网易云音乐的孤独营销研究

发布时间：2021-10-29 00:27

　　网易云音乐自2013年4月发布以来,凭借其独特的孤独运营模式和孤独营销策略,在短短四年半的时间里便突破了四亿用户,积累了海量优质的UGC内容,成为目前我国最大的移动音乐社区,一直保持较高的用户关注度和留存率,并拥有强大的用户黏性。本文以网易云音乐作为研究对象,主要对网易云音乐的孤独运营模式和孤独营销策略进行深入分析,不仅开拓并丰富了孤独营销的内涵,而且也可以为其他社交型产品提供参考。文章共有五个核心章节:第一章是孤独营销的理论基础,从哲学和心理学层面对孤独的含义进行梳理,论证出孤独是人类一种永恒性的心理状态,并结合情感营销的概念对孤独营销的含义做出界定。第二章从用户的角度出发,分析网易云音乐的社群演化路径和评论区“树洞”场景的建构方式。第三章探讨了网易云音乐线上的孤独运营模式,它是整个运营结构的关键,旨在激活用户的存在感、参与感和仪式感以平衡和抵抗他们内心的孤独感,既奠定了孤独营销的基础,又是孤独营销的重要组成部分。第四章通过对网易云音乐的经典营销案例进行解读,总结出网易云音乐线上线下联动的孤独营销策略,分别是内容贴合场景,放大共情效果;品牌跨界联合,实现借势共赢;传递音乐能量,激发本... 

【文章来源】：烟台大学山东省

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

网易云音乐用户的性别分布（来源：易观智库）

网易云音乐用户的年龄分布（来源：易观智库）

网易云音乐用户的消费能力分布（来源：易观智库）

【参考文献】：
期刊论文
[1]网易云音乐社交生态圈的发展对策及建议[J]. 张婧.  视听. 2017(09)
[2]数字音乐平台如何开拓长尾市场——以网易云音乐为例[J]. 徐星星.  东南传播. 2017(05)
[3]互联网思维与用户需求驱动力——以网易云音乐的产品、运营模式为例[J]. 田野.  青年记者. 2017(14)
[4]论社群营销中的聚众传播机制及趋势[J]. 匡文波,李芮.  出版广角. 2017(08)
[5]用户评论视域下数字音乐信息分布规律探析——以网易云音乐热歌榜为例[J]. 方爱华,陆朦朦,朱静雯.  出版广角. 2017(03)
[6]音乐类自媒体发展的新思路——以网易云音乐为例[J]. 唐晓莉.  新闻战线. 2017(06)
[7]从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设[J]. 王路.  传媒. 2017(03)
[8]“网易云音乐”的互动模式与发展建议[J]. 郭蓓.  传媒. 2017(02)
[9]社群经济背景下虚拟品牌社区的发展趋势及营销策略研究[J]. 王战,冯帆.  东南传播. 2017(01)
[10]移动媒体时代的文化认同和社群[J]. 郑酉亮.  科技传播. 2016(22)

硕士论文
[1]音乐类APP的用户需求及改进对策研究[D]. 翁超萍.浙江传媒学院 2017
[2]音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究[D]. 李丹丹.西南大学 2016
[3]数字音乐作品著作权法律保护机制研究[D]. 韩时.吉林大学 2015
[4]网易云音乐营销推广策划[D]. 何欣茹.浙江大学 2014



本文编号：3463607