RIO微醺产品整合营销传播策划方案

发布时间：2021-11-04 20:39

　　随着经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,消费者的消费观念也在不断改变。本文以RIO微醺系列产品为广告对象进行了系列营销传播活动的策划,从整个预调鸡尾酒行业发展的消费趋势、目前消费者消费观念的改变进行分析,结合营销传播方面的理论对RIO微醺产品营销推广进行了具体的分析和策划。本策划案的主要内容:首先,对RIO微醺产品目前所处的市场环境进行深入分析研究,具体指对预调鸡尾酒行业的现状以及未来发展趋势、、RIO品牌以及RIO微醺产品的市场现状、目标消费者的消费行为和消费观念、目标竞争对手的发展现状以及RIO微醺产品自身进行深入的分析和研究;其次针对市场和产品的分析结果,建立广告营销传播目标,提炼本策划案的核心主题,并依据核心主题进行系列广告营销传播活动的策划;最后,通过全媒体平台、线上线下相结合的方式从产品广告推广和营销活动传播两个方面制定一套完整的广告营销传播方案。本策划基于对RIO微醺产品的目标消费者特性和消费观念的洞察结合RIO微醺产品特性以及产品形象定位进行分析,将此次广告营销主题提炼为“RIO微醺 3°生活”,3°生活含义一1°理智、1°狂热、1°自我,将自己还给自己,将自己还给... 

【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“您觉得RIO微蘸有哪些需要改进的地方?”结果分布

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3476399