《侣行》的创意传播策略研究
发布时间：2021-11-07 04:11
《侣行》（ON THE ROAD）是由中国第一视频网站优酷网联手“极限情侣”张昕宇、梁红打造的首档网络自制户外真人秀节目。自2013年6月13日正式开播以来,收视屡创新高。《侣行》的受宠引发了众多传统媒体和新媒体的强烈关注,本文以此为契机,笔者根据创意传播管理理论（CCM）,从创意传播的视角对《侣行》进行分析,重点探究《侣行》的沟通元和创意传播策略。本研究第一部分是绪论,主要针对本文的研究进行背景分析,从多方面进行研究综述,阐述所要研究的问题、研究意义和研究方法、提出笔者的研究思路。第二部分根据创意传播管理提出的理论——创意传播管理的核心要素即沟通元（meme）,继而重点详细分析《侣行》的沟通元,主要有极限爱情、生死友情、中国情怀、正能量和相伴旅行这五大沟通元。第三部分从《侣行》的传播策略入手,从资源传播、内容传播和品牌传播三大方面着重分析《侣行》所用到的创意传播策略。第四部分,对《侣行》创意传播整体做出一定的反思,找出《侣行》的缺点所在,然后针对缺点提出可行性的建议。
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：41 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1. 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究意义
1.4 研究创新
1.5 研究综述
1.5.1 对电视真人秀节目的研究
1.5.2 对视频网站自制节目的研究
1.5.3 对《侣行》的研究
1.5.4 对创意传播管理理论(CCM)的研究
1.6 研究方法
1.7 研究思路
2. 《侣行》的沟通元
2.1 极限爱情——热点关注型沟通元
2.2 生死友情——热点关注型沟通元
2.3 中国情怀——热点关注型沟通元
2.4 正能量——主题传播型沟通元
2.5 相伴旅行——生活者制造型沟通元
3. 《侣行》的创意传播策略
3.1 自有传播资源的传播策略
3.2 可占有传播资源的传播策略
3.3 付费传播资源的传播策略
3.4 传统媒体资源的传播策略
3.5 内容差异化传播策略
3.5.1 人物差异化
3.5.2 故事差异化
3.5.3 真实记录
3.5.4 正能量传播
3.6 品牌传播策略
4. 关于《侣行》创意传播的思考
4.1 《侣行》创意传播的不足之处
4.1.1 节目制作略显粗糙
4.1.2 节目内容重复,引发观看疲惫
4.1.3 粉丝效应力度不够
4.2 对于《侣行》创意传播的完善策略
4.2.1 结合创新传播思维,提炼精准的“沟通元”
4.2.2 充分激活粉丝,提高粉丝效应
4.2.3 去粗取精,打造精品节目
4.2.4 整合传播资源,充分实现传播扩散
结语
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]国内明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例[J]. 张鑫. 青年记者. 2015(06)
[2]浅析真人秀电视节目构建的“仿真世界”[J]. 胡鑫. 新闻研究导刊. 2014(15)
[3]视频网站自制节目存续之道[J]. 刘真. 青年记者. 2014(23)
[4]新媒体时代明星真人秀节目的发展策略[J]. 翟晓竞,赵杨. 新闻研究导刊. 2014(08)
[5]户外真人秀《侣行》节目探析[J]. 王琳. 视听纵横. 2014(04)
[6]电视真人秀节目的传播策略探析——基于“加强版限娱令”的分析[J]. 于潇,郑惠芳. 长春师范大学学报. 2014(06)
[7]梅赛德斯-奔驰首席冠名《侣行》[J]. 声屏世界·广告人. 2014(05)
[8]视频网站自制节目的内容特色与生存之道[J]. 李翔. 当代传播. 2014(01)
[9]视频网站自制节目对传统电视节目的影响——以优酷网自制节目为例[J]. 唐亚新. 新闻世界. 2013(05)
[10]网络自制剧节目形态及发展走向[J]. 陈晓婉. 新闻爱好者. 2012(16)
博士论文
[1]网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D]. 李冬梅.山东大学 2010
