”,引导新闻媒体净化新闻版面,塑造良好形象,在全国新闻界作出表率。新世纪以来,信息技术高速发展,互联网在全国范围普及,加之近年来,以手机等移动客户端为代表的新媒体又大范围占据人们的生活。纸媒作为传统媒体的中流砥柱正面临日渐衰落的危险和与新媒体间残酷的市场竞争。为了增大发行量,坚守市场地位,寻求新的出路,部分媒体又一次将形象广告搬上报纸版面,企图与广告商在对企业的形象宣传中实现互利共赢。为了研究在新媒体背景下形象广告的再度崛起,本文以1995-2004年的《人民日报》作为研究对象,对近十年间形象广告的刊文进行梳理分析...
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
995-2004年历年报纸形象广告数童变化图
１５０??—?——ＰＩ—？￣：??１００?￣—．?—?—?－－?．—?—?—?－誦形象广告?Ｉ??５０?—?Ｉ?—，－—－———￣￣￣?．?—?－－－?—?Ｉ??Ｑ?控?Ｔ?苗占?Ｉ?Ｉ?＿＿＿；?１?今１?—?Ｉ?；?ｉ?＇ｗ＇?■?ｔ?—?１?Ｖ：?Ｉ??１９９５?１９９６?１９９７?１９９８?１９９９?２０００?２００１?２００２?２００３?２００４??图２－１?１９９５－２００４年历年报纸形象广告数量变化图??从图２－１可１＾１＿看出，１９９５年至２００４年，在报纸形象广告总数方面，《人民日报》??形象广告数稳定在２００篇Ｗ下，虽然不是持续增长的趋势，但整体来看，从１９９５年??至２００４年，形象广告数量在不断増长。尤其自《人民日报》设置形象广告专版专栏??后，形象广告的数量大幅增长。同时可反映出，进入新千年后，市场经济的发展己??经走上较为成熟的轨道，市场竞争也日趋激烈，对广告的需求也随之増多。统计十??年＾文来报纸形象广告总数，有利于我们从宏观角度把握形象广告所刊发比例，对我??们研巧形象广告与新闻稿件相互之间的关系有重要意义。??２．１．２形象广告不同类别的内容比较??－
?ｒ?；；吝．。＇＾?－？?＊１：—ｒ《杏??图２－４《人民日报》１９９８年７月２日第二化??图２－４是《人民日报》１９９８年７月２日第二版的四则简讯。其中《平安保险开??通８００服务热线》一文中，介绍了平安保险的业务联系方式，惨杂了商业信息，??此来对平安保险做业务推广，是形象广告融合商业信息的典型代表。??２．?２．?３广告信息与重大事件相结合?■??形象广告的另一个显著将征是与重大事件结合发布，依托事件所产生的社会效??应和群体关注度吸引受众。这一类型的形象广告通常集中于节日、自然灾害レ义及突??发事件的新闻报道中，具有很强的传播效果，能够够更好地实现广告主的宣传目的??和读者的信息诉求。??２００３年春，非典型性肺炎在中国爆发，对人民群众的生命造成严重威胁。在２００３??年的《人民日报》中，＂神威药业＂、＂亚宝药业＂、＂格兰泰＂等著名国内企业??分别在５月６日、５月３０日、６月６日在当日版面刊出了《神威药业捐献５００万元??抗非典药品》、《亚宝药业捐赠北京高校防非典》、《格兰泰紧急北京捐药抗非典》??Ｈ篇文章为企业形象做宣传。设种Ｗ重大事件相结合的信息发布方式既承担了相应??的社会责任，又在无形中?
【参考文献】：
期刊论文
[1]让软广告远离媒体[J]. 赵赜. 新闻与写作. 2008(06)
[2]对当下媒体“软文”的思考[J]. 吴晔. 新闻战线. 2008(02)
[3]形象广告何以重塑形象——对《人民日报》等四家国家级媒体取消形象广告的理论思考[J]. 李雪枫. 兰州大学学报. 2005(05)
[4]“新闻寻租”的表现形式[J]. 陈翔. 新闻界. 2005(01)
[5]第三只眼看脑白金[J]. 中国商界. 2001(08)
[6]论“广告性新闻的”悖谬[J]. 王建红. 新闻记者. 2001(02)
[7]“新闻策划”剖析[J]. 董天策. 新闻大学. 1998(01)
[8]新闻媒介与公共关系[J]. 尹德刚. 新闻大学. 1996(03)
[9]“企业形象广告”偏差论[J]. 李春. 新闻大学. 1996(02)
硕士论文
[1]报纸“软文”的话语分析[D]. 尚尔鹏.吉林大学 2008
本文编号：3452912
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
995-2004年历年报纸形象广告数童变化图
１５０??—?——ＰＩ—？￣：??１００?￣—．?—?—?－－?．—?—?—?－誦形象广告?Ｉ??５０?—?Ｉ?—，－—－———￣￣￣?．?—?－－－?—?Ｉ??Ｑ?控?Ｔ?苗占?Ｉ?Ｉ?＿＿＿；?１?今１?—?Ｉ?；?ｉ?＇ｗ＇?■?ｔ?—?１?Ｖ：?Ｉ??１９９５?１９９６?１９９７?１９９８?１９９９?２０００?２００１?２００２?２００３?２００４??图２－１?１９９５－２００４年历年报纸形象广告数量变化图??从图２－１可１＾１＿看出，１９９５年至２００４年，在报纸形象广告总数方面，《人民日报》??形象广告数稳定在２００篇Ｗ下，虽然不是持续增长的趋势，但整体来看，从１９９５年??至２００４年，形象广告数量在不断増长。尤其自《人民日报》设置形象广告专版专栏??后，形象广告的数量大幅增长。同时可反映出，进入新千年后，市场经济的发展己??经走上较为成熟的轨道，市场竞争也日趋激烈，对广告的需求也随之増多。统计十??年＾文来报纸形象广告总数，有利于我们从宏观角度把握形象广告所刊发比例，对我??们研巧形象广告与新闻稿件相互之间的关系有重要意义。??２．１．２形象广告不同类别的内容比较??－
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【参考文献】：
期刊论文
[1]让软广告远离媒体[J]. 赵赜. 新闻与写作. 2008(06)
[2]对当下媒体“软文”的思考[J]. 吴晔. 新闻战线. 2008(02)
[3]形象广告何以重塑形象——对《人民日报》等四家国家级媒体取消形象广告的理论思考[J]. 李雪枫. 兰州大学学报. 2005(05)
[4]“新闻寻租”的表现形式[J]. 陈翔. 新闻界. 2005(01)
[5]第三只眼看脑白金[J]. 中国商界. 2001(08)
[6]论“广告性新闻的”悖谬[J]. 王建红. 新闻记者. 2001(02)
[7]“新闻策划”剖析[J]. 董天策. 新闻大学. 1998(01)
[8]新闻媒介与公共关系[J]. 尹德刚. 新闻大学. 1996(03)
[9]“企业形象广告”偏差论[J]. 李春. 新闻大学. 1996(02)
硕士论文
[1]报纸“软文”的话语分析[D]. 尚尔鹏.吉林大学 2008
本文编号：3452912
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