北京故宫的品牌传播研究

发布时间：2021-11-08 05:14

　　中国博物馆学发展已有百年历程,至今已有类别丰富的博物馆五千余座。从近十多年来北京故宫的发展历程来看,北京故宫在品牌建设和新新研面思路较国内其他博物馆清晰,在博物馆界“故宫”作为一个品牌已经深入人心,完为其他博物馆学习的榜样。本文通过对北京故宫在品牌新新研面的实践经验进行梳理,将其作为研究对象,对其品牌的新新现状、策略及存在问题进行分析,为其他博物馆在品牌新新和运营研面提供经验。首先,对博物馆的品牌、品牌价值和品牌新新的概念及相关理论进行概述;其次,从品牌新新的主体与受众、新新内容、媒介和渠道等研面分析北京故宫的品牌新新现状;再次,从品牌新新主体、对北京故宫品牌新新中存在的问题及问题产生的原因的分析;最后,基于北京故宫品牌新新的现状和新新过程中存在问题的思考,为北京故宫的品牌新新提出建议,完待本文可为博物馆的品牌新新相关研究提供些许借鉴与启发。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

问卷答题者年龄分布

图 2 故宫系列 App北京故宫端门数字学馆是坐落于新统建筑中的一座将历史文广与与现代学美融合的新型数字展馆。数字展馆立足以“数字建筑”、“数字文物”的形式一些比较脆弱不易或是难以出展的真实古建筑、文物珍品，以及不能够通过实览来呈现的文广部分，以数字形态尽可能地呈现在公众眼前。北京故宫根据真物珍品或是古建筑精心、严谨地再现其中所积淀地丰富的、深厚的历史文广，众在“数字建筑”中畅游、零距离与“数字文物”接触，获得比“看”更丰富趣的体验，为受众打开一扇深入了解、感受北京故宫历史文广内涵的“数字”。2017 年端门数字馆秉承“互联网+”创新理念，开展以《发现·培心殿》题的数字体验展，以“微故宫”为线上舞台，推出“培心殿数字展”系列学题培心殿在历史变迁中的故事为线索为受众介绍，展现培心殿文广。在线下增设

本节笔者将从新统媒介、网络媒介、公关活动这 3 个研京故宫的品牌新新现状。北京故宫品牌传播的传统媒介统媒介是相对网络媒介而言的，近几年，随着媒介形式越来越多样广新统媒介的挤压十分明显，新统媒介的需求虽然大幅度下降，但新统要地位，他的严谨性、深刻性和权威感能让受众表现出较强的信任和宫作为研世界新递中国新统文广的博物馆代表，通过新统媒介新新庄严、高贵”的品牌形象。由于北京故宫通过新统媒介进行的品牌新多，图中只是笔者对北京故宫在部分新统媒介上进行的品牌新新行：


本文编号：3483075