硕士论文
[1]《爸爸去哪儿》的创意传播策略分析[D]. 杨溢.辽宁大学 2014
[2]我国电视真人秀节目的创新发展研究[D]. 常燕霞.山西大学 2013
[3]视频网站自制节目研究[D]. 温琳.南昌大学 2013
[4]真人秀节目的本土化[D]. 王艳.重庆大学 2013
[5]我国视频网站内容自制研究[D]. 舒泳飞.湖南大学 2013
本文编号：3481135
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：41 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1. 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究意义
1.4 研究创新
1.5 研究综述
1.5.1 对电视真人秀节目的研究
1.5.2 对视频网站自制节目的研究
1.5.3 对《侣行》的研究
1.5.4 对创意传播管理理论(CCM)的研究
1.6 研究方法
1.7 研究思路
2. 《侣行》的沟通元
2.1 极限爱情——热点关注型沟通元
2.2 生死友情——热点关注型沟通元
2.3 中国情怀——热点关注型沟通元
2.4 正能量——主题传播型沟通元
2.5 相伴旅行——生活者制造型沟通元
3. 《侣行》的创意传播策略
3.1 自有传播资源的传播策略
3.2 可占有传播资源的传播策略
3.3 付费传播资源的传播策略
3.4 传统媒体资源的传播策略
3.5 内容差异化传播策略
3.5.1 人物差异化
3.5.2 故事差异化
3.5.3 真实记录
3.5.4 正能量传播
3.6 品牌传播策略
4. 关于《侣行》创意传播的思考
4.1 《侣行》创意传播的不足之处
4.1.1 节目制作略显粗糙
4.1.2 节目内容重复,引发观看疲惫
4.1.3 粉丝效应力度不够
4.2 对于《侣行》创意传播的完善策略
4.2.1 结合创新传播思维,提炼精准的“沟通元”
4.2.2 充分激活粉丝,提高粉丝效应
4.2.3 去粗取精,打造精品节目
4.2.4 整合传播资源,充分实现传播扩散
结语
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]国内明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例[J]. 张鑫. 青年记者. 2015(06)
[2]浅析真人秀电视节目构建的“仿真世界”[J]. 胡鑫. 新闻研究导刊. 2014(15)
[3]视频网站自制节目存续之道[J]. 刘真. 青年记者. 2014(23)
[4]新媒体时代明星真人秀节目的发展策略[J]. 翟晓竞,赵杨. 新闻研究导刊. 2014(08)
[5]户外真人秀《侣行》节目探析[J]. 王琳. 视听纵横. 2014(04)
[6]电视真人秀节目的传播策略探析——基于“加强版限娱令”的分析[J]. 于潇,郑惠芳. 长春师范大学学报. 2014(06)
[7]梅赛德斯-奔驰首席冠名《侣行》[J]. 声屏世界·广告人. 2014(05)
[8]视频网站自制节目的内容特色与生存之道[J]. 李翔. 当代传播. 2014(01)
[9]视频网站自制节目对传统电视节目的影响——以优酷网自制节目为例[J]. 唐亚新. 新闻世界. 2013(05)
[10]网络自制剧节目形态及发展走向[J]. 陈晓婉. 新闻爱好者. 2012(16)
博士论文
[1]网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D]. 李冬梅.山东大学 2010
硕士论文
[1]《爸爸去哪儿》的创意传播策略分析[D]. 杨溢.辽宁大学 2014
[2]我国电视真人秀节目的创新发展研究[D]. 常燕霞.山西大学 2013
[3]视频网站自制节目研究[D]. 温琳.南昌大学 2013
[4]真人秀节目的本土化[D]. 王艳.重庆大学 2013
[5]我国视频网站内容自制研究[D]. 舒泳飞.湖南大学 2013
本文编号：3481135
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3481135.html
