短视频平台“抖音”的传播策略及效果研究

发布时间：2021-10-23 21:38

　　移动互联网时代,网民的内容消费习惯逐渐从图文模式向短视频形式转移,随着视频制作门槛的降低,短视频内容的生产力不断提升,促进了移动社交短视频的兴起。近年来,现象级的互联网产品——短视频平台“抖音”,赶上了短视频发展的黄金时代,在竞争激烈的市场中脱颖而出成为行业的佼佼者,并成功将其产品输向海外,不仅引爆了用户层面的狂欢,也引来了其他平台的纷纷追随与效仿。“抖音”在短视频领域的突围源于其独特的传播策略,依靠互动、体验、高效、多层次的传播策略,提供了具有穿透性的传播内容,通过源源不断的内容生产与高效个性的内容智能分发,激发了用户参与,给用户提供了优质的功能体验,在多层次的整合营销体系中,构建了强互动的“抖友”社区。对“抖音”受众层面的传播效果的调查表明,“抖音”从过去重度垂直的音乐内容逐渐转向多元化内容生态,“抖音”的用户群体日趋多元化,出现了不同群体间的认知差异,同时还存在普通用户的内容贡献和创造意愿不高等问题。此外“抖音”平台上多为弱关系,用户更多是出于兴趣而非关系在这里聚集,平台的社交关系链较弱,这些都是影响“抖音”用户留存的隐患。由于内容媚俗化、同质化的问题愈发明显,而且“抖音”所提供... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：98 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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018年中国移动互联网热门行业总使用时长占比柱状图

017-2018年短视频APP行业用户月总使用时长趋势图

【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频:移动视觉场景下的新媒介形态——技术、社交、内容与反思[J]. 朱杰,崔永鹏.  新闻界. 2018(07)
[2]抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J]. 郭凡.  新媒体研究. 2018(12)
[3]从拟剧论看移动短视频的传播特点——以抖音APP为例[J]. 邓理凡,张雪梅,罗湘鄂.  传播力研究. 2018(17)
[4]短视频行业发展新趋势研究与反思[J]. 安孟瑶.  新闻战线. 2018(11)
[5]“抖音时代”下生产性受众的主动与被动[J]. 孔凡静.  传播力研究. 2018(13)
[6]智媒的崛起与泛娱乐化浪潮中的精品召唤——2017年媒体融合趋势分析[J]. 吕欣.  出版广角. 2018(05)
[7]互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖音App为例[J]. 田高洁.  新媒体研究. 2018(04)
[8]“沉浸式体验”在视觉领域中的媒介传播及应用[J]. 常雷.  设计艺术研究. 2018(01)
[9]抖音APP的传播依赖研究[J]. 李慧颖.  中国报业. 2018(02)
[10]显著度对网络自制剧植入式广告的传播效果研究[J]. 周雯,黄倩,丁妮.  现代传播(中国传媒大学学报). 2017(12)

硕士论文
[1]基于产业链理论的短视频发展研究[D]. 徐丽娜.浙江传媒学院 2017
[2]短视频内容提供者的激励研究[D]. 王晨.北京外国语大学 2017
[3]社群经济下的汽车后市场营销传播策略研究[D]. 操汉卿.华东理工大学 2017
[4]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
[5]徐皓峰小说创作论[D]. 龙会.山东师范大学 2015
[6]徐克武侠电影美学特征与文化内涵研究[D]. 金守波.西北师范大学 2011



本文编号：3453958