企业基于直播平台进行广告传播的问题及对策研究

发布时间：2021-10-23 22:32

　　直播平台的出现为企业进行广告传播开创了一种新的方式。直播具有及时性、互动性的特点,能为消费者带来现场感、立体感、沉浸感等真实的感觉,能为企业带来与众不同的广告传播效果。本篇论文第一部分界定了直播平台的定义以及四个发展过程和当下的现状。第二部分主要讲述了企业基于直播平台进行广告传播的特征,立足于“创新与扩散”理论,增强传播效果;直播购买同时展开,销售传播同时展开;可以实现和用户的深度互动,用户黏性较强;用户通过分享传播,增大传播覆盖面。第三部分主要讲述了企业基于直播平台进行广告传播的现状及存在的问题,现状主要从传播主体多元化,受众群体广泛化,传播模式多样化、广告效果显著化这四个方面来解读的。问题主要有直播的广告传播方式和内容同质化较为严重;直播缺乏整体策划致使传播效果减弱;空有噱头无实质内容的直播较为泛滥;直播前缺乏宣传预热,会弱化“场域理论”效果等。论文最后一部分主要是针对企业基于直播平台进行广告传播时出现的问题提出与问题相对应的提升对策。鼓励企业采用新型的直播吸粉传播方式,新型的直播吸粉传播方式主要指的是发布会直播方式、趣味游戏直播方式、限时秒购直播方式、VR直播方式,企业通过运用这... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

淘宝直播可分享页面截图

收集有效问卷数、截止时间的告传播的现状调研结论显示，淘宝直播、天猫直播等当前，企业基于直播平台进行素人等；受众群体广泛化，受居多；传播模式多样化，主题活动、直播+企业主访谈；增加用户购买意愿，增强对 比例 60%

第二步：调查施行针对企业基于直播平台进行广告传播的情况做调查问卷。根据之前设计好的问题，利用问卷星平台做出易于传播的链接形式。问卷收集途径主要是把问卷星设置的问卷链接通过转发朋友圈以及“问卷星”公众号上的“互填问卷”功能收集有效问卷。3 月 1 号进行第一次回收，回收的有效问卷数为 560 份，之后请身边多位朋友继续帮忙转发分享朋友圈。问卷调查结果是截止 2019 年 3 月 29 日 23:07，在“问卷星”微信公众号上共回收了 1147 份有效问卷，有效回收的问卷数可看图 3-1。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3454039